1250万元罚单！瓜子二手车因“遥遥领先”广告语被查，已申请复议
文/每日经济新闻 记者蘧毛毛 实习编辑张北
您是否曾被那句“创办一年，成交量就已遥遥领先”的广告语洗脑？如今，它却让瓜子二手车陷入了1250万元的罚款漩涡！
图片来源：视觉中国
近日，国家企业信用信息公示系统披露，北京市工商行政管理局海淀分局对瓜子二手车下达行政处罚决定，罚款总额高达1250万元，创下二手车行业纪录。
根据处罚书，监管部门认定瓜子二手车的“创办一年、成交量就已遥遥领先”广告语缺乏事实支撑，与实际数据不符。
瓜子二手车方面迅速回应：“‘成交量遥遥领先’是基于客观事实的表述，我们已提交行政复议，此事尚未定论。”这一表态凸显了企业的不满与反击。
值得注意的是，这1250万元罚款源自瓜子与乐视网的广告合作金额，标志着二手车领域首张千万级罚单的诞生。
销量真相大起底：“遥遥领先”是否名副其实？
为佐证广告语，瓜子二手车曾提交3份材料，但均被执法部门驳回。处罚书显示，广告中“创办一年”指2015年8月至2016年7月，瓜子承诺成交量为8.5874万辆。
执法人员调取的数据显示，同期北京市旧机动车交易市场成交44.2878万辆，人人车成交9.2375万辆，双双超越瓜子。监管部门据此认定广告内容失实。
瓜子二手车则引用审计数据反击：2016年成交19.5万辆，领先广汇汽车和优信二手车；2017年以48.5万辆超越花乡市场、人人车等；2018年上半年渗透率达6.7%，持续领跑行业。但关键区间2015-2016年的数据仍未公开，引发质疑。
法律拉锯战升级：复议与行业影响
这场纠纷并非首次爆发。2017年，人人车就以不正当竞争为由起诉瓜子，索赔1亿元，指控其使用“遥遥领先”等用语进行虚假宣传。法院此前已下发禁令，要求瓜子停止相关宣传。
依据《广告法》，“全国领先”等极限用语被明令禁止。此次处罚认定瓜子违反法规，责令其消除影响。但瓜子强调，广告并非交易决定因素，服务体验才是核心，否认有意误导消费者。
目前，瓜子二手车已启动行政复议程序，最终是否缴款仍待裁定。这场风波不仅考验企业信誉，更折射出二手车行业广告乱象的整治力度。
每日经济新闻
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