「2020年度突破营销」9位广告大咖们眼中的年度最佳营销案例，选出来了
记者 | 马越 刘雨静
编辑 | 牙韩翔
想知道2020年哪些营销案例让广告大咖们拍案叫绝？我们特邀9位行业顶尖人物，分享他们心中的年度最佳。不仅如此，他们还用一个表情符号，生动刻画了2020年的复杂心境——从白眼到开裂，从加油到期待，真实折射出我们共同的状态。
这不仅是广告人的心声，更精准传递了每个人的真实体验。面对2020年的特殊与挑战，我们曾在暴击中“开裂”，但年末之际，又带着期待窥探2021年的曙光。
（以下排名不分先后）
朱海良 奥美上海 集团执行创意总监
推荐作品：饿了么 《改了一万个名字》
代理公司：天与空
推荐理由：创意极简却洗脑，采用“提问-回答”模式，延展性强且成本低。问题直击消费者日常，如生活灵魂拷问，瞬间吸引眼球。一问一答间，高效传递品牌信息。欣赏其突破传统形式的宏大创意。
年度表情：
无常是常态，变是不变。但行好事，莫问前程。唯有努力者，方能随缘。
谢建文 文明广告创始人
推荐案例：中国银联诗歌POS机
代理公司：天与空
从去年到今年，诗歌POS机走得更远更深。银联以POS机为媒介，诗歌为纽带，连接城乡，让山里孩子的才华被看见。不仅是卓越品牌创意，更传递向善能量，彰显创意人的骄傲。
年度表情：
选择格子旗，象征终点在望——无论领先或波折，看到旗帜挥舞，便是努力达成的目标。格子旗如棋盘，通往终点需步步为营的智慧。目标够远，过程才有意义；目标够难，才有挑战空间。2020不易，但远方有光，路就在脚下。
游宁 BBDO北京董事总经理
推荐作品：Nike 《Here comes the sun》《哪挡得了我们》
代理公司：W+K 上海
推荐理由：刚复工时看到这则广告，披头士的歌声直击内心。隔离期的运动画面带来感动与自责，直到Nike口号出现，内心澎湃。优秀广告不仅洞察消费者，更抓住社会脉搏。此后，我重拾健身，每周游泳三次。
年度表情：
选这个Emoji时，我正居家隔离。2020艰难，尤其服务行业，但我们快速重整，实现增长。没有孤胆英雄，靠集体智慧与团结，终成江海。
何思敏 Digitas中国董事总经理
推荐作品: Airbnb中国贺岁电影《福》
代理公司：Final Frontier终极先锋、Taiko Studios太崆动漫工作室
推荐理由:
2020年最触动我的campaign，内容的真诚与细腻深深打动我。故事强化“家”的概念——有家人处即是家。动画细节如主角佳佳是医护人员，让人致敬一线英雄；父母通过Airbnb反向团聚，打破常规，展现勇气与灵活。中美团队合作，尤其武汉团队在困难中完成，启示我们：世界相连，跳出框架思考，总有新发现。
年度表情：
2020激发“超能力”，可塑性超预期。拥抱改变，而非墨守成规。面对逆境，需勇气与决心。打破思维墙，客观审视现状。善良是选择，乱世中不忘初心。人生无暂停键，The show must go on——成为主角或配角，全凭自己掌控。
陈郁臻 DDB上海&广州 执行创意总监
推荐作品：饿了么 《改了一万个名字》
代理公司：天与空
推荐理由：品牌升级常流于表面，饿了么却以想法制胜。简单改一字，从外卖扩展到生活场景，结合热词，建立品牌心智。策略与执行犀利，深入人心。
年度表情：
表情可解读为“崩溃”或“微笑面对”。2020考验实力，需更多Plan B。广告人以创意解决问题，与其崩溃，不如微笑找路。恢复力关键——快速起身，专注解决。
张锐 时趣创始人兼CEO
推荐作品：老乡鸡 《2020老乡鸡战略发布会》
推荐理由：从安徽走向全国，老乡鸡以social破圈。打法清晰：立住幽默打工人人设；用心互动粉丝；巧蹭热点；高频更新。辅以老板神助攻，抓住消费者心胃。品牌运营者从中汲取新灵感。
年度表情：
2020难定义，有难过、喜悦、新生与逝去。庆幸营销市场走出新路：短视频成生活必备；直播买买买成娱乐；私域流量火热。同时，成熟品牌回头建设品牌力，因为强品牌是未来引擎。今年很难，但值得细看！
乌东伟 赞意CEO
推荐作品：方太《我们继续做饭吧》
代理公司：胜加广告
推荐理由：作品积极回应现实，且独属品牌。当下消费者期待品牌共担现实，方太在疫情中传递温暖，可惜未放大。
年度表情：
2020多用“裂开”，世界滑向分裂。沟通能力受挑战，希望2021重拾对话美好。
王小塞 okk.创意咨询创始人兼CEO
推荐作品： B站《后浪》系列
代理公司：胜加广告
推荐理由：“后浪”成2020社会热词。三部曲营销，以传统内容做反传统战役。首片引发冲突，后续片子回应，精妙布局。
年度表情：
2020魔幻：行业洗牌，创意碎片化。疫情加剧不确定性，未来需能抵御复杂问题的公司形态——让我们看看。
陈靓 MRM麦肯中国 执行创意总监
推荐作品：饿了么 《改了一万个名字》
代理公司：天与空
推荐理由:
品牌升级中，饿了么巧妙转化信息，从消费者痛点出发建立对话。文案感同身受，简单直接，在碎片化时代化繁为简，创造价值。
年度表情：
给2020翻个白眼，愿未来向好！
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2016年优秀的营销案例和广告案例有哪些?
例如，2018年9月15日，安徽一家茶叶店活动成功：充值10000元送5000元中石化加油卡（限39名），充值20000元送2万元中石化机油卡（限19名），现场反响热烈。
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