重磅来袭！2020年度突破营销案例，9位行业大咖亲选出炉
记者 | 马越 刘雨静
编辑 | 牙韩翔
亲爱的营销人，你是否好奇2020年哪些案例真正引爆了市场？在辞旧迎新之际，我们特邀9位广告界顶尖大咖，揭秘他们心中的年度最佳营销案例。不仅如此，他们还用一个表情符号，生动刻画了2020年的心路历程——从崩溃裂开到期待张望，每一个表情都折射出行业的真实脉搏。
面对2020年的特殊挑战，广告人如何在暴击中找到突破？让我们一起看看这些案例如何以创意破局，点亮营销新思路。
（以下排名不分先后）
朱海良 奥美上海 集团执行创意总监
推荐作品：饿了么 《改了一万个名字》
代理公司：天与空
推荐理由：创意以极简的问答形式直击人心，低成本却高传播，将品牌升级融入日常场景。一个个生活化的灵魂拷问，巧妙抓住用户眼球，在互动中传递核心信息。这种跳出传统框架的思维，展现了营销的无限可能。
年度表情：
无常本是常态，唯有努力前行。随缘不是放任，而是竭尽全力后的坦然。
谢建文 文明广告创始人
推荐案例：中国银联诗歌POS机
代理公司：天与空
诗歌POS机从城市延伸到山村，以POS机为媒介，用诗歌连接爱心，让山里孩子的才华被世界看见。这不仅是一次品牌创意的胜利，更传递了向善的力量，彰显了营销的社会价值。
年度表情：
格子旗象征终点在望，无论过程多么波折，智慧布局和坚定决心终会迎来胜利。2020年虽难，但目标明确，就能找到前进的方向。
游宁 BBDO北京董事总经理
推荐作品：Nike 《Here comes the sun》《哪挡得了我们》
代理公司：W+K 上海
推荐理由：这支广告以披头士的经典歌曲切入，捕捉疫情期全民的运动瞬间，从隔离中的坚持到重启后的活力，情感共鸣强烈。它不仅传递品牌精神，更洞察社会情绪，激发行动力。
年度表情：
这个表情恰如2020年的总结——隔离中的跨年，艰难却充满韧性。行业在集体努力下逆势增长，证明团结的力量无可阻挡。
何思敏 Digitas中国董事总经理
推荐作品: Airbnb中国贺岁电影《福》
代理公司：Final Frontier终极先锋、Taiko Studios太崆动漫工作室
推荐理由:
这部贺岁片以动画形式细腻刻画家庭温情，将“家”的概念升华。故事中医护人员佳佳的设定，致敬了抗疫英雄，而反向团聚的剧情，鼓励打破常规，用勇气连接爱与归属。
中美团队在武汉疫情下的合作，更展现了全球协作的可能，启示我们在困境中换位思考，发现新机遇。
年度表情：
2020年激发了我们的“超能力”——拥抱变化，突破舒适区。在逆境中保持善良与自信，才能掌控人生舞台，让演出继续。
陈郁臻 DDB上海&广州 执行创意总监
推荐作品：饿了么 《改了一万个名字》
代理公司：天与空
推荐理由：饿了么的品牌升级不走寻常路，以一字之变拓宽场景，结合网络热词打造记忆点。策略精准，执行犀利，在简单互动中深化品牌心智，堪称升级典范。
年度表情：
微笑面对崩溃，是2020年的必修课。危机中更需创意破局，快速恢复力。广告人的价值，正是在困难中寻找解决方案，带着微笑前行。
张锐 时趣创始人兼CEO
推荐作品：老乡鸡 《2020老乡鸡战略发布会》
推荐理由：老乡鸡从区域品牌走向全国，靠的是鲜明人设和持续互动。幽默的“打工人”形象、巧妙的蹭热点、高频更新，牢牢抓住用户心智。束董的神助攻，更让品牌深入人心。
年度表情：
2020年充满变数，但营销市场逆势创新。短视频和直播成为生活必备，私域流量红利爆发。品牌建设重回核心，唯有强品牌才能赢得未来。
乌东伟 赞意CEO
推荐作品：方太《我们继续做饭吧》
代理公司：胜加广告
推荐理由：方太的作品积极回应疫情现实，以厨房为场景传递温暖。品牌与消费者情感共鸣，在社会议题中站稳立场，展现了营销的深度与温度。
年度表情：
“裂开”映射了世界的分化，沟通变得艰难。希望2021年重拾对话的美好，用开放沟通创造连接。
王小塞 okk.创意咨询创始人兼CEO
推荐作品： B站《后浪》系列
代理公司：胜加广告
推荐理由：《后浪》以三部曲营销破圈，首片引发社会热议，后续作品深化回应。它站在宏大格局，激活代际对话，成为年度现象级案例。
年度表情：
2020年行业洗牌加速，创意碎片化加剧。在不确定中，能应对复杂系统的公司将崛起，新形态广告机构正在孕育。
陈靓 MRM麦肯中国 执行创意总监
推荐作品：饿了么 《改了一万个名字》
代理公司：天与空
推荐理由:
饿了么的品牌升级以用户痛点切入，用幽默对话建立连接。在信息碎片化时代，化繁为简的创意才能真正触达人心，传递价值。
年度表情：
给2020一个白眼，期待未来更好！
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