一起来盘点2021年那些直击人心的营销案例，每个品牌都该来抄作业！
嘿，亲爱的营销人！你是否曾因某个广告而瞬间破防？本文精选了五个2021年直戳人心的营销案例，涵盖内外、探探、网易严选、轩妈、小红书。这些案例如惊鸿一瞥，却深深烙印在无数用户心中。快来看看，哪个案例最能触动你？
刷屏、扎心、破防……曾经火爆的品牌营销圈，如今潮水退去，露出真实底色。国潮、跨界、网红营销、疯狂直播背后，“贪嗔痴”流量泛滥，但真正能闪耀人性光辉的案例寥寥无几。品牌该如何破局？
我精选了2021年几个个人偏爱的营销案例，它们或许未大规模出圈，却以真诚打动人心。希望这些案例能为你带来启发，助力2022年品牌营销突围。
一、NEIWAI内外：《孤岛之歌》不贩卖焦虑、无视年龄枷锁，女性营销还能如何创新？NEIWAI内外以“女性视角”为核心，每年推出少量精品活动，堪称行业范本。
近期，由影像艺术家汪滢滢策划，联合NEIWAI内外推出的纪实剧集《孤岛之歌》上线。历经10个月打磨，品牌将目光聚焦于“独自居住的女性”，第一季呈现5位不同背景女性的生活状态，深入探讨孤独与人生。
首集TVC以摄影师宝妹为主角，主题为「孤独是个好东西」。镜头下的她离群索居，与自然为伴，生活随心而自在。
短片画面治愈而真实，娓娓道来宝妹的独居生活，传递出淡然却坚韧的力量。她眼中带光，笑中透亮，令人动容。
作为女性用户，我与众多读者一样，被深深触动。片中无标签化描述，只呈现女性自信从容的一面，引发对生命与孤独的思考。
从她们身上，我们看到女性的自尊与自立。许多女性反馈：“看完短片，我不再害怕独处。”对于30+女性而言，宝妹的生活仿佛理想缩影，激励我们在都市中活出自我。
商品经济时代，我们需要更多像NEIWAI内外这样的品牌，让女性的光芒被世界看见。
二、探探：看不见的暴力“女人那么拼干啥？”“带带孩子有啥累的？”这些日常话语，看似无心，却字字诛心，构成无形的社交语言暴力。
任何强加性别角色的行为，都在放大差异，忽视人性共通点。11月，探探聚焦性别语言暴力，推出《反社交语言暴力指南》及公益短片《看不见的暴力》。
短片通过6位不同背景的男女视角，揭露女性在生活、职场中遭遇的刻板印象。精华在于：每个暴力话题被剪刀剪碎，象征消除性别偏见，回归“人”的本质。
作为社交平台，探探还征集了100条语言暴力案例，涵盖身体羞辱、职场歧视等12个方向，赋能女性打破束缚。
女性突破枷锁不易，但品牌正努力发声，与用户同频共振。
三、网易严选：《离了吧，双11》双11优惠套路层出不穷，满减、领券、预付……消费者宛如参加奥数竞赛，苦不堪言。网易严选精准捕捉用户痛点，推出反套路幽默短片。
短片将买家与双11比作结婚12年的夫妻，以“离婚”开场，戏谑吐槽促销套路，如跨店满减、小额优惠券，导致关系破裂。
观众捧腹之余，深感共鸣。短片以真实搞笑的方式，传递品牌摒弃复杂套路、回归底价直降的初心。
广告以轻松氛围凸显品牌理念，赢得用户好感。
四、轩妈：李雪琴和妈妈灵魂互换节日营销常流于形式，轩妈却以温情破局。2020年，品牌推出母亲节系列短片，聚焦生活小温暖，打动人心。
今年母亲节，轩妈融合“盲盒”玩法，推出限时“忙”盒，并发起“中国妈妈去行动”活动。携手李雪琴及其母亲，通过“灵魂互换”短片，鼓励妈妈们跳出柴米油盐，体验多彩生活。
短片以爱穿透心灵，展现品牌对人性洞察的深度。轩妈证明，好营销卖的不是产品，而是故事。
五、小红书×张震岳：说给想红的人听后疫情时代，消费者更向往健康与自然。小红书联合张震岳推出短片《说给想红的人听》，在2分钟内探讨“红”与“自然”的哲学。
短片以出世氛围传递入世智慧：自然一点去露营，返璞归真。同时，小红书发起国内首份「无痕露营」倡议，倡导环保，升华品牌价值。
品牌联合多方发声，扩大影响力，以温度连接用户向善之心。
总结这些案例，核心在于：多一分克制与诚意，少一分浮夸噱头。品牌营销需回归价值共鸣，从情感绑定用户，方能长效致远。
专栏作家
木兰姐，公众号：木兰姐（ID：mulanjie-）；人人都是产品经理专栏作家，前名创优品品牌总监成金兰。
本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载
题图来自Pixabay，基于CC0协议
相关问答
近五年成功广告经营案例解析-ZOL问答
近年来,广告行业经历了快速发展,涌现出许多成功的营销案例。这些案例涵盖了国际大企业和本土品牌的创新实践,展现了各自在市场中的卓越表现。一、近年来成功的...
农夫山泉营销方案,中国十大经典广告营销案例解析
[最佳回答]知道是谁评的,但每个人心中都有自己的十大经典就列举几个我心中的经典吧:大宝,天天见今年过节不收礼,收礼只收脑白金怕上火,喝加多宝...就列举几个...
原生广告案例有哪些?内容营销中如何更好的利用互联网原生广告做品牌传播?
原生广告我不懂,但是内容营销,你首先要有一批核心会员,让他们给你做体验师。核心会员构成,要和你未来的目标人群一致。原生广告我不懂,但是内容营销,你首先要...
纪梵希广告案例分析
纪梵希经典的广告语:“一生只做一件事,一生只爱一个人”、“别说人间不值得,你最值得”、“我爱你,你随意”很多人买纪梵希不仅仅是因为古典优雅的品牌魅力...
案例叙述公共关系和广告，营销，宣传，公共事务的..._营销师...
公共关系是维护形象,广告是付费推广,营销是整体策略,宣传是信息传播,公共事务是政策沟通。它们相互联系,共同助力组织发展。公共关系是维护形象,广...
有什么借影视作品做广告的成功案例?申请方
自然的植入方式,大量的实体场景,珠宝细节展示镜头,台词植入都并不显突兀,因为蒂芙尼对女主的重要性使得它成为了推动情节发展的一条重要线...当然,...
企业形象广告案例分析?
1、如果一个企业的产品处于一个完全成熟的品牌阶段,不易投入大量的品牌形象广告,如2004年雅典奥运会期间中国移动的全球通子品牌的“我能”广告,全球通品牌作...
如何写好广告案例分析?
一、练好基本功,知识学通透学好专业知识是理解案例的基础,如果连基本概念都不知道,就想理解得非常透彻,无异于痴人说梦。另外,知识点虽然是单个的,但他们...
列举中国品牌做跨境电商营销与策划的案列并分析营销策略-ZOL问答
给大家唠唠咱们国产品牌在跨境电商这块的骚操作,真的有不少牛X案例。比如小米...跟当地餐馆商家抱得紧紧的,搞优惠、推便捷外卖服务,靠平台打广告拉新客。关键...
你认为很经典的广告文案案例有哪些?
说到广告文案,总有一些让人过目不忘的广告词让人印象深刻,杭州博厦装饰就跟在跟大家分享下,比如欧莱雅的广告词:你值得拥有,自然堂“你本来就很美”,看似轻...“...
