盘点2021最戳人心的营销案例，值得每个品牌进来抄作业
嘿，亲爱的读者们，你们是否还记得那些让你瞬间破防的营销瞬间？编辑导语：本文精选了五个2021年直击人心的营销案例，涵盖内外、探探、网易严选、轩妈和小红书。这些案例如惊鸿一瞥，在无数网友心中留下深刻烙印，你是否也曾因它们而“破防了”？快来一起探索吧！
刷屏、扎心、破防了…品牌营销圈的聚光灯逐渐暗淡，潮水褪去，国潮、跨界等网红营销遍地开花，疯狂直播背后，“贪嗔痴”流量盛行，但多数品牌营销缺乏真正触动消费者的“人性光辉”。
我精选了2021年个人偏爱的几个品牌营销案例，它们或许未出圈，却闪耀着独特光芒。希望从这些精彩案例中，管中窥豹，找出共性，为2022年品牌营销注入新灵感。
一、NEIWAI内外：《孤岛之歌》不卖焦虑、无惧年龄，女性营销如何破局？“打造女性视角品牌”，NEIWAI内外每年推出的“少而精”Campaign堪称范本，值得品牌借鉴。
近期，影像艺术家汪滢滢联合NEIWAI内外推出纪实剧集《孤岛之歌》，正式上映。
历时10个月策划拍摄，NEIWAI内外聚焦“独自居住的女性们”，第一季呈现5位不同年龄段、职业背景的独居女性生活状态，深入探讨人生与“孤独”。
首集TVC中，主角是逃离都市、与自然为伍的摄影师宝妹，主题「孤独是个好东西」。
影片拍摄唯美治愈，娓娓道来宝妹的独居生活，以真实自然为本，随心随性，展现坚韧力量——她眼中长着太阳，笑里全是坦荡。
作为女性用户，我和众多读者一样，深受触动。
片中无标签化描述，只呈现女性舒适自信的一面，展开一场关于生命与孤独的对话。
从她们身上，我们看到女性的自信、自尊、自立，折射到观众——
对许多女性而言：“看完短片，我好像不再害怕独处”。
对于30+女性如我，宝妹宛如理想生活的缩影，她的舞台是自然，我们的舞台是都市，但殊途同归。
商品经济时代，我们需要更多像NEIWAI内外这样的品牌发声，让女性的高光时刻与从容被看见。
二、探探：看不见的暴力一个女人那么拼干啥？找个好老公就行了！你每天带带孩子做家务，有什么累的？感觉你不像女的，各方面都强！放心吧，你长得挺安全的。
这些话日常到脱口而出，却是字字诛心的社交语言暴力。
各种性别刻板说辞，多是人类想象，而非生物现实。任何强赋角色的行为，都过分强调性别差异，忽视“人”的共性。
11月，探探聚焦日常社交中的性别语言暴力，推出2021版《反社交语言暴力指南》，并发布公益短片《看不见的暴力》。
短片针对女性在学业、生活、职场遭受的语言暴力，通过6位不同年龄、职业的男女视角，分享世俗刻板印象带来的枷锁，及暴力背后的思考。
精华在于：每个话题被剪刀剪碎，消除性别差异，回归“人”本身，不搞特殊化，诚意关注女性群体。
作为社交平台，探探发布《反社交语言暴力指南》，征集100条典型示例，涵盖身体羞辱、年龄羞辱等12方向。
这种“普世”洞察，让探探与女性同频，赋能女性：不被裹挟、不被定义、不被束缚。
女性迈出这一步不易，但欣慰的是，众多品牌正努力发声。
三、网易严选：《离了吧，双11》双11优惠力度减、套路增，满减、领券、红包、预付、尾款、秒杀…对脑袋不灵光的人如我，这不是购物节，是奥数竞赛现场！
消费者苦套路久矣。网易严选懂用户，推出双11反套路营销短片。
短片幽默拟人，将买家与双11促销比作结婚12年夫妻，以离婚开场，细数套路演变，融入跨店满减、小额优惠券等，导致关系破裂（映射双11与消费者）。
看完我只想说：山上的笋都被夺完了。
广告成功在于真实搞笑，道出用户心声，在轻松氛围中凸显品牌摒弃套路、回归初心，传递简单纯粹、底价直降理念。
四、轩妈：李雪琴和妈妈灵魂互换节日营销常陷“热闹堆砌”，恶俗段子、自嗨文案、病毒视频、花哨H5，如年底“年会”。但轩妈的节日营销脱颖而出。
2020年，轩妈蛋黄酥推出《喊妈时刻》《妈妈的避难所》等母亲节创意短片。
短片情节平凡却温暖，触动消费者内心！
今年母亲节，轩妈创新融合“盲盒”玩法，推出限时“忙”盒，发起“中国妈妈去行动”主题活动。
同时，轩妈蛋黄酥携手李雪琴及妈妈贾女士，拍摄暖心短片，通过“灵魂互换”演绎新鲜生活，从妈妈视角道来——走出柴米油盐，体验精彩圈外角色。
好广告不只传讯，更以爱穿透心灵。轩妈深耕节日营销，树立榜样，卖的不是产品，是洞察人性的故事。
五、小红书×张震岳：说给想红的人听品牌营销常聚焦获客曝光，但疫情唤醒生活本质思考，消费者更重健康美好生活，品牌主动承担社会责任成共识。小红书联合张震岳打造短片《说给想红的人听》即典范。短片仅2分钟，却意味深长。
短片将“红”与“自然”结合，在出世氛围探讨入世哲学，传递浮躁社会下的顺其自然之道：
「自然一点去露营」，返璞归真，体现小红书对年轻人「生活方式」和「消费行为」的深刻洞察。
同时，小红书联合张震岳发起国内首份「无痕露营」倡议，主题升华至希望自然因我们更好，彰显环保主张。
小红书还联合众多品牌和露营公社为「无痕露营倡议」发声，扩大影响力。
品牌温度丈量长度，以温暖连接消费者向善之心。此趋势短期不变，品牌需传递情感型、人文关怀内容，与消费者生活态度共振，赢得认可。
梳理这些出彩案例，可总结：多点克制诚意，少点花哨噱头。
品牌营销中，价值作用将重提放大。基于共鸣的沟通，品牌与消费者联系不止利益交换，更升华为道义协同、情感绑定。
品牌需在营销目的上回归价值兑现，并找到高社会共鸣点，决定方案影响力，从情感出发，契合社会价值观，精准触动大众。
专栏作家
木兰姐，公众号：木兰姐（ID：mulanjie-）；人人都是产品经理专栏作家，前名创优品品牌总监成金兰。
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