盘点2021最戳人心的营销案例，值得每个品牌进来抄作业
嘿，亲爱的营销人！你是否还记得那些让心跳加速的瞬间？今天，我们就来盘点2021年五个直击人心的营销案例，分别来自内外、探探、网易严选、轩妈和小红书。这些案例如流星划过夜空，短暂却璀璨，是否也曾让你“破防了”？快来一起探索吧！
刷屏、扎心、破防…曾经的营销热潮逐渐褪去，聚光灯暗淡，潮水退却。国潮、跨界等网红营销遍地开花，疯狂直播背后，“贪嗔痴”流量横行，多数品牌却缺失触动灵魂的“人性之光”。
我精选了2021年几个个人偏爱的营销案例，它们或许未大规模出圈，却如惊鸿一瞥。希望从中管中窥豹，挖掘共性，为2022年品牌营销注入新思路。
一、NEIWAI内外：《孤岛之歌》——孤独中的女性力量摒弃焦虑，无畏年龄，女性营销如何破局？NEIWAI内外以女性视角，每年推出少而精的Campaign，堪称行业范本，值得品牌借鉴。
近期，影像艺术家汪滢滢联手NEIWAI内外推出纪实剧集《孤岛之歌》，聚焦“独自居住的女性”，通过五位不同背景女性的独居生活，探讨人生与孤独。
首集TVC中，摄影师宝妹离群索居，与自然为伍，主题“孤独是个好东西”。镜头下的独居生活如诗如画，真实自然，柔中带刚。
短片治愈唯美，宝妹的生活在镜头下舒展：山川为伴，眼神清澈，笑容洒脱，蕴含坚韧。女性观众如我，深受触动，仿佛孤独不再可怕。
没有标签与刻板，只呈现女性的自信与从容。观众共鸣：“看完短片，我不再畏惧独处。”30+女性如我，在宝妹身上看到理想生活的影子——都市或自然，内核一致。
商品经济时代，我们需要更多NEIWAI内外般的品牌，让女性光芒被看见。
二、探探：看不见的暴力——打破性别语言枷锁“女人拼什么？找个好老公就行！”“带带孩子有啥累？”这些日常话语，却是无形的语言暴力。
探探11月推出《反社交语言暴力指南》及公益短片《看不见的暴力》，直面性别刻板印象。短片通过六位男女视角，剖析语言暴力，用剪刀剪碎偏见，回归“人”的本质。
作为社交平台，探探还征集100条语言暴力案例，涵盖身体、年龄、职场等羞辱，赋能女性：不被定义，活出自我。
女性前行不易，但品牌正努力发声。
三、网易严选：《离了吧，双11》——反套路的幽默反击双11套路繁多，满减、优惠券如奥数竞赛，消费者苦之久矣。网易严选以幽默短片，将买家与双11比作夫妻，细数套路导致“离婚”，笑点密集。
短片真实搞笑，道出用户心声，凸显品牌回归初心：简单直降，拒绝套路。
笑中带刺，传递直降理念，赢得共鸣。
四、轩妈：李雪琴和妈妈灵魂互换——节日营销的温情革新节日营销常陷自嗨，轩妈却以温情出圈。2021年母亲节，轩妈推出“忙”盒，联合李雪琴母女拍摄灵魂互换短片，鼓励妈妈体验圈外生活。
短片暖心，从妈妈视角出发，倡导打破柴米油盐，活出多彩自我。轩妈深耕人性洞察，用故事连接情感。
五、小红书×张震岳：说给想红的人听——自然与环保的共鸣小红书联合张震岳推出短片《说给想红的人听》，将“红”与自然结合，倡导无痕露营。短片返璞归真，传递顺其自然的处世哲学。
小红书还发起无痕露营倡议，联合品牌扩大影响，彰显环保主张。
品牌以温度丈量长度，连接向善之心，与消费者共鸣。
总结这些案例，核心是：克制、诚意、少噱头。品牌营销需回归价值，找到社会共鸣点，从情感出发，精准触动大众。
专栏作家
木兰姐，公众号：木兰姐（ID：mulanjie-）；人人都是产品经理专栏作家，前名创优品品牌总监成金兰。
本文原创发布于人人都是产品经理，未经许可，禁止转载
题图来自Pixabay，基于CC0协议
相关问答
氢离子穿透316L-盖德问答-化工人互助问答社区
氢离子能穿透(渗透)过316L氢离子穿透316L氢离子能穿透(渗透)过316L共0个回答请填写举报原因选择举报原因垃圾广告有害信息文不对题涉嫌侵权信息其他...
关于坚持小故事_作业帮
然而软水却穿透了硬石,坚持不懈而已.有个年轻人去微软公司应聘,而该公司并没有刊登过招聘广告.见总经理疑惑不解,年轻人用不太娴熟的英语解释说自己是碰巧路过...
赛博朋克2077新闻视频与剧情表现如何?-ZOL问答
然而,CDPR仍然认真地制作了三段长度不短的新闻视频,并搭配了一系列插播广告...技术类武器则以穿墙伤害为主,蓄力后一枪就能穿透敌人头部;如果同时骇入敌人...
谁能赐教:X光能穿透锡纸么?_天涯问答_天涯社区
[回答]无法击穿铁。因为安全检查X光不仅是软X光,而且是附近紫外线重合一端的软X光,这样才能不是遇上什么都击穿,才能产生比较,即比较为安全检查获取辨识的...
我的小孩一岁半,她晚上睡觉总是不安神,请问她需要用_千问健康
我的小孩一岁半,她晚上睡觉总是不安神,总是爱哭闹,爱醒.还有她的饮食也不行,白天不怎么吃饭,晚上吃奶粉要吃三百多毫升!请问我的小孩属于正常吗?
空压机结垢清洗操作步工艺-盖德问答-化工人互助问答社区
英泰雷特清洗剂(特有的添加湿润剂和穿透剂,可以有效清除用水设备中所产生的最...垃圾广告有害信息文不对题涉嫌侵权信息其他增加悬赏剩余试管值试管值...
网络广告公司做文案编辑，想请教大家，有懂这一职..._网络编...
当记者吧我觉得可以我就是一名记者感觉收获多多若是可以的话,可以单独交流你的文字功底应该非常强所以,可能尝试一下我觉得:就是认准一条正...
听说近来市场上出现了魔幻触控橱窗，它是有哪些优势?-ZOL问答
也可提供广告投放。时代的前进,科技的进步总能带给我们惊喜。魔幻橱窗由深圳市睿云科技发展有限公司研发应用,应用最新的纳米电容感应与光学投影成像技术,能使...
糖尿病人如何补钾_千问健康
现在输了一个星期液也没有补上,请问怎么能补上呢
谁用过杨家老铺魔力膏昆山陆家店有?-一起装修网
谁用过杨家老铺魔力膏昆山陆家店有?
