【2024年度突破营销】十位广告大咖心中的年度最佳案例
界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
想知道在预算紧缩的2024年，哪些广告案例能引爆情绪、脱颖而出吗？界面新闻第九年邀约中国广告行业顶尖大咖，分享他们眼中的年度最佳。一起来看，情绪价值如何成为营销新引擎！饿了么春节案例被多次提及，它以低成本精准击中用户共鸣点；迪士尼则通过用户内容挖掘，用温情故事打动人心。正如天与空集团CEO邓斌所言：好创意从不被预算束缚。
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
MINI品牌数十年来深耕本土，从文艺青年到老钱风，总能捕捉时代脉搏。与于谦的合作看似意外，实则巧妙融合京腔与伦敦腔，文化底蕴深厚。短短一分四十五秒的影片，以一人一车一棚的极简场景，挑战运镜与表演极限，于谦的演绎堪称点睛之笔。
年度感悟：
2024年即将落幕，它的意义或许需时间沉淀。重温广告史，我发现大众传播黄金时代仅是特殊片段，碎片化才是常态。读读霍普金斯和伯奈斯的著作，能缓解当下焦虑，回归行业本质。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么的祝你过年不用饿了么案例让我眼前一亮。反套路创意大胆出格，文案洞察深刻，以素雅文字海报实现低成本传播。在预算缩减的当下，它证明了好创意无需高昂制作，却能引爆话题。
年度感悟：
广告行业虽面临挑战，但绝非末路。经济回暖时，广告业将率先反弹。保持乐观，专注创意，未来可期。
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
鲁豫撞脸巴黎奥运LOGO的梗，被伊利巧妙接住。国民品牌与主持人的联手，以社交思维突围，在奥运营销中脱颖而出。执行上大胆魔性，成功吸引年轻群体。
年度感悟：
入行35年，我坚持用创意改善社会。感谢客户在KPI时代仍愿拥抱温暖，愿以作品被铭记。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
多邻国以多儿IP示范碎片化时代的品牌活法：游戏化互动、快速响应热点，定义未来广告形态。它不仅是IP营销，更是用户运营的典范。
年度感悟：
水大鱼大，当下是检验品牌含金量的时刻。真正的创造者凭实力抓住机遇。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
迪士尼百年沉淀的用户内容，通过筛选而非创造，直击人心。这个案例证明，品牌经营是长期工程，信心比能力更重要。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
伊利巧妙接梗，以创意杠杆撬动传播。在非官方合作伙伴限制下，绑定巴黎奥运，展现灵活策略。魔性广告快速破圈，提升品牌美誉度。
年度感悟：
媒介革命下，广告人需做碎片化中的重建者。以热爱发电，踏实前行，这是我们的英雄主义。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么的春节倡议，以简单文字传递真诚关怀，提升用户好感。在营销喧嚣中，回归本心往往最有效。
年度感悟：
2024年充满挑战，愿2025年大家心怀阳光，强化自身，积极拥抱明天。
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
我推荐2024年所有AI广告，无论粗陋或惊艳，它们都是行业迭代的催化剂，预示未来无限可能。
年度感悟：
不做创意人，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
天士力通过青年共创，实现品牌年轻化。线上线下活动深度连接用户，为中药现代化传播树立标杆。
年度感悟：
2025年广告业将增长，核心竞争力是关键。聚焦团队能力与科技应用，方能脱颖而出。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么的案例以消费者视角切入，礼貌而锋利。它不是传统营销，而是品牌沟通，展现真诚力量。
年度感悟：
品牌需求日益开放，创意人需深入生意本质，以内容解决实际问题，才能赢得信任。
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