嘿，广告迷们！欢迎来到界面新闻的年度盛典——第九年，我们携手中国广告界顶尖大咖，揭秘2024年最震撼人心的广告案例。在预算紧缩的当下，创意人却将情绪价值推向极致：饿了么春节营销三次上榜，靠低成本精准引爆用户共鸣；迪士尼案例同样以小博大，让消费者泪腺失守。正如天与空集团CEO邓斌所言：好创意，无关预算！
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
从文艺青年到新绅士，再到老钱风，MINI数十年深耕本土，总在时代拐点精准出击。与于谦的合作看似意外，实则必然——京腔碰撞伦敦腔，文化深度与品牌小巧本质完美交融。执行虽挑战重重：一分四十五秒，一人一车一棚，但于谦以精湛演技撑起全场，演绎出广告的极致张力。
年度感悟：
2024年或许需时间沉淀其意义。这一年，有人焦虑，有人坚守。我重温行业历史：大众传播黄金时代仅是昙花一现，碎片化才是常态。1924年霍普金斯《科学的广告》与伯奈斯《舆论的结晶》问世，百年后重读这些奠基之作，能缓解当下迷茫——广告本质从未改变。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
作为饿了么长期伙伴，我们见证无数佳作，但祝你过年不用饿了么令人惊艳！反套路创意大胆破局：品牌主动“劝退”用户，格局与胆识并存。文案洞察直击人心，地铁海报仅靠文字排版，在视觉轰炸时代如清流突围。零成本制作证明：预算高低，挡不住话题爆款诞生！
年度感悟：
广告业三年下滑，多家名企倒闭，引发“行业将死”恐慌。但请坚信：地球转几百亿年后，广告仍存！赛博朋克世界中，巨型广告遍布高楼。乐观些吧——经济触底反弹时，广告业必原地起飞，它本就是晴雨表。
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
全民热议的“撞脸梗”，伊利竟接住了！国民品牌敢玩网友梗，鲁豫敢接——双倍勇气成就经典。在奥运合作限制下，创意团队化挑战为机遇：魔性广告绑定“巴黎奥运”，Social思维引爆声量。从热搜到媒体头条，低成本撬动高传播，战术多样性尽显。
年度感悟：
用创意改善社会，哪怕一年一件——2019年《一个人的球队》至今被铭记。入行35年，我创立Loong厂牌，坚持“创造被长久铭记的创意”。KPI时代，感谢客户愿以品牌温暖社会。人会被遗忘，作品永存——“请以作品铭记我”。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
多邻国是活生生的未来广告教科书！IP“多儿”示范粉尘化时代的品牌活法：游戏化机制深耕用户运营，时尚盛典“发疯”出圈，Social反应迅捷如闪电。短视频与热点结合，展现多元战术——教育类品牌从未如此颠覆。
年度感悟：
水大鱼大——经济寒冬方显真金。品牌创建者凭实力突围：这是含金量最高的时代，也是大鱼浮出水面之时。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
减法即王道！迪士尼百年积淀的米老鼠、玲娜贝尔与每日数万游客，共同构建素材库。营销只需筛选共鸣，无需创造——真实连接由此而生。品牌非短期ROI，而是穿越时间的经营。当下最缺的，正是这份长期信心。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
玩梗易，但重大时刻接住“高门槛梗”难！伊利精准捕捉鲁豫撞脸奥运LOGO的全民认知，闪电响应。策略上规避非官方合作限制，魔性广告绑定“巴黎奥运”，战术灵活多变：话题席卷网络，媒体热议如潮，品牌声量飙升——创意撬动传播的典范。
年度感悟：
2024年时间飞逝，注意力被“媒介革命”撕碎：碎片化与巨量化并存。广告人如何让内容值得买单？或许看不清时，闭眼冲锋也是解法。我们天生靠热爱发电，踏实践行每一步。未来，继续做碎片中的重建者，千丝万缕的中心点——这是广告人的英雄主义。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
年底复盘，饿了么“祝你过节不用饿了么”自然浮现。简练文案直击用户心理：放下营销面具，真心关怀，好感度飙升。走心永远胜于套路。
年度感悟：
2024年裁员潮席卷，打工人卷不动、躺不平。愿2025年，大家心怀阳光，理清思绪，拥抱明天。
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
无论圈内圈外，2024年所有AI广告皆我推荐！越粗陋、越惊艳、越癫狂越好——它们是行业迭代的原始汤，焕新的巴别塔。
年度感悟：
不做创意人，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
藿香正气滴丸以“丸创意 传正气”大赛破局年轻化。聚焦青年共创：校园训练营、“祛湿节”活动线上线下联动，战术多样——深度绑定Z世代，赋能市场。中药品牌现代化传播新标杆。
年度感悟：
2025年广告业必增长，核心竞争力定胜负。别只盯客户——人才储备、团队运营、科技应用、资金支配才是突围基石。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么祝你过年不用饿了么引爆讨论：聪明？大胆？最打动我的是品牌真正站在用户视角——先想对方要什么，而非自己秀什么。礼貌又锋利。复盘时客户说：“这不是CNY营销，是春节品牌沟通。”战术精准如手术刀。
年度感悟：
跟“需求”走越来越难——品牌明确需求案减少，开放式需求激增。比稿变比肝，创意人必须懂生意！了解客户真实问题，才能跳出需求，触及核心。“先思考生意，再提出创意”非妥协，而是保护创意——让内容真正赋能生意。
相关问答
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亲，不是哦！绿衣舞者是董晴（《死去活来》周甜甜），仙剑3女主为杨幂。
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