【2024年度突破营销】十位广告大咖心中的年度最佳案例
界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
你好奇2024年哪些广告案例让行业大咖们眼前一亮吗？界面新闻第九年邀请中国广告界的顶尖高手，分享他们心中的年度佳作。在预算收紧的背景下，今年广告更注重情绪共鸣——饿了么春节营销被多次提及，它以低成本精准触达用户心弦；迪士尼则通过用户内容集锦，轻巧引爆泪点。正如天与空集团CEO邓斌所说，好创意从不被预算束缚。
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
MINI品牌数十年来深耕本土，从文艺青年到老钱风，总能捕捉时代脉搏。与于谦的合作看似跨界，实则精准——京腔与伦敦腔的碰撞，既有文化厚度，又暗合产品小巧特质。一分四十五秒的短片挑战运镜与演技，于谦以一人之力撑起全场，演绎出MINI的独特魅力。
年度感悟：
2024年即将落幕，它的意义或许需时间沉淀。重温行业历史，我发现大众传播黄金时代仅是特殊片段，碎片化才是常态。读读霍普金斯和伯奈斯的百年经典，能帮我们缓解当下焦虑，重拾行业初心。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么的春节反向营销令人叫绝——品牌祝用户不用自家服务，反而赢得好感。这系列地铁海报以纯文字排版制胜，文案洞察深刻，在视觉轰炸的时代如一缕清风。它证明：低成本也能引爆话题，创意才是核心驱动力。
年度感悟：
行业虽遇寒潮，但广告永不消亡。赛博朋克世界里广告依旧闪耀，我们要保持乐观。经济回暖时，广告业将率先反弹，因为它始终是经济的晴雨表。
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
鲁豫撞脸奥运LOGO的梗被伊利接住，玩出了新高度。国民品牌敢接网友梗，需要魄力；鲁豫敢配合，更需要勇气。在限制下，伊利以社交思维突围，用魔性广告绑定奥运热点，声量压过友商。
年度感悟：
入行35年，我坚持用创意改善社会。感谢客户在KPI至上的时代，仍愿用品牌温暖人心。作品比人名更长存——请以创意铭记我们。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
多邻国是碎片化时代的品牌范本——它的IP多儿以游戏化设计深度运营用户，在时尚盛典、节日热点中“发疯”出圈，示范了真正的社交玩法。它的短视频更预示了广告的未来形态。
年度感悟：
水大鱼大，当下是检验品牌含金量的时刻。唯有实力派能抓住机遇，用创新活法迎接挑战。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
迪士尼百年积淀的共鸣资产，在此案例中只需巧妙筛选。它不做加法，而是用真实用户内容连接情感，证明品牌经营是长期工程——尤其在当下，我们更需要穿越时间的信心。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
玩梗易，但在大赛中接梗难。伊利精准捕捉鲁豫与奥运LOGO的相似性，以创意杠杆撬动传播，巧妙规避身份限制，用魔性广告连接年轻群体，实现声量与美誉双升。
年度感悟：
时间飞逝，注意力碎片化加剧。广告人需做重建者，在混沌中聚焦价值——这或许是我们的英雄主义。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么的春节倡议，以简练文案直击用户内心——品牌放下营销身段，真心关怀用户，反而收获更深的好感度。
年度感悟：
2024年裁员潮涌动，打工人卷不动也躺不平。愿2025年大家理清思路，强化内核，积极拥抱明天。
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
我推荐2024年所有AI广告——它们或粗陋或惊艳，是行业迭代的原始汤，也是焕新的巴别塔。
年度感悟：
不做创意人，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
天士力通过青年创意大赛，以内容共创激活品牌年轻化。校园训练营和“祛湿节”活动深度连接Z世代，实现品牌传播与市场赋能的双赢。
年度感悟：
2025年行业将增长，核心竞争力是关键。企业应聚焦人才、科技与运营能力打造，而非盲目追逐客户。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么的案例之妙，在于品牌切换视角——先想用户要什么，而非自己秀什么。这种“春节品牌沟通”而非“CNY营销”的思路，礼貌又锋利。
年度感悟：
今年品牌需求模糊化，比稿内卷加剧。创意人须懂生意，让内容贴近真实需求——这非妥协，而是保护创意的智慧。
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