【2024年度突破营销】十位广告大咖心中的年度最佳案例
亲爱的营销探索者们，你是否好奇2024年哪些案例引爆了行业？界面新闻记者马越与编辑牙韩翔，携手中国广告界顶尖大咖，带来第九届年度盘点！在预算紧缩的背景下，今年营销将情绪价值推向极致。饿了么春节案例被3次提名，以小成本撬动用户共鸣；迪士尼通过用户内容直击泪点，低成本创造高回报。正如天与空集团CEO邓斌所言：预算高低，从不是好创意的枷锁！
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
MINI深耕本土数十载，从文艺青年到老钱风，时代洞察从未缺席。与于谦的合作看似意外，实则必然——京腔碰撞伦敦腔，文化深度与品牌小巧本质完美交融。一分四十五秒的极简场景：一人一车一棚，运镜与剪辑挑战极限，于谦以演技撑起全场，演绎英伦与京韵的视觉交响。
年度感悟：
2024年或许需时间沉淀其意义。埋头苦干间，我重溯行业历史：大众传播黄金时代仅是特例，碎片化社交才是常态。1924年霍普金斯《科学的广告》与伯奈斯《舆论的结晶》问世，百年后重读这些奠基之作，能缓解当下焦虑——原则永恒，创新不息。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么祝你过年不用饿了么以反套路破局：品牌格局与创意胆识并存，文案洞察直击人心。地铁海报仅凭文字排版，素雅如清流，在视觉轰炸中脱颖而出。零成本制作证明——预算从非创意的桎梏，好话题自会引爆声量。
年度感悟：
行业三年下滑，多家公司倒闭，但广告永不消亡！赛博朋克未来中，高楼巨幕广告依旧闪耀。保持乐观：经济触底反弹时，广告业将率先腾飞——我们本就是晴雨表。
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
鲁豫撞脸奥运LOGO的全民热梗，伊利以魄力接住！国民品牌联手主持人，在非官方合作限制下，用魔性广告突围。Social思维激活年轻圈层，话题声量碾压友商——一场天时地利人和的创意闪电战。
年度感悟：
入行35年，创立Loong只为“用创意改善社会”。KPI时代，感谢客户愿以品牌温暖世界。作品不朽，人可被忘——“请以作品铭记我”。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
多邻国是未来广告教科书！多儿IP在粉尘化时代示范品牌活法：游戏化机制激活用户运营，时尚盛典“发疯”出场颠覆Social规则。短视频与热点响应，预演广告新形态——断层领先的教育品牌革命。
年度感悟：
水大鱼大！低手混迹时，真正品牌创建者凭实力捕鱼。当下是含金量的试金石，活法即竞争力。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
减法即力量！迪士尼百年经营沉淀米老鼠、玲娜贝尔与乐园素材库，筛选真实共鸣完成连接。品牌非短期ROI，而是穿越时间的信心——尤其在当下。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
玩梗需胆识！伊利精准捕捉鲁豫撞脸LOGO的全民认知，规避非官方身份，魔性广告绑定巴黎奥运。话题病毒式传播，网络文化与营销完美融合——四两拨千斤的杠杆奇迹。
年度感悟：
碎片化与巨大化撕裂注意力，广告价值何在？看不清就向前冲！广告人以热爱发电，做千丝万缕的中心点，这是我们的英雄主义。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么“祝你过节不用饿了么”以真心破局！放下营销执念，关怀用户需求，简单文案直击人心——走心即是最好的品牌好感催化剂。
年度感悟：
裁员潮与无力感笼罩2024。愿2025年，大家心怀阳光，强化内核，积极拥抱明天。
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
无论国内外，推荐所有2024年AI广告！粗陋、惊艳、癫狂——它们是行业迭代的原始汤，焕新的巴别塔。
年度感悟：
不做创意人，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
天士力以青年创意激活品牌！校园训练营与“祛湿节”线上线下联动，内容共创渗透年轻圈层——中药品牌现代化传播的标杆战役。
年度感悟：
2025年行业将增长，核心竞争力定胜负。聚焦人才储备、科技应用与资金运营——价值即护城河。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么祝你过年不用饿了么以用户视角破茧！春节顺水推舟的“聪明”，让品牌说不的“大胆”——礼貌而锋利。这不是CNY营销，是品牌沟通的艺术。
年度感悟：
明确需求案减少，开放式挑战增多。比稿内卷伤肝，不如深耕生意本质。创意需贴近真实需求——保护创意的最好方式，是让它解决生意问题。
相关问答
宜昌奥美广告企业介绍
宜昌高新区奥美广告材料批发部2016年成立，经营者罗兰群，统一信用代码92420500MA4A30ET67。地址宜昌高新区汕头路23号，属批发业。
上海奥美广告AE薪资待遇
月薪约3000元，待遇普通。奥美薪资业内偏低，福利近年缩水。
奥迪广告公司排名
Top1奥美广告68.23分，Top2省广集团62.62分，Top3阳狮广告56.63分，Top4麦肯光明56.01分，Top5群邑广告52.15分。
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桂林有奥美分公司，但待遇一般，招聘要求需具体咨询。
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