【2024年度突破营销】十位广告大咖心中的年度最佳案例
界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
想知道2024年哪些营销案例引爆了全网？快来听听中国顶尖广告人的独家分享！界面新闻连续九年邀请行业大咖，揭秘这一年最令人难忘的广告神作。在预算紧缩的背景下，今年案例将情绪价值拉满：饿了么春节营销被三次点名，以小成本撬动用户共鸣；迪士尼则用用户内容直击泪点，证明创意无价。正如天与空集团CEO邓斌所说，预算高低从不限制好创意的诞生。
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
MINI深耕本土数十载，从文艺青年到老钱风，时代洞察从不缺席。与于谦的合作看似意外，实则精妙：京腔碰撞伦敦腔，文化深度与小巧本质完美融合。一分四十五秒的短片，一人一车一棚，挑战运镜与剪辑极限。于谦演技撑场，让品牌故事在简约场景中爆发力量。
年度感悟：
2024年即将落幕，它的意义或许需时间沉淀。重温行业历史，碎片化传播才是常态。重读霍普金斯《科学的广告》和伯奈斯《舆论的结晶》，百年智慧能缓解当下焦虑。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么这波反向营销令人惊艳！祝你过年不用饿了么以反套路创意吸睛，格局大、胆识足。文案洞察精准，地铁海报仅靠文字排版，素雅如白菜豆腐，却胜过视觉奇观。低成本零制作，证明好创意无关预算。
年度感悟：
广告行业连年下滑，多家公司倒闭引发恐慌。但广告永不死！科幻片中城市巨幕广告预示未来。保持乐观，经济反弹时，行业将原地起飞。
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
鲁豫撞脸奥运LOGO的全民热议，伊利接住这滔天富贵！国民品牌敢玩梗，国民主持勇接招。在奥运限制下，创意团队大胆放开手脚，魔性广告引爆社交声量，热点压制友商。
年度感悟：
用创意改善社会，一年一件足矣。入行35年，创立Loong品牌五年坚持。广告人作品影响社会，感谢客户在KPI时代带来温暖。愿以作品被铭记。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
多邻国是碎片化时代的品牌活法教科书。多儿IP在时尚盛典发疯、小红书节日玩梗，示范真正social营销。短视频与用户互动，游戏化机制设计，定义未来广告。
年度感悟：
水大鱼大！品牌创建者凭实力抓住机遇，这是考验含金量的时代。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
减法表达最动人！迪士尼百年经营积累用户素材，筛选共鸣而非创造。品牌需长期信心，尤其在当下。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
玩梗易，重大时刻接梗难！伊利精准捕捉鲁豫撞脸热点，魔性广告绑定巴黎奥运，话题引爆全网。创意杠杆撬动传播，网络文化与品牌完美融合。
年度感悟：
2024年时间飞逝，媒介革命让一切极端化。广告人如何让内容值得买单？看不清就向前冲！做碎片化中的重建者，这是广告人的英雄主义。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
年底回望，饿了么祝你过节不用饿了么仍令人心动。简单文字抓准用户心理，真心关怀胜过营销套路，好感度飙升。
年度感悟：
2024年裁员潮不断，打工人卷不动躺不平。愿2025年大家心怀阳光，积极拥抱明天。
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
2024年所有AI广告！粗陋、惊艳、癫狂，它们如行业迭代的原始汤，焕新的巴别塔。
年度感悟：
不做创意人，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
藿香正气滴丸年轻化战略亮眼！校园训练营和祛湿节活动，青年共创内容引爆传播。线上线下结合，品牌深度连接用户，市场赋能典范。
年度感悟：
2025年广告行业将增长，比拼核心竞争力。聚焦人才、运营、科技，而非紧盯客户。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么祝你过年不用饿了么聪明又大胆！品牌站在用户视角，让创意锋利如刀。复盘称其为“春节品牌沟通”，而非简单营销。
年度感悟：
跟着“需求”走越来越难！品牌需求变开放式，需创意解决生意问题。了解生意才能保护创意，让内容触及真实需求。
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