【2024年度突破营销】十位广告大咖心中的年度最佳案例
界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
想知道在预算紧缩的2024年，哪些营销案例能引爆情绪、破圈传播？一起来看十位行业顶尖广告人的年度精选！观察显示，今年广告更注重情感共鸣，以小博大成为主流。饿了么的春节营销被多次提及，它以低成本地铁海报触发用户共鸣；迪士尼则通过用户内容库直击泪点。正如天与空集团CEO邓斌所言，好创意从不被预算束缚。
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
MINI品牌深耕本土，从文艺青年到老钱风，时代洞察精准。与于谦的合作看似意外，实则巧妙融合京腔与伦敦腔，文化碰撞火花四射。短片以一人一车一棚的极简场景，挑战运镜与表演，于谦以沉稳功底撑起全场，生动诠释MINI的小巧精髓。
年度感悟：
2024年或许需时间沉淀才能看清其意义。重温行业历史，大众传播黄金时代仅是特殊片段，碎片化社交才是常态。读霍普金斯《科学的广告》和伯奈斯《舆论的结晶》，百年后重思行业原则，或可缓解当下焦虑。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么的祝你过年不用饿了么以反套路创意脱颖而出。品牌大胆祝福用户不用自身服务，格局开阔，文案犀利。地铁海报仅靠文字排版，在视觉疲劳时代如清流般醒目。这证明低成本也能诞生话题性创意，预算从不限制好点子。
年度感悟：
行业虽遇寒潮，但广告永不消亡。经济触底反弹时，广告将率先复苏。保持乐观，夯实内功，静待东风。
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
鲁豫撞脸巴黎奥运LOGO的梗，被伊利精准接住。国民品牌敢玩梗，需魄力；鲁豫敢接梗，显勇气。在奥运营销限制下，伊利以社交思维突围，声量压过友商。魔性广告与年轻群体共鸣，话题席卷全网，示范了热点营销的巧妙打法。
年度感悟：
入行35年，坚持“用创意改善社会”。在转化率为王的时代，感谢客户愿以品牌温暖社会。作品不朽，人易忘，唯创意永存。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
多邻国以多儿IP示范碎片化时代的品牌活法。它深入时尚盛典、小红书节日，以“发疯”式互动抢占视线。游戏化机制与热点响应，定义现代用户运营。其短视频与社交玩法，勾勒未来广告雏形。
年度感悟：
水大鱼大，当下是实力见真章的时刻。品牌各显神通，唯有含金量高者能抓住机遇。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
迪士尼百年经营积累用户内容库，此案例只需筛选共鸣素材。减法表达，真实动人。品牌非短期ROI，而是长期经营。当下市场，缺的不是内容能力，而是穿越时间的信心。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
伊利巧妙接梗，将鲁豫与巴黎奥运LOGO绑定，规避非官方合作限制。魔性广告击中年轻人，话题引爆网络。此案例以创意杠杆撬动传播，融合网络文化，展现品牌灵活性。
年度感悟：
时间飞逝，注意力分散。广告人需思考如何让内容值得被看见。在碎片化中重建中心，或是一种英雄主义。踏实前行，静待花开。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么的祝福式营销，以真心关怀用户，超越商业逻辑。简短文案直击人心，提升品牌好感。在卷不动、躺不平的时代，这种走心沟通尤为珍贵。
年度感悟：
2024年裁员频发，打工人无力感弥漫。愿2025年，大家理清思绪，强化自身，积极拥抱明天。
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
2024年所有AI广告，无论粗陋或癫狂，皆推荐。它们是行业迭代的原始汤，焕新的巴别塔。
年度感悟：
不做创意人，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
天士力以青年创意大赛推动品牌年轻化。校园训练营与“祛湿节”活动，深度连接Z世代。内容共创激发传播灵感，中药品牌现代化传播立标杆。
年度感悟：
2025年广告业将增长，核心竞争力是关键。聚焦人才、科技、资金能力，而非盲目追客户。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么的春节倡议，以消费者视角重构沟通角色。礼貌而锋利，超越传统CNY营销。品牌坦言此为“春节品牌沟通”，而非简单促销，彰显格局。
年度感悟：
明确需求案减少，开放式挑战增多。创意人需深入生意，以内容解决真实问题。保护创意的方式，是让它更接近生意核心。
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