【2024年度突破营销】十位广告大咖心中的年度最佳案例
界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
嘿，营销爱好者们！准备好一起解码2024年最惊艳的广告密码了吗？界面新闻连续第九年邀请中国顶尖广告人，分享这一年烙印深刻的案例。在预算紧缩的2024年，广告人却将情绪价值推向巅峰！饿了么春节营销被三次点名，理由惊人一致：低成本却引爆用户共鸣。迪士尼用户共创案例同样以泪点战术征服市场。正如天与空集团CEO邓斌所言，预算高低从不是好创意的枷锁。
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
MINI数十年深耕本土，从文艺青年到老钱风，时代洞察从未缺席。与于谦的碰撞看似意外，实则京腔与伦敦腔的绝妙交响！短短一分四十五秒，一人一车一棚，运镜如刀锋，剪辑似闪电，于谦以演技撑起全场。科普儿化音，暗合MINI小巧本质——文化深度与商业野心并存。
年度感悟：
2024年快过去，或许需时间沉淀才能定义。有人焦虑，有人埋头苦干。我重读霍普金斯《科学的广告》和伯奈斯《舆论的结晶》，百年经典如灯塔：碎片化社交才是传播常态，黄金时代只是昙花一现。回望历史，焦虑顿消。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么长期伙伴天与空，却为别家Agency的祝你过年不用饿了么喝彩！反套路创意永远吸睛：品牌竟祝用户远离自己？格局炸裂，胆识惊人！文案洞察如利刃，反向营销拉升好感。地铁海报零画面，纯文字排版——视觉奇观后，素雅文案如清流。预算寒冬，低成本照样引爆话题！
年度感悟：
广告业三年业绩下滑，多家公司倒闭，有人喊“行业将死”。但地球转几百亿年，赛博朋克城市仍巨屏闪烁——广告永存！乐观些，开心点。经济触底反弹时，广告业必原地起飞，它本就是晴雨表。
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
鲁豫撞脸奥运LOGO的滔天富贵，谁接得住？伊利国民品牌敢玩，鲁豫敢接！非官方伙伴限制下，创意团队如解谜大师：避开文案雷区，用魔性广告绑定“巴黎奥运”。Social思维突围，热点声量碾压友商——网友造梗变品牌武器！
年度感悟：
用创意改善社会，一年一件足矣。2019年《一个人的球队》至今被铭记。入行35年，创意长工终成创始人。Loong厂牌五年坚持：KPI时代，客户愿以品牌温暖社会。与其人有名，不如“请以作品铭记我”。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
我关注活出未来的品牌。多邻国断层领先！多儿IP非普通营销：粉尘化时代，它示范用户运营——游戏化机制、节日“发疯”、圈层热点的闪电反应。短视频预言广告未来：碎片战场，它已称王。
年度感悟：
水大鱼大！赚钱易则高手低手难分。现在才是真金时代——品牌创建者凭实力抓大鱼。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
减法表达，真实动人！迪士尼百年经营：米老鼠、玲娜贝尔、每日数万游客共创素材库。营销只需筛选共鸣，无需创造。品牌非短期ROI，而是长期经营——当下最缺穿越时间的信心。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
玩梗易，但重大时刻玩“有门槛”的梗？伊利闪电捕捉鲁豫撞脸共识，魔性广告绑定巴黎奥运。非官方伙伴却以创意杠杆撬动传播——网络文化嫁接品牌，话题横扫全网！
年度感悟：
2024年快如闪电，注意力被世道撕碎。媒介革命下，碎片化与巨大化极端并存。广告人如何让内容值得买单？看不清就闭眼冲！广告人靠热爱发电，踏踏实实走每一步。未来，做碎片中的重建者，千丝万缕的中心点——这是我们的英雄主义。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
年底必提饿了么“祝你过节不用饿了么”！简简单单几字，直击用户心理。营销退后，真心关怀用户——走心即好感度飙升。
年度感悟：
2024年裁员周周见，打工人卷不动躺不平。愿2025年，大家心怀阳光，理清思绪，拥抱明天。
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
无论圈内外，我力荐2024所有AI广告！越粗陋越惊艳，越癫狂越好。它们是行业迭代的原始汤，焕新的巴别塔。
年度感悟：
不做创意人，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
藿香正气滴丸年轻化战略：整合传播赋能市场！校园训练营、“祛湿节”活动——青年共创内容，绑定圈层。中药品牌现代化典范：深度连接，价值双升。
年度感悟：
2025广告业明确增长！公司拼核心竞争力：人才储备、运营力、科技应用、资金支配——非盯客户。你有价值，客户自留。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
祝你过年不用饿了么去年春节引爆讨论！有人说“聪明”——春节订单少，顺水推舟；有人说“大胆”——品牌反说不用自己。但最锋利的是：它站在用户视角沟通，非自我展示。复盘时客户直言：“这叫春节品牌沟通，非CNY营销”。
年度感悟：
跟“需求”走，越来越难！品牌明确需求的案子减少，开放式需求崛起：“不知做什么，但知问题在哪”。想做好内容？必须懂生意！先思考生意，再提创意——非妥协，而是保护创意。懂客户真问题，才能跳出需求，触及真实。
相关问答
比较成功的广告案例?
成功广告案例精选：1.可口可乐“开怀笑”：喝可乐后直面困难展笑容，乐观形象席卷全球；2.耐克“说做就做”：行动力宣言，激发运动精神；3.农夫山泉：自然健康定位，品牌形象深入人心。
你们都知道哪些经典的广告营销案例?
经典营销案例：1.肯德基会唱歌垫餐纸：想象力爆表，吸引全场；2.益生堂战“痘”青春：中国十大策划案，青春共鸣；3.肠治久安：幽默切入，解决痛点。
00年代国内十大经典广告案例?
00年代十大案例：1.益生堂战“痘”青春：策划金奖，青春共鸣；2.肠治久安：痛点幽默化解；3.哈里波糖果：白糖起家，品牌传奇。
广告卖点醒目的案例有吗，哪一个?
卖点醒目案例：MINI x于谦！京腔科普暗合小巧本质，文化深度与商业野心并存，视觉与文案双刃出鞘。
谁给个成功的广告案例分析，要详细点的?
详细案例分析：薇姿营销。1931年创立，以“安全有效”切入市场，教育用户皮肤科学，广告强化专业形象，从药房到大众，品牌阶梯式上升。
经典广告案例分析?
经典分析：可口可乐“分享快乐”。音乐+故事唤醒情感，全球传播证明：快乐不分界，内容即连接。
2016年优秀的营销案例和广告案例有哪些?
2016亮点：茶叶店“充值送油卡”活动！充值10000元送5000元油卡，限39名；20000元送20000元卡，限19名。线下引爆，转化率飙升。
关于家庭的广告案例?
家庭广告典范：洗衣机品牌！展示高效洗涤，省时省力，解决全家洗衣难题，场景化沟通直击核心。
哪些广告体现品牌形象成分举例说明?
品牌形象广告：1.万宝路男人：硬汉符号；2.农夫山泉：自然健康；3.迪士尼“神奇一天”：百年温情，用户共创。
hm糖果是哪位广告大师的经典案例?
hm糖果经典：汉斯·里格尔！注册公司“哈里波”，起步一袋白糖，名字源自“汉斯·里格尔-波恩人”，品牌故事即营销。
