嘿，营销人！想知道2024年哪些案例引爆了行业？界面新闻第九年集结中国顶尖广告大咖，为你揭秘那些以小博大的神级操作。在预算紧缩的当下，这些案例靠情绪共鸣和战术创新杀出重围——饿了么春节营销被3次点名，迪士尼用户共创低成本催泪，天与空CEO邓斌断言：好创意从不被预算束缚！
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
MINI数十年深耕本土，从文艺青年到老钱风，次次击中时代脉搏。与于谦的京腔碰撞伦敦腔，文化厚度拉满——儿化音科普暗合MINI小巧精髓。一人一车一棚的极简场景，运镜挑战演技极限，于谦硬核撑场！
年度感悟：
2024是焦虑与机遇并存之年。重温霍普金斯《科学的广告》和伯奈斯《舆论的结晶》，百年行业圭臬在碎片化时代更显珍贵——大众传播黄金期本是特例，社交媒体才是常态。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么反套路出击——祝你过年不用饿了么！地铁海报零画面纯文案，白菜豆腐胜过大鱼大肉。反向营销格局炸裂：低成本素雅设计直击用户痛点，好感度飙升。预算？从来困不住真创意！
年度感悟：
行业寒冬三年，倒闭潮袭来？别慌！赛博朋克世界里摩天大楼仍挂满广告牌。经济触底反弹时，广告业必原地起飞——我们本就是晴雨表，乐观者赢未来。
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
全民热梗“鲁豫撞脸奥运LOGO”，伊利闪电接招！非官方合作伙伴的绝地反击：魔性广告绑定巴黎奥运，Social思维破局。客户魄力+创意胆识，话题声量碾压友商。
年度感悟：
入行35年，“用创意改善社会”初心未改。《一个人的球队》余温犹在——KPI时代，更需品牌温暖力。作品即不朽碑文：“请以作品铭记我”。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
多邻国IP“多儿”示范未来广告活法：碎片化时代，它疯闯时尚盛典、横扫小红书节日，游戏化机制+热点闪电反应，重新定义Social本质。短视频？教科书级用户运营现场！
年度感悟：
水大鱼大——寒冬方显真金。品牌有心人正用多元战术突围：实力派才能捞起时代巨鱼。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
百年迪士尼的减法哲学：用户UGC泪腺暴击！米老鼠唐老鸭素材库直接调用，无需创造共鸣——长期经营才是品牌核弹。当下最缺的？正是这份穿越时间的信心。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
玩梗易，接“高门槛梗”难！伊利闪电绑定鲁豫撞脸奥运LOGO，魔性广告攻占年轻人阵地。非官方伙伴的逆袭：创意杠杆撬动全网热议，文化梗+品牌营销完美融合。
年度感悟：
2024在碎片与巨幕间撕裂。广告人要做千丝万缕的中心点——踏踏实实走好每一步，才是对抗虚无的英雄主义。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么春节杀招——放下营销身段真心关怀用户！“不用饿了么”反向走心，简练文案引爆好感度。品牌温度，才是最高级战术。
年度感悟：
裁员潮下的牛马之年？2025请理清思绪：心怀阳光，才能破局无力感。
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
2024所有AI广告！越粗陋癫狂越好——它们是行业迭代的原始汤，更是新世界的巴别塔。
年度感悟：
告别创意人标签，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
天士力青年共创闪电战！校园训练营+“祛湿节”线上线下联动，年轻创意激活老品牌。中药现代化营销典范：内容共创深度渗透，市场与品牌双赢。
年度感悟：
2025是增长年——拼人才储备、科技应用、资金运作。价值在手，客户自留！
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么春节王炸——祝你过年不用饿了么！用户视角碾压展示欲，礼貌又锋利。客户金句定调：“这不是CNY营销，是春节品牌沟通”。
年度感悟：
死磕“需求”已过时——开放式命题正崛起。懂生意才能护创意：跳出需求框架，直击真实痛点，内容才能赋能商业。
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