【2024年度突破营销】十位广告大咖亲选：那些引爆情绪的黄金瞬间
界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
亲爱的营销人，你准备好探索2024年那些以小博大的创意奇迹了吗？这是界面新闻第九年邀请中国广告界顶尖人物，分享他们心中最闪耀的案例。在预算紧缩的背景下，情绪价值成为破局关键——饿了么春节营销三度被提名，用反向关怀直击人心；迪士尼用户内容集锦，以低成本催泪弹刷新品牌温度。正如天与空集团CEO邓斌所言：好创意从不被预算束缚，只被想象力定义。
（以下推荐人与案例随机排序，均代表行业顶尖视角）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦：京腔与英伦的破圈对话
代理公司：TBWA
推荐理由：
从文艺青年到老钱风，MINI始终精准拿捏时代脉搏。与于谦的联袂看似跨界，实则是文化深潜的必然——京腔儿化音与MINI的“小巧”基因碰撞出戏剧张力。一分四十五秒的极简叙事，靠于谦的演技撑起全场，证明创意不在场面浩大，而在洞察寸劲。
年度感悟：
2024年的焦虑，反而让我们重拾行业本源。回溯1924年霍普金斯《科学的广告》与伯奈斯的公关课，碎片化传播本是常态。百年后重温经典，或许能让我们在浮躁中锚定初心：创意永远服务于人性共鸣。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
“祝你过年不用饿了么”——一句反套路祝福，却成为年度最大胆的关怀。当品牌主动退后一步，用户好感度反而飙升。这组零成本地铁海报用文案制胜，素雅排版对抗视觉轰炸，证明创意的本质是洞察，而非预算堆砌。在降本增效时代，它是一盏信号灯：小成本也能点燃大话题。
年度感悟：
行业寒冬？不，这是创意的淬炼场。经济周期起伏，但广告永不消失——科幻都市的霓虹广告牌就是明证。当下要做的不是转行，而是打磨内功。一旦经济回暖，广告业将率先反弹，因为好内容永远是刚需。
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
全民玩梗的时代，伊利接住了“鲁豫撞脸Logo”这天降馅饼。非奥运官方合作伙伴的身份限制，反而激发创意突围——用社会梗实现声量反超。这场营销彰显国民品牌的魄力：敢接梗、会玩梗，让热点成为品牌资产。
年度感悟：
35年创意长路，我坚信“用创意改善社会”。在KPI至上的时代，感谢那些愿用品牌温暖社会的客户。作品比人名更长存——请以创意铭记我们。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
多邻国是碎片化时代的品牌生存样板——多儿IP打破教育类广告刻板印象，用发疯式社交互动重塑用户关系。从时尚盛典到热点追踪，它示范了什么是真正的Social：不是投放，是融入。
年度感悟：
水大鱼大，寒冬方显真金。当下是品牌用实力捕鱼的时代：活下来，还要活出精彩。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
迪士尼百年沉淀的用户情感，在此案例中喷薄而出。不做加法，只做筛选——用真实用户内容完成共鸣连接。它提醒我们：品牌是长期经营，而非短期ROI。在焦虑时代，更需要穿越时间的信心。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
玩梗易，但将“有门槛”的梗玩出战略高度，考验品牌功力。伊利借鲁豫与巴黎Logo的巧合，巧妙绑定奥运热点，用魔性广告穿透年轻圈层。这是创意杠杆的胜利：四两拨千斤，让网络文化为品牌赋能。
年度感悟：
在碎片与巨变中，广告人更需要做“重建者”——用中心化创意凝聚分散注意力。2024年的迷茫，反而激发我们踏实行走：热爱即动力，内容即答案。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么的春节倡议，用“反营销”姿态实现共情突破。当品牌放下推销身段，真心祝福用户，好感度自然飙升。简练文案背后，是对人性洞察的精准拿捏。
年度感悟：
2024年的无力感弥漫职场，但2025年需重启心态：理清思绪，强化内核，阳光面对每一天。
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
2024年所有AI广告——无论粗糙癫狂，皆是行业进化的原始汤。它们打破创作边界，构筑新巴别塔。
年度感悟：
不做创意人，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
天士力以青年创意训练营激活传统中药品牌，通过“祛湿节”等线上线下联动，实现年轻化破圈。内容共创不止于传播，更赋能市场增长，树立行业典范。
年度感悟：
2025年将是广告业复苏之年——核心竞争力定胜负。聚焦团队能力、科技应用与资金效能，而非盲目追单。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么的“春节品牌沟通”之所以动人，在于它彻底转向用户视角——先想对方要什么，而非自己卖什么。这种礼貌而锋利的反向操作，让品牌在喧嚣中脱颖而出。
年度感悟：
开放式需求时代，比稿内卷已非上策。唯有深挖生意本质，让创意直击痛点，才能跳出红海——先懂商业，再做创意，才是对内容的最大保护。
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