【2024年度突破营销】十位广告大咖心中的年度最佳案例
界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
嘿，广告人！你准备好解锁2024年最燃的营销秘籍了吗？这是界面新闻第九年邀约中国广告界的顶尖大咖，分享这一年让他们拍案叫绝的广告案例。在预算紧缩的背景下，情绪营销成为破局利器——饿了么春节 campaign 以三次提名成为“反套路之王”，迪士尼用用户共创内容直击泪点。正如天与空CEO邓斌所言：好创意从不被预算束缚！
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
从文艺青年到老钱风，MINI的每一次出手都是时代洞察的精准狙击。与于谦的跨界合作，宛如京腔与伦敦腔的华丽共舞——既有文化厚度，又有商业野心。短短一分45秒的短片，用极简场景演绎“儿化音”哲学，暗合MINI的精致内核。于谦的演技撑起全场，唯一遗憾是执行可更从容。
年度感悟：
2024年即将落幕，它的意义或许需时间沉淀。重读1924年霍普金斯《科学的广告》与伯奈斯《舆论的结晶》，方知碎片化传播才是常态。百年前的天才草创行业法则，今天依然能治愈我们的焦虑。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
当饿了么说出“祝你过年不用饿了么”，反向营销的张力瞬间拉满！这组地铁海报用文案引爆情绪——没有炫酷视觉，只有扎心洞察。作为文案出身的创意人，我偏爱这种“白菜豆腐”式的极简表达。它证明：低成本同样能制造刷屏话题，创意从不因预算设限。
年度感悟：
行业寒冬中，别急着唱衰广告业！赛博朋克世界里广告依旧闪耀高楼。经济触底反弹时，广告行业必率先起飞。保持乐观，才是穿越周期的底气。
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
鲁豫撞脸奥运Logo的梗，伊利接得漂亮！在非官方合作伙伴的限制下，品牌借势玩梗，用Social思维破局。当网友的脑洞变成Brief，伊利果断押注，魔性广告引爆全网。这场声量压制战，堪称年度接梗教科书。
年度感悟：
入行35年，我坚持“用创意改善社会”。在KPI至上的时代，感谢客户愿以品牌温暖社会。请以作品铭记我——这才是创意人的终极浪漫。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
多邻国是碎片化时代的品牌生存范本！IP“多儿”打破教育营销刻板印象，用游戏化机制、跨界“发疯”式传播，示范什么是真正的用户运营。它的每一次出场都是未来广告的预演——敏捷、反叛、直击人心。
年度感悟：
水大鱼大，当下正是检验品牌含金量的时刻。唯有实力派才能抓住机遇，用创新活法定义未来。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
迪士尼百年品牌力在此案中爆发！它不做加法，而是筛选用户内容库中的情感瞬间，用真实共鸣连接人心。这提醒我们：品牌是长期经营的艺术，而非短期ROI的博弈。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
伊利巧妙接梗，将鲁豫与奥运Logo的相似性转化为传播杠杆。在非官方合作限制下，品牌用魔性广告绑定“巴黎奥运”，引发全民讨论。这是网络文化与品牌营销的完美融合，创意撬动声量的典范之作。
年度感悟：
碎片化时代，广告人更需做“重建者”——在混沌中锚定价值。用热爱发电，用作品说话，这才是我们的英雄主义。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么的春节倡议，用真诚打破营销边界。“祝你不用饿了么”背后是品牌对用户的深度共情。简练文案穿透喧嚣，证明关怀比推销更能赢得人心。
年度感悟：
2024年的无力感弥漫职场，但2025年请心怀阳光。理清思绪，强化内核，才能积极拥抱明天。
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
2024年所有AI广告都值得喝彩！无论粗陋或惊艳，它们都是行业迭代的“原始汤”。这些实验性作品构筑了创意新世界的巴别塔。
年度感悟：
不做创意人，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
天士力用青年创意大赛激活老品牌！通过校园训练营、祛湿节等组合拳，实现内容共创与市场赋能。这是中药品牌年轻化的成功范本——让传统在创新中重生。
年度感悟：
2025年广告行业将迎增长潮。企业需聚焦人才储备、科技应用等核心竞争力，而非盲目追逐客户。有价值，客户自会追随。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么的春节案例之所在打动我，是品牌真正站在用户视角思考——先想对方要什么，而非自己秀什么。这种“春节品牌沟通”而非机械的“CNY营销”，展现了格局与温度。
年度感悟：
2024年，开放式需求正取代明确Brief。广告人必须懂生意，让创意直击商业痛点。唯有先思考生意，创意才能真正赋能品牌。
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