界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
广告先锋们，集结！界面新闻第九年邀约中国广告界顶尖大咖，带你引爆2024年最震撼的营销现场。预算紧缩？情绪价值照样拉满！饿了么春节营销三度刷屏，以小博大直击用户心弦；迪士尼用户内容广告低成本催泪弹横扫社交圈。天与空CEO邓斌一针见血：预算高低，挡不住好创意的核爆力。
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
MINI数十年本土深耕，从文艺青年到老钱风，时代洞察刀刀见血。京腔撞上伦敦腔——文化对垒名场面！于谦单挑全场，棚内飙戏暗喻MINI小巧精髓。一分四十五秒极限挑战，运镜如利刃切割空间，证明经典无需浮夸。
年度感悟：
2024硝烟散尽，方知真章。埋头苦干时，我重溯广告史黄金时代——碎片化才是常态！百年前霍普金斯《科学的广告》早已预言：穿透焦虑的密码，藏在天才笔下的行业铁律中。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么这记反向营销重拳！地铁通道变身情绪战场——零画面纯文字海报，竟引爆全民共鸣。当行业沉迷视觉轰炸，它用白菜豆腐级的文案洞察，证明好创意生于减法。预算寒冬？这波零成本奇袭宣告：话题核弹不分造价！
年度感悟：
行业唱衰？赛博朋克世界里摩天楼广告仍在闪耀！广告是经济脉搏，触底必反弹。此刻要做的：守住热爱，静待风暴眼里的腾飞时刻。
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
全民热梗闪电战！鲁豫撞脸奥运LOGO——这泼天富贵接得漂亮。非官方合作伙伴的绝地反击：魔性广告横扫年轻阵地，话题核爆碾压友商。当创意团队放手一搏，社会营销思维撕开奥运营销铁幕。
年度感悟：
入行35年创意长工的信条：用作品改变社会。感谢逆流而上的品牌，在KPI洪流中守护温暖。请以作品铭记我——人可逝，创意永生。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
多邻国改写游戏规则！多儿IP闪电突袭时尚盛典、小红书节日——粉尘化时代的生存教科书。当教育品牌还在说教，它用疯魔式social战术示范未来广告：用户运营如战场推演，热点响应快如子弹上膛。
年度感悟：
水大鱼大！当下是创意人的黄金猎场——真金不怕火炼，实力派自能擒获巨鲸。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
百年品牌炼金术！米老鼠唐老鸭玲娜贝尔——游乐园人潮是天然素材库。减法哲学极致演绎：筛选真实共鸣，连接无需创造。当行业追逐短期ROI，它证明品牌是场百年马拉松。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
高门槛梗的闪电战！鲁豫撞脸LOGO——全民认知化作创意弹药。非官方身份下的绑定性奇袭：魔性广告直插年轻圈层，话题海啸席卷全网。网络文化与品牌营销的完美巷战。
年度感悟：
碎片化与巨型化撕裂战场。广告人的英雄主义：做千丝万缕的中心点！2024教会我们——看不清就冲锋，热爱是永恒发电机。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
年度走心王炸！“祝你过节不用饿了么”——反向关怀刺破营销泡沫。当品牌放下身段真心共情，用户好感度火箭飙升。
年度感悟：
牛马之年，无力感弥漫。2025愿你我：理清思绪磨利剑，阳光穿透阴霾天。
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
2024所有AI广告！越粗陋癫狂越好——它们是行业迭代的原始汤，更是新世界的巴别塔。
年度感悟：
撕掉创意人标签，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
中药年轻化闪电战！校园训练营+祛湿节——青年创意火力全开。内容共创构建深度连接，传统品牌玩转现代传播战场。
年度感悟：
2025增长在望！决胜关键：锻造人才利刃、科技武装、资金弹药——价值到位，客户自会死心塌地。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么这记反向刺拳！当行业沉迷CNY营销狂欢，它用“春节品牌沟通”重构战场——站在消费者视角的礼貌狙击，锋利度满分。
年度感悟：
需求导向已死！开放式命题时代，创意人必须深入生意腹地。懂商业逻辑，才能让内容成为生意核武器——这不是妥协，是最高级的创意保护。
相关问答
比较成功的广告案例?
经典案例巡礼：1.可口可乐“开怀笑”战役——乐观基因植入消费者DNA；2.益生堂战“痘”青春——中国十大策划案标杆；3.金利来“男人的世界”——定位精准引爆市场
00年代国内十大经典广告案例?
千禧年营销图腾：1.益生堂战“痘”青春（中国十大策划案）；2.肠治久安...1.战...
5个广告文案标题的案例?
标题杀手锏：金利来“男人的世界”——定位封神；自然堂“你本来就很美”——自信觉醒；欧莱雅“你值得拥有”——价值宣言
你认为很经典的广告文案案例有哪些?
文案核爆现场：欧莱雅“你值得拥有”——价值锚点；自然堂“你本来就很美”——自信觉醒剂；农夫山泉“大自然的搬运工”——场景封神
经典广告案例分析?
案例解剖室：可口可乐“分享快乐”——音乐+故事的情绪核弹；苹果《1984》——颠覆传统的文化宣言
说一些让人眼前一亮的广告案例?
创意闪电战：1.西铁城澳洲空投手表——事件营销鼻祖；2.战“痘”的青春——痛点营销教科书；3.一个人的球队——公益创意巅峰
纪梵希广告案例分析
奢侈品文案圣典：“一生只做一件事”——极致专注宣言；“我爱你，你随意”——高级情感绑架术
企业形象广告案例分析?
形象塑造战：中国移动“我能”——奥运营销标杆；全球通品牌——商务精英身份符号再造
影视广告的典型案例?
银幕核爆：苹果《1984》——文化起义号角；可口可乐“开怀笑”——情绪价值教科书
与心理学有关的知名广告?
心理攻防战：恐惧诉求（益生堂战“痘”）；从众效应（金利来定位）；情感绑架（纪梵希“我爱你，你随意”）
