【2024年度突破营销】十位广告大咖心中的年度最佳案例
界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
营销人注意了！第九年，界面新闻邀中国广告界顶尖大脑，分享2024年最炸裂案例。预算寒冬下，情绪价值成破局利器——饿了么春节营销被三度点名，小成本引爆大共鸣；迪士尼用户内容广告，低成本直击泪腺。天与空集团CEO邓斌断言：预算高低，挡不住好创意的核爆！
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
MINI深耕本土数十载，从文艺青年到老钱风，时代洞察刀刀见血。与于谦合作，京腔碰撞伦敦腔，文化对垒火花四溅——科普儿化音，暗合MINI小巧基因。单镜头棚拍挑战极限，于谦演技封神。
年度感悟：
2024将成行业分水岭。重温霍普金斯《科学的广告》与伯奈斯《舆论的结晶》，百年智慧照亮迷雾：碎片化传播才是常态，焦虑时回归本源。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
反套路创意永远致命！饿了么竟祝用户“过年不用我”，格局炸裂。文案洞察刀锋般精准——地铁纯文字海报，素雅设计对抗视觉疲劳。零成本制作证明：预算从不是创意的枷锁。
年度感悟：
行业寒冬？赛博朋克世界里广告永不消亡！经济触底反弹时，广告将火箭式起飞。保持乐观，晴雨表终将放晴。
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
全民热梗接得稳准狠！伊利以Social思维破局奥运营销困局——鲁豫撞脸LOGO的滔天富贵，国民品牌接梗需要雷霆魄力。魔性广告病毒式扩散，话题声量碾压友商，堪称借势营销教科书。
年度感悟：
入行35年创意长工的信条：用作品改善社会。KPI时代更需温暖品牌力，与其人有名不如作品永恒——“请以作品铭记我”。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
多邻国是未来广告活标本！IP营销只是表象——游戏化机制设计重塑用户运营，时尚盛典“发疯”出场示范真Social，短视频预言广告新形态。断层式领先的教育品牌破局者。
年度感悟：
水大鱼大时代来临！含金量在危机中闪光，实力派将擒获行业巨鲸。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
百年品牌经营铸就魔法库！不做共鸣创造者，只做连接筛选师——米老鼠唐老鸭的海量用户内容，低成本直击情感内核。减法创意证明：长期主义才是品牌核武器。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
高门槛热梗玩出战略级爆破！伊利闪电绑定“鲁豫撞脸LOGO”认知，魔性广告穿透Z世代圈层。非官方合作伙伴却智取奥运关联度——创意杠杆撬动亿级声量，网感营销巅峰之作。
年度感悟：
碎片化洪流中做重建者！媒介革命撕裂注意力，广告人更需化身千丝万缕的中心点。闭眼前冲亦是英雄主义。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
年度走心王炸！饿了么“祝你不用我”系列，放下营销身段真心关怀用户。七字文案核弹级洞察——真心换真感，好感度飙升。
年度感悟：
裁员潮中的牛马之年，无力感弥漫。2025愿理清思绪，阳光破云。
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
AI广告全推荐！越粗陋越惊艳，越癫狂越革命——它们是行业迭代的原始汤，焕新的巴别塔。
年度感悟：
撕掉创意人标签，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
中药年轻化闪电战！校园创意训练营+祛湿节活动，青年共创引爆品牌焕新。线上线下双渗透，传统品牌现代化传播标杆。
年度感悟：
2025增长在望！锻造人才储备、科技应用、资金调配三大核武——有价值自引客户。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
反向营销教科书！饿了么“春节品牌沟通”跳出CNY套路——先想用户所需，再展品牌所能。礼貌而锋利的格局，小成本撬动大讨论。
年度感悟：
需求模糊化时代降临！比稿修罗场转向开放式命题。创意人必修生意课——懂商业痛点，才能让内容核爆ROI。
相关问答
周杰伦的伊利优酸乳广告里绿衣舞者是仙剑3女主吗?
非也。绿衣舞者实为董晴（《死去活来》周甜甜），仙剑3女主乃杨幂。
最佳广告创意人挑战：印象最深广告是？
1. 你心中封神的广告是？2. 好广告必备三要素？
有趣植入广告案例？
热剧广告植入新高度——羞羞时刻巧妙露出，引爆四海八荒讨论。
伊利广告社会效果？
行业龙头伊利，以国民信任度构建消费护城河，竞品蒙牛亦难撼动。
伊利纯牛奶平面广告成功关键？
品牌信誉+高乳固体含量=香浓美味信任链，购买欲瞬间点燃。
伊利金典有机奶怎么样？
广告轰炸的背后：金典有机奶品质实测如何？广告轰炸的背后：金典有机奶品质实测如何？
伊利金典牛奶广告语录？
“无论怎么喝，总是不一般香浓！”全乳固体12.2%+，香浓营养双杀。
伊利金典广告英文背景音乐？
FreeStuff—EdwardSharpe&TheMagneticZeros
刘亦菲伊利优酸乳广告格子衫品牌？
美邦/森马同款现身。
伊利果粒多广告女演员？
娜塔玻·提米露克（泰），朱拉隆功大学建筑系才女。
