【2024年度突破营销】十位广告大咖心中的年度最佳案例
嘿，广告圈的伙伴们，注意了！界面新闻年度重磅来袭——记者马越和编辑牙韩翔带你直击行业前沿。这已经是第九年，我们集结中国广告界的顶尖大脑，分享2024年最让他们心跳加速的案例。没错，在预算紧缩的当下，情绪营销成了最大赢家。饿了么的春节策划被三次点名，凭什么？低成本却高共鸣，一句“祝你过年不用饿了么”引爆全民情感。迪士尼更是用用户内容打造催泪弹，证明好创意不靠烧钱。天与空CEO邓斌一针见血：预算高低，从不是好创意的枷锁！
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
MINI品牌数十年深耕本土，从文艺青年到老钱风，每次出手都精准捕捉时代脉搏。与于谦的合作，看似跨界实则绝配——京腔与伦敦腔的碰撞，文化底蕴十足。短短一分四十五秒，一人一车一棚，于谦用演技撑起全场，巧妙科普儿化音，暗合MINI的精致内核。执行虽可更从容，但创意深度已赢在起跑线。
年度感悟：
2024年即将落幕，它的意义或许未来才清晰。焦虑弥漫中，我重读行业经典：霍普金斯《科学的广告》和伯奈斯《舆论的结晶》。百年后，他们的原则仍照亮前路——碎片化社交才是常态，黄金时代只是特例。回归本源，能缓解当下迷茫。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么的这波操作，让我这文案老炮儿拍案叫绝！祝你过年不用饿了么——反套路创意大胆出圈，品牌格局瞬间拉满。地铁海报零成本，纯文字排版却直击人心：吃腻视觉盛宴后，白菜豆腐反而清爽。当下市场，它证明低成本也能引爆话题，创意才是硬通货。
年度感悟：
行业寒冬？别慌！广告是经济晴雨表，触底必反弹。这几年业绩下滑，但科幻片里未来城市仍广告林立。信心比黄金重要——乐观些，等风来，行业瞬间起飞。
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
鲁豫撞脸奥运LOGO，这泼天富贵伊利接住了！国民品牌玩梗需要魄力，鲁豫接梗更需勇气。在奥运营销限制下，伊利用Social思维破局：借势热点，声量碾压友商。一场天时地利人和的战役，证明接梗比造梗更高效。
年度感悟：
入行35年，我创立Loong坚持“用创意改善社会”。KPI时代，仍有客户愿为温暖买单。《一个人的球队》被铭记五年——作品不朽，人便永生。与其追名，不如让作品说话。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
多邻国是活教材！多儿IP打破教育营销刻板印象：游戏化机制、碎片化互动、跨界“发疯”，示范现代品牌活法。它的短视频和热点响应，预演未来广告形态——Social不是跟风，是创造连接。
年度感悟：
水大鱼大，寒冬方显真金。现在考验实力，品牌各显神通。谁能抓住大鱼，靠的是深耕与创新。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
迪士尼百年沉淀，这一案例只是冰山一角。它不做加法，只做筛选——用用户内容连接情感。品牌不是短期ROI，是长期经营。在浮躁时代，它提醒我们：穿越时间，靠的是信心与积累。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
玩梗易，玩好难。伊利巧妙借势鲁豫撞脸，规避非官方限制，绑定巴黎奥运。魔性广告击中年轻人，话题爆红。这是创意杠杆的胜利——网络文化与品牌营销的完美融合。
年度感悟：
时间飞逝，注意力碎片化。广告人何为？做重建者，做中心点。即使看不清前路，也要踏实践行——这是我们的英雄主义。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
年底回望，饿了么的案例依然闪光。“祝你过节不用饿了么”——简单一句，真心关怀用户，好感度飙升。营销放下身段，走心才能走远。
年度感悟：
2024年，裁员潮下的无力感弥漫。愿2025年，大家理清思绪，强化自身，阳光拥抱明天。
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
2024年，所有AI广告都值得推荐——粗陋、惊艳、癫狂，它们是行业迭代的原始汤，焕新的巴别塔。
年度感悟：
不做创意人，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
天士力用青年创意大赛实现品牌年轻化。校园训练营、祛湿节活动，深度连接Z世代。内容共创赋能市场，中药传播现代化典范。
年度感悟：
2025年将增长，核心竞争力是关键。聚焦自身能力——人才、运营、科技、资金，客户自然不走。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么的“春节品牌沟通”令人惊叹——站在用户视角，礼貌又锋利。它不是CNY营销，是真心对话。创意接近生意，才能解决真实需求。
年度感悟：
2024年，开放式需求增多。比稿内卷，比肝不如比脑。深入了解生意，创意才能触及核心——保护创意，靠的是深度洞察。
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