【2024年度突破营销】十位广告大咖心中的年度最佳案例
界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
亲爱的读者，你是否好奇在预算紧缩的2024年，哪些营销案例能逆势引爆全场？今天，界面新闻第九年邀请中国广告行业的顶尖大咖，分享他们心中的年度最佳作品。观察显示，在营销预算有限的背景下，今年的广告更注重情绪共鸣，以小博大成为主流。饿了么的春节营销被多次提及——它没有炫目特效，却凭借精准的情感洞察引发热议；迪士尼通过用户内容剪辑，以低成本催人泪下。正如天与空集团CEO邓斌所言，好创意从不被预算束缚。
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
MINI品牌深耕本土数十年，从文艺青年到老钱风潮，总能捕捉时代脉搏。与于谦的合作看似跨界，实则深意十足：京腔与伦敦腔的碰撞，巧妙融合文化内涵与产品小巧特质。广告中，于谦独坐车棚，用京腔娓娓道来，画面简约却张力十足。虽有一分四十五秒的时长挑战，但于谦的表演游刃有余，撑起全场。
年度感悟：
2024年即将过去，或许未来才能看清其意义。今年行业焦虑弥漫，我重温广告历史，发现大众传播黄金时代只是特例，碎片化才是常态。推荐阅读霍普金斯《科学的广告》和伯奈斯《舆论的结晶》，百年经典能缓解当下迷茫。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么祝你过年不用饿了么案例让我眼前一亮。反套路创意总吸引眼球：品牌主动祝福用户不用自身服务，彰显格局与胆识。文案洞察深刻，地铁海报仅靠文字排版，在视觉奇观时代如清流拂面。这证明低成本也能诞生好创意——预算从不限制话题爆发。
年度感悟：
过去三年行业业绩下滑，多家公司倒闭，但广告业不会消亡。科幻片中未来城市依旧广告密布，行业是经济晴雨表。保持乐观，经济反弹时广告业将瞬间起飞。
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
鲁豫撞脸巴黎奥运LOGO的梗如天上馅饼，伊利接住并玩转需魄力与勇气。在非官方合作伙伴限制下，伊利以社交思维突围：签下鲁豫，用魔性广告绑定品牌与奥运，声量反超友商。这场热点营销示范了如何借梗破圈。
年度感悟：
入行35年，我创立Loong品牌，坚持“用创意改善社会”。在转化率至上的时代，感谢客户愿用品牌温暖社会。作品比人名重要——请以作品铭记我。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
多邻国是未来广告的教科书。IP多儿在粉尘化时代示范品牌活法：游戏化机制、热点快速反应、跨界“发疯”出场，定义现代用户运营。它的短视频和社交互动，展现广告新形态。
年度感悟：
水大鱼大——艰难时代考验真金。有心品牌以实力抓机遇，这是凭本事说话的时刻。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
迪士尼案例做减法而真实。百年经营积累角色与用户内容，营销只需筛选共鸣素材。品牌非短期ROI，而是长期信心——当下尤需此信念。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
伊利巧妙接梗“鲁豫撞脸LOGO”，在非官方限制下绑定奥运。魔性广告连接年轻人，话题引爆网络，示范创意杠杆如何撬动传播。
年度感悟：
2024年媒介极端化：碎片与巨大量并存。广告人需做重建者，以热爱发电。这是我们的英雄主义——在混沌中锚定中心。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么“祝你过节不用饿了么”以简单文字直击用户心理。放下营销身段，真诚关怀用户，反而提升品牌好感。走心策略总胜于强行推销。
年度感悟：
2024年裁员频发，打工人卷不动躺不平。愿2025年大家理清思绪，强化自身，积极拥抱明天。
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
我推荐2024年所有AI广告——无论粗陋或惊艳，它们都是行业迭代的原始汤与巴别塔，预示未来方向。
年度感悟：
不做创意人，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
天士力通过青年创意大赛推动品牌年轻化。校园训练营和“祛湿节”活动深度连接Z世代，以内容共创焕新中药形象，实现市场赋能。
年度感悟：
2025年行业将增长，核心竞争力是关键。聚焦人才、运营、科技与资金能力，而非盲目追客户。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么祝你过年不用饿了么案例打动我的是品牌视角转换——先想用户要什么，而非自己秀什么。这种“春节品牌沟通”而非“CNY营销”，礼貌而锋利。
年度感悟：
2024年明确需求案减少，开放式挑战增多。广告人需懂生意，让创意接近真实需求。这不是妥协，而是保护创意的方式——用内容解决生意问题。
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