【2024年度突破营销】十位广告大咖心中的年度最佳案例
界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
想知道2024年哪些营销案例真正引爆了情绪？界面新闻第九年邀请广告行业顶尖大咖，分享他们心中的年度最佳！在预算紧缩的背景下，今年的创意却将情绪价值拉满——饿了么春节案例三度被提及，以低成本精准击中用户共鸣；迪士尼通过用户内容，巧妙触达消费者泪点。正如天与空集团CEO邓斌所言，好创意无关预算，关键在于洞察与胆识。
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
MINI品牌数十年来深耕本土，从文艺青年到老钱风，总能精准捕捉时代脉搏。与于谦的合作看似意外，实则深思熟虑——京腔与伦敦腔的碰撞，文化底蕴十足。不仅科普了儿化音，更暗合MINI的小巧特质。执行上虽挑战重重，但于谦的稳健表现让这场跨界对话火花四溅。
年度感悟：
2024年即将过去，或许只有回望才能看清其意义。这一年，有人焦虑，有人坚守。我重读行业历史，发现大众传播的黄金时代只是特例，碎片化才是常态。百年前霍普金斯与伯奈斯的著作，如今仍能缓解我们的焦虑——回归本质，方能破局。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么的祝你过年不用饿了么案例让我眼前一亮！反套路创意大胆出格——品牌主动“劝退”用户，反而赢得好感。文案洞察精准，地铁海报仅靠文字排版，却在视觉疲劳中脱颖而出。这证明低成本也能引爆话题：预算高低从不限制好创意的诞生。
年度感悟：
广告行业近年业绩下滑，但绝非末路。经济触底反弹时，广告业将率先起飞。保持乐观，专注实力，未来终将回暖。
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
鲁豫撞脸巴黎奥运LOGO的梗，谁能接住？伊利以国民品牌之姿大胆接招，结合鲁豫的勇气，将热点转化为营销利器。在奥运限制下，伊利巧妙避开友商压制，用Social思维突围——魔性广告与年轻群体共鸣，话题声量远超预期。
年度感悟：
入行35年，我坚持“用创意改善社会”。感谢客户在KPI至上的时代，仍愿以品牌温暖社会。愿作品被长久铭记，而非个人之名。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
多邻国是未来广告的活教材！IP“多儿”在碎片化时代示范品牌新活法——游戏化机制、热点快速响应、跨界“发疯”出场，每一招都颠覆传统教育营销。它的短视频与用户互动，正重新定义广告形态。
年度感悟：
水大鱼大，当下是考验真本事的时代。品牌有心人各显神通，凭实力抓住机遇。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
迪士尼案例胜在减法与真实！百年品牌积累用户情感，无需创造共鸣，只需筛选内容连接人心。这提醒我们：品牌是长期经营，而非短期ROI。在浮躁当下，更需穿越时间的信心。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
伊利巧妙接梗，将鲁豫与巴黎奥运LOGO的相似性转化为营销利器！在非官方合作限制下，绑定“2024巴黎奥运”，魔性广告引爆网络讨论。这是创意撬动传播的典范——网络文化与品牌营销完美融合。
年度感悟：
媒介革命下，广告人需做碎片化中的重建者。即使前路模糊，仍要踏实前行，以英雄主义迎向未来。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么“祝你过节不用饿了么”案例，以简单文案直击用户心理！品牌放下营销姿态，真心关怀用户，反而增强好感。在卷不动、躺不平的当下，这种走心沟通尤为珍贵。
年度感悟：
2024年裁员频现，打工人生存压力大。愿2025年大家理清思绪，强化自身，积极拥抱明天。
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
我推荐所有2024年的AI广告！无论粗陋或惊艳，它们都是行业迭代的原始汤——癫狂中孕育新生，打破传统创意边界。
年度感悟：
不做创意人，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
天士力通过青年创意大赛实现品牌年轻化！内容共创、校园训练营、“祛湿节”活动，深度连接年轻群体，为中药品牌现代化树立标杆。
年度感悟：
2025年将是广告业增长年！公司需聚焦人才、运营、科技等核心竞争力，而非盲目追逐客户。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么案例的聪明之处在于视角转换——品牌从“展示自我”转向“关怀用户”。一句“春节品牌沟通”而非“CNY营销”，道出本质：先想对方要什么，而非自己卖什么。
年度感悟：
品牌需求正从明确转向开放。广告人需深入生意本质，让创意触及真实问题——这才是保护创意的最佳方式。
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