【2024年度突破营销】十位广告大咖心中的年度最佳案例
界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
准备好了吗？让我们一起揭开2024年最让人心跳加速的广告秘密！界面新闻第九年邀请中国广告界的顶尖高手，分享他们心目中年度最炸裂的案例。在预算收紧的背景下，情绪价值成为最大赢家——饿了么春节营销被三次点名，用低成本撬动大众共鸣；迪士尼用户内容共创，轻巧击中泪点。天与空CEO邓斌一针见血：好创意从不被预算束缚！
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦：京腔与英伦的破壁对话
代理公司：TBWA
推荐理由：
从文艺青年到老钱风，MINI始终精准拿捏时代脉搏。与于谦的跨界联手，看似脑洞大开，实则暗藏玄机——京腔儿化音科普巧妙呼应车型小巧特质，文化碰撞火花四溅。唯一遗憾是执行稍显紧凑，但于谦以演技撑起全场，堪称教科书级品牌叙事。
年度感悟：
回望2024，或许多年后才能真正读懂它的意义。重读1924年《科学的广告》与《舆论的结晶》，百年行业基石在碎片化时代依然闪光——焦虑时不妨回归本源，洞察不变的人性。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：饿了么「祝你过年不用饿了么」
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
反向营销的巅峰之作！当饿了么祝用户“不用自己”，格局瞬间打开。纯文字地铁海报零成本出圈，证明好创意无需视觉轰炸。在降本增效时代，这套打法如清流破局——用真诚洞察取代套路，用减法创造乘法效应。
年度感悟：
行业寒冬？广告永不消亡！经济晴雨表注定随复苏爆发。保持乐观，打磨内功，当风口重启，我们必是第一波冲上云霄的人。
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利「鲁豫撞脸巴黎奥运LOGO」事件营销
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
天上掉馅饼的机遇，伊利稳稳接住！面对非官方合作伙伴的身份枷锁，品牌借网友梗实现奥运关联绝杀。鲁豫的勇气与团队的敏捷执行，让Social思维突破重围——热点声量碾压友商，堪称教科书级借势营销。
年度感悟：
35年创意长工之路，坚持“用创意改善社会”。在KPI至上的时代，感谢敢于反其道而行的客户，让我们共同创作能被铭记的作品。人有名不如作品出名——请以创意铭记我们。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国「碎片化时代的品牌狂欢」
推荐理由：
多邻国重新定义品牌活法！IP形象“多儿”打破教育类广告刻板印象，以疯癫式跨界、游戏化互动示范未来广告形态。从时尚盛典到热点追踪，它用行动宣告：真正的Social是成为用户生活的一部分。
年度感悟：水大鱼大，方显真金。当下正是品牌凭实力突围的黄金时代——摒弃浮躁，深耕价值，才能抓住时代巨浪中的大鱼。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例：迪士尼「神奇一天」用户内容结晶
代理机构：Anomaly
推荐理由：
百年品牌的力量在此爆发！迪士尼无需创造共鸣，只需筛选用户真实瞬间。减法创意背后，是长期经营累积的情感资产——在短线ROI盛行的今天，此案例印证了品牌穿越时间的信心价值。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利「鲁豫撞脸巴黎奥运LOGO」二次解读
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
玩梗易，破圈难！伊利以魔性广告打通代际沟通，用创意杠杆撬动全民热议。在奥运营销红海中，它成功将“非官方”劣势转化为话题优势，展现品牌在极端竞争下的应变智慧。
年度感悟：
碎片化时代，广告人更需做信息洪流的定锚者。用热爱发电，以作品说话——即便前路模糊，我们依然坚持做千丝万缕中的中心点，这本身就是广告人的英雄主义。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：饿了么「祝你过节不用饿了么」情感杀
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
放下营销身段，真心为用户着想——饿了么用一句祝福引爆共情。在卷不动躺不平的年份，这种“反套路关怀”让品牌好感度飙升，证明真诚才是最高级的策略。
年度感悟：
2024的集体焦虑中，愿所有广告人理清思绪，强化内核。2025，让我们带着清醒的头脑继续拥抱变化。
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
年度最大胆提名：所有AI广告！无论粗陋或癫狂，它们都是行业迭代的“原始汤”。在技术爆炸的混沌中，这些实验性作品正构筑广告新世界的巴别塔。
年度感悟：
告别创意人标签，成为真正的创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力「青年创意传播大赛」品牌年轻化实战
推荐理由：
中药品牌玩转年轻化！天士力通过校园共创、祛湿节等组合拳，让传统IP焕发新生。此案例证明：与Z世代共舞不是噱头，而是品牌长效增长的新引擎。
年度感悟：
2025是广告业反弹之年。企业应聚焦内功——人才储备、科技应用、资金效率，才是迎接增长的核心竞争力。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：饿了么「春节品牌沟通」策略升维
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么的“不营销式营销”重新定义春节沟通——站在用户视角思考，用礼貌而锋利的真诚破局。当品牌主动说“不”，反而赢得更大声量。
年度感悟：
开放式需求时代来临！广告人必须深入生意本质，用创意解决真实问题。比稿拼肝不如拼脑——唯有懂生意，创意才能真正赋能品牌。
相关问答
国内外广告公司的封神之作有哪些？
1. 苹果《1984》：以反乌托邦叙事开启科技广告新纪元；2. 耐克“Just Do It”：用三个词点燃全球运动精神。经典案例证明，伟大创意能跨越时空共鸣。
广告史上哪些案例堪称行业灯塔？
广告界的永恒魅力在于：一个优秀案例能激活整个产业链。从奥格威到现代AI营销，每个时代都有标杆作品重塑行业认知。
示范级广告有哪些共同基因？
顶级案例往往兼具：1. 简单易记的传播点（如“没事就吃溜溜梅”）；2. 情感共鸣内核；3. 与时代脉搏同频的洞察力。
如何写出直击人心的广告分析？
深度案例解析三步骤：夯实专业知识底座，拆解创意策略链路，结合社会文化语境进行立体化解读。
公益广告如何实现品牌共赢？
平安保险《路灯篇》示范：用真实生活场景传递关怀，让品牌社会责任与用户情感自然交融。
怎样打造让人过目不忘的广告卖点？
醒目卖点需要精准靶向用户痛点。拒绝无脑重复，用场景化表达让产品优势成为解决方案本身。
家庭主题广告如何避免说教感？
成功案例如洗衣机广告：用产品力化解家庭劳动负担，将功能诉求转化为幸福生活提案。
出圈广告的爆款密码是什么？
非广告人群更易被简单、有趣、有梗的内容击中。案例证明：降低理解门槛是引发病毒传播的第一要素。
遭遇恶意营销攻击如何维权？
法治社会需用证据说话。避免主观猜测，通过合法渠道固定证据，用法律武器维护权益。
