【2024年度突破营销】十位广告大咖心中的年度最佳案例
界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
嗨，营销迷们！准备好被2024年的创意风暴席卷了吗？这是界面新闻第九年邀请中国广告界的顶尖大咖，分享他们心中的年度神作。预算收紧？情绪价值来补位！饿了么的春节营销被三次点名，靠的不是烧钱，而是精准戳中用户心窝。迪士尼的低成本案例更是一记催泪弹，证明好创意从不被预算束缚。正如天与空集团CEO邓斌所言：预算高低，挡不住话题王炸的诞生！
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
MINI从文艺青年到老钱风，几十年本土深耕，总在时代脉搏上跳舞。这次联手于谦，看似意外却情理之中——京腔碰撞伦敦腔，文化深度与野心并存！科普儿化音，暗合MINI小巧精髓。一分四十五秒的极简场景，一人一车一棚，挑战运镜与演技极限。于谦老师气场全开，撑起全场高光。
年度感悟：
2024年快翻篇了，或许未来才能读懂它的意义。焦虑弥漫？我重溯广告史发现：大众传播黄金时代只是特例，碎片化社交才是常态。1924年霍普金斯《科学的广告》与伯奈斯《舆论的结晶》问世，百年后重读这些奠基之作，行业焦虑瞬间消散。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么长期伙伴天与空，今年却被同行作品祝你过年不用饿了么惊艳到！反套路创意永远吸睛——品牌竟祝用户“别用我”？格局拉满，胆识爆棚！文案洞察直击人心，反向营销狂刷好感度。地铁海报零画面，纯文字排版如清流，大鱼大肉后尝到白菜豆腐的清爽。预算寒冬？这案例制作成本近零，证明好创意无视预算枷锁！
年度感悟：
广告业连年下滑，多家名企倒闭，有人高呼“行业将死”。但地球转几百亿年，赛博朋克世界里广告依然霸屏摩天楼！行业是经济晴雨表，触底必反弹。乐观些，开心点——大环境回暖时，广告业将原地起飞！
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
鲁豫撞脸奥运LOGO的全民热梗，谁敢接？伊利国民品牌魄力接招，鲁豫本人更勇！非官方合作伙伴的限制下，创意团队以Social思维破局——绑定“巴黎奥运”，魔性广告炸裂年轻圈层。话题席卷全网，媒体争相报道，声量碾压友商。天上掉馅饼的鸿运，被伊利稳稳接住玩转！
年度感悟：
用创意改善社会，一年一件足矣——2019年《一个人的球队》至今被铭记。入行35年，创立Loong厂牌五载，坚持“创造被长久铭记的创意”。KPI为王时代，仍有客户愿以品牌温暖社会。作品即生命碑——请以作品铭记我！
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
多邻国是活出未来的教科书！IP营销？看它如何碾压传统教育广告——多儿化身粉尘化时代的品牌代言人，每日互动、游戏化机制重塑用户运营。横扫时尚盛典、小红书节日，“发疯式”出圈示范真Social！短视频创意更预示广告未来形态：碎片化中见真章。
年度感悟：
水大鱼大——赚钱易时高手低手难分。当下才是试金石！品牌创建者凭实力抓大鱼，含金量尽显此刻。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
减法美学，真实共鸣！迪士尼百年积淀的米老鼠、玲娜贝尔和每日数万游客，共同构建素材金矿。营销只需精选——无需创造共鸣，而是激活已有情感连接。品牌非短期ROI，是穿越时间的经营。当下最缺的，正是这份长期信心！
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
玩梗易，但重大时刻接住“高门槛梗”才是真功夫！伊利精准捕捉鲁豫撞脸奥运LOGO的全民认知，闪电响应。策略上巧妙绕过非官方身份，绑定“巴黎奥运”彰显灵活创新。魔性广告攻占年轻心智，话题引爆全网讨论——一次创意杠杆撬动亿级声量！
年度感悟：
2024年时光飞逝，“媒介革命”让一切碎片化或巨型化。广告人如何证明内容值得买单？或许看不清就闭眼冲！广告人靠热爱发电，踏实践行每一步。未来，做碎片中的重建者，千丝万缕的中心点——这是我们的英雄主义！
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
年底必提饿了么神作祝你过节不用饿了么！简简单单几字，放下营销身段真心关怀用户——走心了，好感度飙升！
年度感悟：
2024年裁员潮席卷，打工人卷不动躺不平。2025年，愿大家心怀阳光，理清思绪，强化自身，拥抱明天！
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
国内外品牌AI广告全推荐！越粗陋越惊艳，越癫狂越好——它们是行业迭代的原始汤，焕新的巴别塔。
年度感悟：
不做创意人，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
藿香正气滴丸年轻化战略亮眼！借力青年创意，校园训练营+线上线下“祛湿节”深度连接Z世代。内容共创激活品牌活力，市场赋能与价值提升双赢——中药品牌现代化标杆！
年度感悟：
2025年广告业将增长，拼的是核心竞争力！别只盯客户——人才储备、团队运营、科技应用、资金支配才是突围关键。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么祝你过年不用饿了么刷屏春节！聪明？顺水推舟省预算。大胆？品牌对自身说不。但最绝的是站用户视角沟通——礼貌又锋利！客户直言：“这不是CNY营销，是春节品牌对话。”
年度感悟：
2024年“明确需求”案锐减，开放式需求成主流。比稿内卷拼肝拼心？高浓度内容创作者必须懂生意！先思考生意，再提创意——非妥协，而是护住创意锋芒。摸清客户真痛点，才能跳出需求框，触及真实战场！
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