【2024年度突破营销】十位广告大咖心中的年度最佳案例
亲爱的营销人，准备好被震撼了吗？界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
这是第九年界面新闻邀请中国广告行业的顶尖操盘手，解密2024年最炸裂的广告案例！在预算寒冬中，品牌却用情绪核弹引爆市场——饿了么春节营销被3次点名，低成本直击用户心弦；迪士尼用户共创案例，用真实故事撬动亿级泪点。正如天与空集团CEO邓斌所言：预算从不是创意的枷锁！
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
从文艺青年到老钱风，MINI用十年洞察玩转本土化。于谦的京腔碰撞英伦基因——45秒短片里，一人一车演绎文化破壁！儿化音科普暗藏产品小巧精髓，运镜如刀锋般犀利。于谦的气场，撑起这场跨界行为艺术。
年度感悟：
2024是面魔镜：有人见焦虑，有人见机遇。当碎片化已成常态，重读1924年霍普金斯《科学的广告》，百年智慧仍能刺破迷雾。大众传播黄金时代？不过是历史长河中的浪花。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
当饿了么喊出“别用我”，反向营销炸穿行业认知！零成本地铁文案如利剑——在视觉轰炸时代，素雅文字反而刺中用户软肋。这记绝杀证明：好创意从不为预算折腰。
年度感悟：
别信“广告已死”的哀嚎！赛博朋克世界里，摩天大楼依然闪耀广告光影。行业是经济体温计，触底必反弹。保持热爱，等风来。
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
全民热梗遇上奥运IP，伊利闪电接招！在非官方合作限制下，鲁豫的“撞脸”变身营销核弹——魔性广告横扫社交媒体。这波操作证明：敢玩梗的品牌，才能引爆Z世代。
年度感悟：
35年创意长工的信条：用作品改变社会。当KPI洪水淹没行业，《一个人的球队》证明温暖永存。请以作品铭记我，而非姓名。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
多儿IP是粉尘化时代的生存教科书！从时装周疯跑到小红书造节，用游戏化机制重构用户关系。它的每个动作都在宣告：未来广告已降临。
年度感悟：
水大鱼大！当红利退潮，真金不怕火炼。2024是实力派的狩猎场。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
百年IP的终极必杀：让用户成为导演！迪士尼用海量UGC编织情感网，真实故事比任何特效更催泪。品牌长青的秘诀？用时间酿造共鸣。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
当“撞脸梗”遇上奥运IP，伊利上演教科书级借势！在非官方合作镣铐下，用魔性广告绑定巴黎奥运，话题阅读量破亿。这波操作证明：好创意能四两拨千斤。
年度感悟：
碎片化洪流中，广告人要做定海神针！2024像被按了快进键，但踏出的每一步都算数。看清前路？闭眼冲锋也是解法。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
“别用我”三个字，是2024最狠的温柔营销！当品牌放下功利心，用户好感度反而飙升。走心，才是最高级的套路。
年度感悟：
2024的裁员潮像钝刀子割肉。但记住：牛马终将成骏马！理清思绪，2025必见阳光。
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
所有AI广告！越粗糙越癫狂越好——它们是行业重生的原始汤，创意进化的巴别塔。
年度感悟：
撕掉创意人标签，只做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
中药老字号玩转年轻化！校园创意训练营+祛湿节组合拳，让Z世代成为品牌代言人。这波操作证明：传统品牌也能引爆社交场。
年度感悟：
2025是广告业翻身年！别再死盯客户，打磨这三把刀：人才储备、科技应用、资金运作。利刃出鞘时，客户自追随。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
当饿了么说“这不是CNY营销，是春节沟通”，道破天机！放下展示欲，先想用户要什么——礼貌却锋利的反向操作，成就年度现象级案例。
年度感悟：
比稿修罗场正在消亡！开放式需求时代，创意人必须懂生意。摸清客户痛点，才能让好内容真正赋能商业。
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