【2024年度突破营销】十位广告大咖心中的年度最佳案例
界面新闻记者 | 马越
界面新闻编辑 | 牙韩翔
你发现了吗？在营销预算普遍收紧的第九年，中国顶尖广告人正用情绪价值撬动传播杠杆！界面新闻再度邀请行业领袖，揭晓让他们拍案叫绝的年度案例。饿了么春节营销被3次点名——没有豪华制作，却靠精准情绪共鸣引爆全网；迪士尼通过UGC内容四两拨千斤，低成本直击泪腺。正如天与空集团CEO邓斌所言：预算从不是好创意的枷锁。
（以下推荐人与案例排名不分先后）
推荐人：李后笑 奥美公关执行创意总监
案例名称：MINI x于谦
代理公司：TBWA
推荐理由：
从文艺青年到新绅士再到老钱风，MINI的本土化洞察始终超前。于谦的京腔与英伦腔碰撞出奇妙化学反应，既科普儿化音精髓，又暗合MINI小巧基因。一分四十五秒的极简场景——一人一车一棚，于谦用演技撑起全场。若执行预算更充裕，必成现象级神作。
年度感悟：
当碎片化传播成为常态，不妨回望1924年：霍普金斯《科学的广告》与伯奈斯《舆论的结晶》同时问世。百年后重读这些奠基之作，或许能破解当下焦虑——大众传播黄金时代本就是历史特例。
推荐人：邓斌 天与空集团CEO
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么这记反向营销堪称教科书级！当品牌说出“祝你过年不用我”，格局瞬间打开。纯文字地铁海报如清流破局，证明好创意无需烧钱制作。在降本增效时代，这个零成本案例宣告：真正有话题的创意，从来不受预算束缚。
年度感悟：
别被倒闭潮吓退！看看赛博朋克世界的摩天广告——人类灭绝后广告业依然永生。当下正是行业去芜存菁的时刻，只要守住创意火种，经济回暖时我们必率先腾飞。
推荐人：龙杰琦 TOPic & Loong 创始人兼首席创意官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
全民热梗“鲁豫撞脸奥运LOGO”的滔天富贵，被伊利稳稳接住！非官方合作伙伴的枷锁下，品牌借势破局：让鲁豫化身观赛大使，魔性广告直击年轻圈层。这场Social营销闪电战证明：敢玩梗、玩好梗，就是最高效的传播核弹。
年度感悟：
35年创意长工的坚持：用作品改变社会。当《一个人的球队》仍在被铭记，更确信创意能超越时间。在转化率为王的时代，感谢愿为社会温度买单的品牌伙伴。请以作品铭记我——这比名字更重要。
推荐人：周华安 胜加集团首席创意官
推荐案例：多邻国品牌传播
推荐理由：
多邻国正在重写广告教科书！绿鸟IP“多儿”的碎片化攻势——从时装周到小红书节日，从热点追赶到病毒短视频，示范了粉尘化时代的品牌生存法则：用游戏化机制黏住用户，用社交疯传破圈，这才是未来广告的真实模样。
年度感悟：
水大鱼才大！当红利潮水退去，正是真金不怕火炼的时刻。2024教会我们：能活下来的品牌，都有独门绝技。
推荐人：沈旦扬 赞意合伙人
推荐案例 ：迪士尼 祝你拥有神奇的一天
代理机构：Anomaly
推荐理由：
百年迪士尼最震撼的营销课：真正的品牌力源于时间沉淀。当米老鼠、玲娜贝儿已融入大众情感，营销只需做好UGC筛选。减法创意印证了真理——共鸣无需创造，只需唤醒。
推荐人：姚俊 群玉山咨询联合创始人兼首席执行官
推荐案例：伊利巴黎观赛大使鲁豫撞脸巴黎奥运会LOGO
代理机构：TOPic 峰芒广告
推荐理由：
敢接“撞脸梗”是魄力，接住梗是功力！伊利突破非官方合作限制，用魔性广告绑定奥运热点，堪称借势营销巅峰之作。当全网热议鲁豫发型与五环的神似，品牌已完成心智占领。
年度感悟：
在碎片与巨幕并行的传播战场，广告人要做信息洪流的定海神针。看不清前路时，不妨埋头做好每件小事——这恰是行业英雄主义的浪漫。
推荐人：黄峰 Fred & Farid 佛海佛瑞中国联合创始人、执行创意总监
推荐作品：祝你过节不用饿了么
代理机构：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么的春节宣言堪称年度最真诚告白！当品牌放下营销执念，真心祝福用户“不需要我”，反而收获最大好感度。简练文案背后，是消费者洞察的至高境界。
年度感悟：
穿越2024的无力感迷雾，愿每位同行守住心中火光。2025，让我们整装再出发。
推荐人：李三水 W广告创始人
推荐作品：
2024所有AI广告都值得喝彩！越粗糙越惊艳，越癫狂越先锋。它们是行业进化的原始汤，更是重筑巴别塔的基石。
年度感悟：
告别创意人标签，永做创造者。
推荐人：James Zhao 众拓营销事业群总经理
推荐作品：天士力藿香正气滴丸“丸创意 传正气” 青年创意传播大赛
推荐理由：
天士力用青年创意训练营打破中药老字号魔咒！校园共创+祛湿节事件，让传统品牌化身青年文化符号。当Z世代主动传播“正气”内涵，品牌年轻化战略已大获全胜。
年度感悟：
2025属于有准备的广告人！锻造人才储备、科技应用、资金运营三大核心竞争力，客户自会慕名而来。
推荐人：俞斯译 世之相创意策划高级总监
推荐案例：祝你过年不用饿了么
代理公司：Heaven&Hell
推荐理由：
饿了么春节战役最狠一招：让品牌对自己说不！当“春节品牌沟通”取代传统CNY营销，反向关怀反而成就最高级品牌表达。客户那句复盘点透本质——先想对方要什么，再想要说什么。
年度感悟：
比稿修罗场正在消亡，开放式命题才是未来。当客户说“不知做什么，但知问题在哪”，恰是创意人升维契机。懂生意本质的创意，才是保护创意的最好铠甲。
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