小红书时尚商业广告案例 《2025奢侈品行业小红书营销生态报告》重磅发布！谁在小红书引领风潮？
《2025奢侈品行业小红书营销生态报告》震撼发布！谁在引领小红书风潮？
你知道吗？随着中国成为驱动全球奢侈品市场增长的“核心引擎”，越来越多国际顶级品牌正加速深耕这片沃土，而小红书已崛起为奢侈品牌在中国数字战略的核心支柱。
新榜，作为新媒体数据领域的专家，数据是我们解码全球品牌与中国市场连接的关键，也是本次与DLG合作的核心优势。
本次，DLG联合新榜旗下「新红」，围绕品牌力、KOL&KOC生态、信息流、搜索力四大维度，正式发布《2025奢侈品行业小红书营销生态报告》，并通过独家RISE指数（RedNote Influence & Strategy Evaluation）推出3大榜单，为行业建立全新评估基准。
这份报告不仅清晰呈现奢侈品行业现状，更将激发品牌灵感，助其在瞬息万变的社交媒体时代精准定位、蓬勃发展。
（拉至文章末尾，获取完整报告）
独家RISE指数榜单
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ABOUT LIST
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RISE指数(RedNote Influence & Strategy Evaluation)为中国动态社交媒体环境中的奢侈品牌提供清晰基准，全面衡量其品牌可见度、用户共鸣度及市场活跃度。
通过独家RISE指数方法论，我们精准锁定小红书平台品牌声量最强、投放效能最大、消费者热度最高的奢侈品牌。（拉至文章末尾，获取完整版TOP40榜单）
品牌声量榜 (Voice)
揭秘品牌如何通过官方账号打造影响力。DIOR迪奥以卓越表现登顶！Qeelin麒麟、Chopard萧邦与Longchamp珑骧紧随其后，展现多样策略。
KOL投放榜 (KOL Investment)
评估品牌付费合作效能。Tissot瑞士天梭表强势夺冠！Graff格拉夫与De Beers戴比尔斯分列二、三位。
消费者热度榜 (Heat)
反映自然消费群体兴趣强度。Louis Vuitton路易威登无可争议的王者！Chanel香奈儿与Hermès爱马仕稳居前三。
奢侈品行业营销生态报告
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ABOUT REPORT
）
报告速读
■ 数据显示，奢侈品受众高度集中在特定区域，广东和江苏领跑全国；
■ 粉丝增长异常值与高影响力明星营销强相关；
■ 图文内容仍占主导地位（近70%），但视频内容的传播效果却更胜一筹；
■ 如今在小红书平台上，这类付费用户生成内容的影响力常超越品牌自有内容；
■ 更高投入回报率与发文量并无直接关联，内容质量与用户共鸣度才是制胜关键。
■ 几乎所有时尚和珠宝品牌现已通过官方账号将线下零售与小红书相连，且超过半数已采用平台提供的认证品牌大使计划 —— 这标志着行业正朝着更整合、更贴合品牌调性的社交销售方向发展；
■ 虽然 “点赞” 这类轻量化互动构成了互动的庞大基础（约 80%），但真正的战略洞察在于更深层互动信号的组合。由 “评论” 和 “收藏”构成的约 20% 互动，是品牌的关键衡量标准；
数据统计时间：2025年1月-2025年6月
限于数据选取、定义和观察能力，以及观点成立前提，请谨慎使用本报告的结论，不构成投资建议
报告内容精选
（拉至文章末尾，获取完整版报告）
一
行业概况 /newrank
01. 社群人群特征
小红书平台奢侈品行业呈现鲜明人群特征。数据显示，奢侈品受众高度集中在中国大陆特定区域，广东和江苏位居前列。
对于腕表、珠宝等高端领域，用户年龄分布更成熟，25-34岁与35-44岁群体占比更高。
二
官号营销 /newrank
01. 粉丝基数
粉丝增长异常值与高影响力明星营销强相关。头部品牌通过大使官宣（雷达表）、持续明星合作（圣罗兰、Qeelin）或小众联名（理查德米勒）撬动增长，香奈儿凭借强势亮相实现可观净增长。
这些增长模式揭示多样市场结构。时尚品类成熟且充满活力，路易威登等巨头斩获巨额增长，灵活品牌以高增长率挑战现状。珠宝和腕表行业更具两极分化，雷达表等新锐实现爆发，与帝舵等老牌玩家的稳定市场形成对比。
02. 内容类型
奢侈品品牌策略显示，内容投入与受众影响力存在显著错位。数量上，图文内容仍占主导地位（近70%），但视频内容的传播效果却更胜一筹。这形成关键战略困境——视频制作成本高，放弃图文形式不可行。
挑战不仅在于制作更多视频，还在于让图文内容发挥更大效用。为提升阅读量，图文内容必须契合小红书搜索属性。品牌需将静态图文帖从“广告”进化为高实用性、可收藏资源。包括创建有价值轮播内容（如造型指南或产品对比），撰写关键词丰富文案，将帖子转化为用户主动查阅的参考资源。
三
KOL&KOC/newrank
01. 商业笔记
商业笔记指品牌通过蒲公英平台发布或报备的付费合作内容。
这种营销模式使品牌能在监管下与创作者合作，推广产品或活动。如今在小红书，这类付费用户生成内容的影响力常超越品牌自有内容。
02. 投入与回报
奢侈品行业在商业笔记投资差异显著。整个领域付费发文量相比美妆行业超6.1万篇相形见绌，反映奢侈品营销更具针对性且不依赖饱和投放。
在该领域中，服饰与珠宝品类投资领先，显示活跃付费媒体布局；腕表与酒类品牌则保守，少量投放瞄准精准利基市场。
关键洞察：更高投入回报率与发文量并无直接关联。数据显示：珠宝品类是效能冠军，单条笔记平均阅读量和互动量最高。时尚品类紧随其后，表现强劲。
这证明小红书成功非取决于规模。珠宝等品类以较少发文实现更优单篇表现，凸显内容质量与用户共鸣度才是制胜关键。
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以上就是本篇报告的所有内容了，本报告中关于品牌账号、种草笔记和商业笔记的数据来源于新红，涵盖2025年1月至6月期间。由于数据限制，数字可能与实际表现略有不同。
新红做为新榜旗下小红书数据分析工具，提供找号投放、品牌营销、直播电商等多维数据，欢迎前往使用。
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