定向广告踩雷：Meta因个性化推送遭爱尔兰重罚39亿欧元
来源：澎湃新闻
你是否想过，每次上网浏览都被广告精准“追踪”？近日，Facebook母公司Meta再次卷入风暴眼——因强制用户接受个性化定向广告，欧盟隐私监管机构挥出重拳，开出高达39亿欧元的罚单！
当地时间1月4日，爱尔兰数据保护委员会指出，Meta不能以用户协议为借口，根据用户在线行为投放定向广告。这一行为直接违反欧盟《通用数据保护条例》（GDPR），最终Meta被罚2.1亿欧元，其旗下Instagram也被罚1.8亿欧元。
GDPR自2018年生效后，Meta试图通过用户合同“绕过”监管，要求用户同意平台处理个人数据以推送定向广告，而非提供选择权。这一操作引发数字版权组织Noyb强烈抗议并投诉。
2021年，爱尔兰监管机构最初仅罚款3600万美元，但因欧洲数据保护委员会介入并主张严惩，罚金飙升至如今的3.9亿欧元。Meta对此表示反对，计划上诉，并强调广告投放基于合同合规性。
《华尔街日报》分析，若裁决生效，Meta或被迫允许用户关闭定向广告，这将对其广告业务造成毁灭性打击——最新财报显示，Meta第三季度广告收入272.37亿美元，占总收入98%，其中欧洲市场贡献近四分之一。
爱尔兰监管机构要求Meta在3个月内重新评估广告数据处理的合法性，确保符合欧盟法规。这场较量不仅关乎罚款，更决定着数字广告行业的未来走向。
相关问答
定向广告是什么？
定向广告指通过Cookies等技术收集用户信息，按年龄、兴趣等标签精准推送广告，实现高效营销。
窄告与定向广告有何区别？
窄告依托内容关联自动匹配广告，定向广告则基于用户行为画像，前者更侧重场景，后者聚焦个人偏好。
信息流广告的兴趣定向有什么用？
兴趣定向能锁定目标人群，提升广告转化率——比如对体育爱好者推送运动品牌，避免资源浪费。
哪些公司提供运营商定向广告服务？
分众传媒、字节跳动等巨头均涉足该领域，可根据预算和用户群体选择合作方。
如何关闭微信定向广告？
进入微信“设置”-“关于微信”，调整隐私选项即可限制广告推送，简单几步保护数据安全。
定向流量包含哪些范围？
定向流量仅限指定APP内容，如视频免流但不含广告，具体需查看套餐条款避免误用。
移动定向流量包是否覆盖广告？
定向流量通常不包含广告数据消耗，浏览广告可能扣减通用流量，用户需仔细核对规则。
大王卡定向流量算广告吗？
腾讯系APP内广告不计入定向流量，但第三方广告或弹幕会消耗通用流量，使用前务必确认。
免流APP的第三方广告指什么？
指非官方授权广告，可能隐藏数据陷阱，建议开启流量提醒以防超额。
联通超牛卡的10G定向流量怎么用？
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