规范促销·护航消费：福建省“6·18”电商广告合规行动指南
亲爱的电商朋友们，你们准备好了吗？随着“6·18”购物节的火热开启，福建省市场监管局特此发布广告合规提示，旨在规范市场秩序，引导电商主体依法经营，守护消费者权益，推动行业健康发展。依据《广告法》《电子商务法》等法规，以下要点请牢记：
一、电商广告活动必须合法合规。广告内容应真实、正面，以健康形式传递价值，弘扬优秀文化，杜绝虚假宣传。
二、广告主对内容真实性负全责。广告经营者和发布者需建立健全审核制度，严格查验证明文件，确保广告合规发布。
三、电商广告须清晰可辨。竞价排名或体验分享类广告，必须显著标注“广告”，与自然结果区分，避免消费者混淆。
四、促销赠品明示规则。广告中提及赠送商品或服务，需详细说明品种、规格、数量、期限和方式，让优惠透明化。
五、严禁发布违禁品广告。互联网上禁止推广烟草、处方药等非法商品，坚守法律红线。
六、特殊广告前置审查。医疗、保健品等广告发布前必须通过审查，不得擅自修改内容，杜绝变相营销。
七、酒类广告避免误导。禁止诱导饮酒、宣传无节制行为，或关联驾驶活动，强调理性消费。
八、保护特殊群体权益。广告内容不得损害未成年人或残疾人身心健康，体现社会责任。
九、电商广告杜绝以下行为：使用国家象征、国家机关名义；夸大宣传如“最佳”；危害社会秩序；涉及淫秽、歧视等内容。共同维护良好风尚。
良好市场环境，需要你我携手。市场监管部门将加强执法，打击虚假广告。希望广大电商经营者自觉遵守法规，规范促销行为，共创安心消费空间。
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