案例直击：“一瓶解决10大问题”化妆品广告涉假遭严惩
封面新闻记者 田之路
您是否也曾被那些号称“一瓶见效”的化妆品广告所吸引？小心，这可能是精心设计的营销陷阱！近日，一起引发广泛关注的虚假宣传案曝光，江苏某化妆品企业因虚假广告和违规操作被重罚。
2019年9月24日，多名举报人指控苏州皙莱雅化妆品公司存在多项违法行为：未在注册地址经营、销售不合规化妆品并进行虚假宣传。
接报后，苏州工业园区市场监管局快速响应，经初步核实于2019年10月16日立案。办案人员通过现场检查、询问代理人和跨省调查生产企业等方式，历时近一年完成证据收集。
调查确认三大违法事实：一、公司未在注册地实际经营；二、销售冒用他厂名址的美颜霜，两批次2506盒，货值34.8万元；三、发布虚假广告，谎称“CCTV合作伙伴”并夸大产品功效，宣称“一瓶解决10大肌肤问题”。
依据《化妆品标识管理规定》《广告法》等法规，监管部门责令企业停止销售冒牌产品、消除不良影响，并处以94万元罚款及吊销营业执照的严厉处罚。2020年10月13日正式下达处罚决定。
本案典型性突出：违法者常脱离注册地经营，利用网络散布虚假广告。办案中，市场监管局联合公安局赴山东溯源，在当地药监配合下核查生产链，虽未发现卫生问题，但锁定冒用厂名厂址行为。
面对疫情阻隔，办案人员创新战术，通过远程视频取证、在线询问等方式联系全国14名经销商，整合购买记录与物流信息，最终固定证据链，查实冒牌产品2506盒。
调查后期企业拒不配合，办案人员双管齐下：严格履行法律程序，同时转向下游经销商取证，在“零口供”情况下依靠完整证据链定案，彰显执法韧性。
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