性感即自由？ABC“比基尼安睡裤”营销翻车，网友直呼离谱！
你知道吗？刚开年，女性卫生用品品牌ABC又因一款“比基尼安睡裤”冲上热搜！截至《消费者报道》记者发稿前，“ABC拿经期性感当卖点离了大谱”词条阅读量已破亿。不少网友炮轰，该产品以“经期性感”为噱头，牺牲了安睡裤最核心的舒适度，并借此压低生产成本。
2月12日晚，ABC官方紧急发布《关于ABC比基尼安睡裤产品的情况说明》，称该产品非“新品”，已于2024年1月停产，并进入正常退市周期。
目前，这款安睡裤在官网已下架，同时，《消费者报道》记者在各大电商平台搜索，也未见其踪影。
消费者：穿得性感就是自由？根据此前宣传，这款安睡裤主打“实现穿衣自由”，采用“比基尼般的三角剪裁”，宣称肌肤接触面积比ABC其他裤型减少40%。
但消费者对此设计毫不买账。
《消费者报道》随机采访多位女性用户。刘小姐直言，“穿衣自由”纯属噱头，常规平角式并无不便，卫生裤关键在安全防漏。新款过窄，所谓“创新”简直是舍本逐末，用着提心吊胆，坚决不买。
尹小姐更无法理解，“从宽改窄，只会更难受！不舒服，谈何自由？”她认为，将卫生用品硬套比基尼造型，实则是把性感等同于自由，逼女性在生理期迎合外界“美感”。
罗女士指出，企业可能为打破月经羞耻而走极端，强行关联比基尼元素，结果适得其反。
针对风波，2月12日晚，ABC微博官方回应称产品已停产，正处退市阶段，并承诺“优化设计，紧跟用户反馈，确保体验至上”。
但评论区仍炸锅，网友怒斥：“生产这种产品就离谱！”“没做市场调研吗？”“怎么又是你？次次惹争议！”……
ABC品牌近半年风波迭起这已是ABC半年内第二次引爆舆论。
去年11月初，卫生巾“全长偏差”问题曝光，多数品牌正常回应，而ABC客服竟称“接受不了可以不买”，激化矛盾。
随后，ABC官方致歉，称系经销商客服失言，并承诺产品升级至“长度零偏差”。
但致歉公告又现序号错误，网友质疑诚意。2024年11月14日，ABC再道歉认错。
同期，消费者投诉ABC发空包、订单异常、拒发货等乱象。2024年11月22日，品牌创始人邓景衡视频鞠躬，誓做行业“国标零负差”标杆。
风波暂平，未料半年后，“比基尼安睡裤”再登热搜。
业内专家：本质是“过度营销”公开资料显示，ABC所属广东景兴健康护理实业股份有限公司（景兴健护），成立于1998年，立志做“个人护理专家”，旗下还有Free·飞品牌。
为何成熟企业屡触消费者底线？
化妆品行业专家白云虎直指，本质是“过度营销”。“本土品牌应避此坑，但流量话题易引关注，ABC等企业仍不自觉卷入。”
近年，品牌追流量翻车频发。如花洛莉亚因“擦边”设计被罚2.5万元；蜂花漫画广告被批侮辱女性；洁婷安心裤图片涉“偷拍视角”遭抵制。
“ABC多项卫生巾专利被驳回”引热议。天眼查显示，景兴健护10项专利驳回、4项申请驳回。
白云虎称，专利驳回通常因不符法规或与现有专利雷同。
目前，景兴健护未回应专利及消费者热点问题，《消费者报道》采访函发稿前无回复。
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