离谱！美国巨头用AI把广告做成恐怖片：老奶奶阴笑、汽车飞天！
你有没有想过，AI广告会变得如此诡异？一起来看Meta的AI系统如何把营销变成一场惊悚秀。
美国Meta的生成式AI广告系统正陷入混乱漩涡。广告商们频频遭遇怪异输出，比如凭空冒出的AI老奶奶，阴森笑容令人毛骨悚然。即便品牌方手动关闭AI设置，问题依旧持续。
营销人员直指Meta的AI工具可能制造出匪夷所思的广告内容。
Meta CEO马克·扎克伯格曾宣称，公司AI技术高度成熟，广告商无需自制广告，只需提供账户和目标，AI便能全权接管。
现实却让营销人员大跌眼镜。
高端服饰品牌True Classic的营销主管布莱恩·卡诺发现，Meta竟将他表现最佳的广告——一位千禧代男性休闲摆拍——替换成AI生成的诡异老奶奶坐椅照。而True Classic的目标客户是30至45岁男性。
卡诺透露，广告投放三天后客户才告知此事。他认为Meta的AI方向合理，但生成式工具远未达到主流应用标准。
“这不仅引发客户不满，还可能损害我们与合作伙伴的关系。”卡诺强调。
包括Meta、谷歌、亚马逊和TikTok在内的科技巨头，曾将AI吹捧为广告创效利器。但广告主对“黑箱”系统心存警惕——尤其在消费者反感AI痕迹明显的当下。“AI奶奶”事件正是算法失控的典型。
近期遭遇AI广告混乱的品牌不止True Classic。
欧洲鞋履品牌Kirruna的广告中，模特腿部扭曲方向完全错误。
另一案例中，Meta为电动自行车品牌Lectric生成的广告问“哪些车易放后备箱”，配图却是汽车云端飞行。Lectric数字营销副总裁洛根·杨称，公司及时在投放前发现了这一乌龙。
“我们几乎关闭了所有AI功能，”杨在评价Meta的AI增强工具时表示。
Meta发言人声明，数百万广告主正通过“Advantage+创意”工具获得价值提升。
“启用全图生成的广告主可提前审核图像。我们持续基于反馈优化产品。”发言人称。
卡诺解释，这则AI广告未出现在预览列表中，导致品牌方未能提前拦截。
隐蔽设置问题根源何在？
广告主透露，Meta广告出现诡异图像的元凶可能是账户中的“测试新创意功能”和“自动调整”复选框，以及“Advantage+创意”设置。
三家广告主反映，即使明确关闭这些开关，Meta仍会自动开启——致使预算浪费在非意向的AI广告上。
营销机构Flat Circle CEO罗克·赫拉德尼克称，其公司年管理1亿美元Meta广告支出，也遭遇类似问题。公司现每周花两至三小时手动检查AI功能是否关闭，每个账户耗时近一小时。
“它会随机重启，即使你已二次关闭，”赫拉德尼克抱怨，“简直混乱。”
电商“柚子刀具”创始人乔纳斯·冯克因Meta设置深埋而挫败，创立AdsFlow公司以清晰呈现这些选项。
冯克评价：“每次投广告都得费力挖掘并关闭所有功能。”
为Kirruna运营Meta广告的营销顾问彼得·范德奥韦拉透露，公司因客户投诉已两次退款——商品材质与AI广告不符。（他补充，腿部倒置广告竟完美复刻靴款，令人惊讶。）
范德奥韦拉指出，AI广告的痛点在于：Meta提供预览，但品牌方需逐个检查，广告版本数百个时，耗时巨大。
“初闻Meta AI时，我满怀期待，以为它能减负提效，为客户增值，”范德奥韦拉坦言，“如今反而更忙。”
营销人员的抱怨与AI“全权掌控”的承诺形成鲜明对比。自动化浪潮中，“关闭”按钮的控制权愈发关键。当机器试图变“聪明”时，它是否记得广告终端始终是人？
算法推荐的“惊喜”与“惊吓”，或许你也有类似经历？欢迎在评论区分享你的故事。
作者：Lara O'Reilly
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