离谱！AI广告失控：Meta把营销变成恐怖片，老奶奶阴笑、汽车飞天惊魂！
本文为深度编译，仅供交流学习，不代表智子说观点
你见过广告让人脊背发凉吗？美国Meta的生成式AI广告系统正陷入一场混乱风暴。广告商们震惊地发现，平台竟自动生成诡异内容，比如凭空冒出AI老奶奶阴森微笑。即便品牌方紧急关闭相关设置，这种怪象仍持续肆虐。
营销人员直呼：Meta的AI工具正在制造广告界的恐怖片！
Meta CEO马克·扎克伯格曾高调宣称，公司AI技术已臻化境，广告商无需再亲手制作广告——只需提供账户和目标，AI就能全权操盘。
现实却给了理想一记重拳。部分营销人员对Meta AI主导的广告结果大失所望。
高端服饰品牌True Classic的营销主管布莱恩·卡诺发现，Meta竟将他表现最佳的一则广告——一位千禧代男性轻松摆拍——替换成AI生成的诡异图像：一位笑容僵硬的老奶奶端坐扶手椅。而True Classic的目标客户本是30至45岁男性。
卡诺透露，这则广告投放三天后，才经客户反馈曝光。他认为，Meta的AI方向虽合理，但生成式广告工具远未准备好投入主流市场。“这不仅伤害客户关系，还可能波及我们与批发商的合作。”卡诺强调。
Meta、谷歌、亚马逊和TikTok等科技巨头曾将AI捧为广告神器，承诺提升创意与效果。但广告主对“黑箱”系统充满戒备——尤其在消费者抵触AI痕迹明显的今天。“AI奶奶”事件正是算法失控的典型缩影。
近期，AI广告翻车的品牌远不止True Classic。
欧洲鞋履品牌Kirruna遭遇Meta AI生成的广告中，模特腿部扭曲成反方向，令人瞠目。
电动自行车品牌Lectric更遭遇离奇一幕：Meta AI生成的广告询问“哪些电动自行车易放入后备箱”，配图却是汽车悬浮云端飞行。Lectric数字营销副总裁洛根·杨称，团队在投放前及时发现并拦截了这则广告。
“我们几乎关闭了所有AI功能，”杨在评价Meta的AI增强工具时表示。
Meta发言人回应，数百万广告主正通过“Advantage+创意”工具获得价值提升。“启用全图生成功能的广告主可提前审核图像。我们持续优化产品功能。”
但True Classic的卡诺指出，这则AI广告并未出现在预览列表中，导致品牌方无法提前察觉。
隐蔽设置问题根源何在？
广告主透露，Meta广告出现诡异图像的元凶，可能是账户中的两个复选框——“测试新创意功能”和“自动调整”——以及“Advantage+创意”设置。Advantage+是MetaAI广告套件的品牌名。
更糟的是，三家广告主反映，即使他们手动关闭这些开关，Meta仍会自动重新开启——导致预算被迫投入本不想投的AI生成广告。
营销机构Flat Circle的CEO罗克·赫拉德尼克称，其公司年管理1亿美元Meta广告支出，也频遭类似问题。团队现在每周需耗两三个上午，手动检查AI功能是否关闭，每个账户近一小时。
“它会随机开启，即使你已反复关闭，”赫拉德尼克抱怨，“简直一团糟。”
电商“柚子刀具”创始人乔纳斯·冯克因Meta设置深埋而挫败，创立AdsFlow公司，专为广告主清晰呈现这些选项。“每次投广告都得像挖宝一样关闭所有功能，”冯克说。
为Kirruna运营广告的营销顾问彼得·范德奥韦拉透露，品牌已因客户投诉两次退款——顾客收到的商品与AI广告展示的材质不符。（但他补充，那则腿部倒置的广告竟精准复刻了靴子设计，令人意外。）
范德奥韦拉指出，痛点在于：Meta提供广告预览，但品牌方需逐个检查，当版本上百时，耗时巨大。
“初闻Meta AI时，我满怀期待，以为它能减负增效，”范德奥韦拉坦言，“如今反而更忙。”
营销人员的抱怨，与AI“全权掌控”的承诺形成讽刺对比。在自动化浪潮中，“关闭”按钮的控制权愈发珍贵。当机器试图变“聪明”时，它可曾记得，广告终是为人服务？
算法推荐的“惊喜”与“惊吓”，或许你也曾遇到过。欢迎在评论区分享你的经历。
作者：Lara O'Reilly
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