AIGC引爆营销危机，抖音破局：新治理战略全面启动
界面新闻记者 | 肖芳
界面新闻编辑 | 文姝琪
亲爱的读者，您是否在刷视频时，被AI生成的虚假广告所迷惑？今年，利用AI技术伪造名人代言、带货的虚假广告正疯狂蔓延，让无数消费者防不胜防。
以北京市场监管局近日通报的案件为例：某公司直播间里，“央视主持人李梓萌”现身带货深海多烯鱼油，但产品实为普通糖果，主持人形象全由AI伪造。这种逼真的造假手段，导致大量消费者权益受损。
实际上，AIGC带来的广告乱象远不止于此。许多分辨力较弱的群体，如老年人，更易成为受害者。
在抖音旗下巨量引擎举办的商业安全开放日上，负责人项韵对界面新闻表示，AI在广告领域的风险超乎想象。“原本以为只是素材合规问题，但AI与各行业结合，会衍生出新隐患。”
通过分析抖音平台案例，项韵指出，AIGC广告风险主要分三类：违背公序良俗、侵权和虚假。这些风险在传统广告中也存在，但AIGC让素材生成更简单，加剧了严重性，并增加平台识别难度。
类似的挑战在抖音内容治理中同样突出。抖音采用“以AI治AI”的策略，用大模型技术研判违规内容，成效显著。面对AIGC广告问题，抖音也引入AI大模型等手段治理。
治理违规广告比内容更复杂，需综合研判商家资质、履约等环节。抖音一方面前置拦截，从资质、内容、表达设防；另一方面，针对违规行为，设置梯度化处置体系。
抖音自研的交互式审核系统，依托多模态大模型，审核效率提升75%。大模型还能精准指出违规点。数据显示，今年第三季度，平台前置拦截涉AI违规素材84万余个。
同时，抖音探索识别广告履约问题。负责人郭泽斌表示，履约涉及实物、虚拟交易及线下服务，易出现虚假宣传等。平台创新推出CCR指标，整合用户评论、举报等负反馈，数字化量化风险。
CCR指标将风险分为4级，如内容、履约问题。平台通过广告监察员线下核验，对欺诈客户直接清退。针对老年人、未成年等弱势群体，抖音提供专项保障，用户可通过客服热线或APP入口求助。
抖音强调，技术已成为治理核心。过去治理常“错杀无辜”，现在技术提升精准度，避免误伤广告主，助推平台变现效率。
相关问答
抖音涉嫌广告营销申诉怎么写?
申诉核心在于简明扼要：先概述违规内容及原因，再详细说明情况，最后附上证据，提升成功率。关键要清晰指出问题点。
在抖音做营销有什么好处?-ZOL问答
抖音流量巨大，能极大提升品牌曝光；巨量引擎支持精准投放，助力广告高效触达目标用户，实现营销最大化。
抖音被判定营销广告限流后怎么办?
立即修改内容，避免过度推销；若认为误判，可向平台申诉，提供理由证据，争取恢复流量。
抖音直播广告宣传怎么规避?
确保内容合规，不涉违法低俗；避免硬广过度，采用软性植入，结合互动形式，自然融入直播。
抖音难道也要开始走广告投放营销路线了么?为什么那么多广告?
这是平台发展的必然阶段。类似优酷、谷歌，广告是核心盈利方式。抖音流量大，广告投放成商业化关键路径。
抖音商业合作授权可以干啥-ZOL问答
授权后，广告主可通过平台与达人合作推广，利用抖音广告工具实现精准投放，提升营销效果。
抖音账号涉嫌营销是怎么回事?
指账号使用营销手段违规推广，违反平台规则，可能涉及商业利益或刷粉行为，会触发平台处罚。
涉嫌广告营销的视频怎么查出来?
在抖音APP设置中，进入规则中心，使用违规查询功能，系统会自动检测内容，标识涉嫌营销视频。
抖音广告，点赞观注，收藏，转发评论，说赠金币是真的吗?
部分活动真实，但需谨慎辨别。建议参与官方活动，避免轻信非正规渠道，以防受骗。
抖音投放广告效果好吗?
效果因人而异。掌握正确策略和经验，抖音广告能带来高回报；需持续优化，才能实现理想效果。
