治理违规AI广告，为公共生活织起安全网
作者：赵志疆
您是否好奇AI广告如何影响我们的生活？10月25日，第32届中国国际广告节期间，抖音集团旗下巨量引擎的商业安全开放日作为分会场同步举办。会上，巨量引擎重点介绍了其“全链路治理+以AI治AI”的广告安全防线核心策略，并专门推出针对“一老一少”的专项服务保障项目。
随着AI技术普及，AI广告违规风险日益突出——虚假营销、不良价值观引导、违背公序良俗等问题频频引发社会关注。以老年群体为例，不法分子利用他们对健康、投资的需求散布“坑老”广告，伺机敛财；而青少年易被不良广告围猎，或诱导过度消费，或扭曲价值观，隐患重重。
通过大数据和算法模型，AI广告已实现“千人千面”的精准投放，但该机制默认用户互动性强，未兼顾“一老一少”的特殊需求。现实中，老年人网络认知有限，易陷陷阱；未成年人虽操作熟练，却缺乏辨识力，纠纷频发。简言之，“数字弱势群体”更易受不良广告伤害。
保护“一老一少”，既是家事也是国事。移动互联网时代，如何构建高效广告治理体系？巨量引擎以“AI时代互联网广告安全治理与体验焕新”为主题，给出答案：一方面优化服务流程，及时解决老年和未成年群体的实际问题；另一方面通过科普教育，从源头降低欺诈风险。
CNNIC数据显示，截至2025年6月，我国生成式人工智能用户规模达5.15亿人，较2024年底增长2.66亿人。规范AI广告，需明确三个核心：谁能做、做什么、怎么做？近年来，市场监管总局出台《互联网广告管理办法》等文件，平台更需积极履责，铲除违法广告土壤。
开放日上，巨量引擎首次公开AI广告治理自研大模型。该模型能在10分钟内完成90%素材审核，效率提升75%，不仅提供精细化拒审理由，还可自动修复常见违规内容，显著提升广告主体验，彰显技术赋能治理的突破。
技术防患于未然，但及时响应机制不可或缺。尤其对“一老一少”，认知局限易致轻信广告，平台需快速厘清纠纷，维护权益，并通过科普增强防骗能力，筑起贴心防线。
作为数字经济关键一环，互联网广告健康发展关乎市场秩序与公众利益。数字化常态下，兼顾风险预防与问题解决，可实现从“权益保障”到“全龄友好”的跨越，让每个人畅享网络便利与美好。（赵志疆）
来源： 光明网-时评频道
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