你是否曾怀疑，AI回答中为何会出现品牌推荐？事实上，大模型平台已成为新的营销战场，一门名为GEO（生成式引擎优化）的生意正悄然兴起。
红星资本局调查发现，部分商家报价仅6600元一年，承诺将品牌推至AI回答前列，确保前三曝光。
原理其实很简单。业内人士胡铭轩向红星资本局透露，核心在于生成易被AI抓取的内容，具体步骤包括：挖掘关键词——生成对应文章——投放到高频引用平台。
对于网友担忧GEO“污染”大模型生态，胡铭轩认为，优质内容才是GEO商家的核心竞争力。但他也坦言，目前行业鱼龙混杂，不少人只想赚快钱。
律师指出，大模型平台作为服务提供方，负有法定监管责任。红星资本局就如何避免回答营销化等问题询问各大平台，但截至发稿，未获回应。
商家报价从几千到数万不等
DeepSeek、Kimi、豆包等平台均可植入广告
“我只是问AI开空调是否比夏天省电，它竟直接推荐起品牌来。”近日，有网友在社交平台吐槽AI回答中明显的广告痕迹。
据截图显示，AI在给出空调省电建议时，附上了某品牌型号作参考，让用户直呼“广告已入侵AI”。
还有网友晒图称，搜索旅行攻略时，答案末尾出现了当地导游联系方式。
这些推荐是否人为操纵尚不可知，但大模型平台确已成为新营销阵地。红星资本局注意到，GEO（生成式引擎优化）业务正迅速扩张。
某电商平台上的GEO商家信息
红星资本局咨询多家GEO商家，均称能在AI回答前列展示品牌信息，支持DeepSeek、Kimi、豆包、元宝、通义千问等平台。只需提供关键词和简短文案，即可快速上线。
某商家发来的GEO产品介绍
有商家展示了装修公司投放效果：在DeepSeek输入“某地装修品牌”，AI推荐列表中该公司位列第一。
红星资本局复刻提问，变换关键词如“某地装修推荐”，该公司仍居首位。但此效果仅限联网模式，深度思考模式无此显示。商家解释，因深度模式引用旧数据，未及时更新。
测试其他平台，豆包、Kimi均优先推荐该企业，元宝、通义千问则无。商家称，因资源集中在DeepSeek平台。
价格方面，有商家年费6600元，保证前三曝光；也有报价数万元。定价依据关键词数量、平台覆盖和时长而定，敏感词如“医美”收费更高。
GEO行业年中爆火
业内人士揭秘：核心是生成易抓取内容
胡铭轩深耕流量领域十余年，今年6月感觉GEO突然火热。“多人咨询能否操作。”他原从事SEO，较早接触AI优化。
他认为SEO与GEO本质相同，都靠内容精准获客，操作涉及品牌梳理、媒体投放等。区别在于GEO针对AI搜索平台。6月入行后，他已完成多个项目，对接多家合作商。
胡铭轩指出，企业通常希望通过GEO实现三类效果：品牌曝光、矫正被污染信息（如对手“投毒”）、直接获客（尤其用户求推荐时）。
GEO核心是生产易抓取内容。例如，为技能教育品牌优化时，针对“推荐某机构”等关键词，撰写长文。
他强调内容结构需严谨如证明题，字数至少1500-2000，否则AI难做语义分析。最后将内容投放到企业账号和高引用媒体平台。
内容设计和投放均依赖对AI抓取规律的逆向分析。由于大模型内部如黑箱，算法权重未知，且各平台引用偏好不同，GEO商家需持续观察平台变化。
资料图 图据图虫创意
网友忧GEO污染生态
律师：或侵犯知情权，构成不正当竞争
GEO兴起背后，AI大模型正成新流量入口。CNNIC报告显示，截至2024年12月，我国生成式AI用户达2.49亿，77.6%用户用其回答问题。
GEO讨论区中，不少网友担心其污染大模型生态。
胡铭轩认为，优质内容才是王道，但行业现状混乱，原SEO从业者转行后，跨行业者涌入，多数图快钱。
有商家坚持内容为王，也有钻漏洞走捷径，如语料投毒、编造假信息等，批量生产劣质内容。
例如，为推某企业，虚构榜单将其置顶，配以不知名企业。AI无法核实，可能采信为专业信息。
四川致高律师事务所林红玉律师表示，若付费影响排序属广告行为。若存在虚假宣传、未标“广告”，则违法。
她指出，GEO使广告更隐蔽，用户难辨优化信息，侵犯知情权。不正当手段如诱导AI优先引用，或利用低质内容提曝光，破坏公平竞争。
北京京师（成都）律师事务所刘诚冬律师认为，用户有权获客观信息。商业操控可能误导用户，侵犯知情权选择权；破坏算法公正性会损平台声誉。
他称，单纯优化表达属内容优化；若用技术手段干预，如提示词操控、数据投毒等，使AI优先推荐，则可能构成不正当竞争或违法。
行业人士：AI商业变现不可避免
律师：平台有监管责任
平台方是否计划开展广告业务？如何避免回答营销化？红星资本局询问各大平台，未获DeepSeek、Kimi、通义千问回复。元宝、豆包称无回应。接近豆包人士表示，现阶段无广告业务。
尽管GEO火热，但平台几乎未参与。行业人士肖雪松认为，AI商业变现是趋势，但当前平台仍处抢流量阶段，暂无广告动作。
大模型平台对生成内容有监管责任吗？平台用户协议多提示输出仅供参考，用户自负责任。
律师林红玉指出，根据《网络信息内容生态治理规定》，平台有法定监管责任，协议提示不能完全免责。若未标识广告致用户误解，平台需担责。
刘诚冬律师称，根据《生成式AI服务管理暂行办法》等，平台应审核内容，防违法虚假信息传播。若未尽责可能担连带责任；若不知情可免责；但系统性污染应知未管，则难免责。
红星新闻记者 俞瑶 符小茵
编辑 余冬梅
审核 何先菊
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