AI前沿视角：内容营销的创意变革
你是否还记得，两年前那个刷屏的“威尔・史密斯吃面AI视频”？如今，它已成为AI大模型展示实力的标配。生成式AI迅猛发展，技术迭代推动AIGC，尤其是视频创作，呈现爆发式增长。
央视市场研究《2025中国广告主营销趋势调查报告》显示，AIGC渗透率突破50%，超10%的营销内容由AI生成，市场兴趣高涨。
尽管AI内容创作日益成熟，AIGC在营销中热度不减，但技术与行业的磨合仍存痛点，许多需求待解。
广告主最关心AI的哪些能力？核心需求是什么？
AI创意与品牌叙事的平衡术用AI做内容，平衡创意与品牌价值并非易事，案例有争议也有爆款。
以温馨画面著称的可口可乐圣诞广告，去年用AI复刻1995年经典《Holiday is coming》，引发热议。传播效果虽仅次于原版，但消费者吐槽AIGC缺“人味儿”，希望品牌用AI创新而非复制，冲击了节日温情形象。
随着技术迭代，品牌叙事痛点正被解决，消费者对AI认知加深。品牌借AI做内容，不再只为吸睛，更追求通过独特叙事传递价值，实现创意与品牌的双赢。
这要求AIGC提升真实感、逻辑性和情感深度。
对品牌而言，若AI能音画同步生成，将重塑流程，打造沉浸感内容，解放创作者生产力。
近期，行业前沿正推动这一需求落地。
例如，阿里云在云栖大会发布“通义万相2.5-Preview”，涵盖文生视频等四大模型，视频生成首次原生支持音画同步，输出10秒1080P/24fps高清视频。随后商业化发布，助力实战。
通义万相2.5-Preview实现音画同步突破，支持单人、多人声和多语言方言；
还支持精准音效匹配画面场景动作；以及输入任意声音文件，驱动视频生成。
视频时长从5秒增至10秒，单次生成叙事更完整，为创作留出更大空间。
画质上，支持24fps的1080P高清，实现影视级质感，动态表现力和稳定性强，助力品牌调性塑造，保障动作表情自然。
当然，相比高预算“大制作”，AIGC仍有进步空间。广告主更在预算、成本与形式间寻找平衡。
品牌视觉可控性：AI时代的刚需AI大幅压缩创作时间，过去需数周，现在几小时搞定。
去年圣诞，可口可乐AI广告几天内交付110个版本，助力全球27市场本地化投放，展现大规模个性化生产能力。
这预示品牌内容产出进入海量新时代。
如安德玛、迪桑特等运动品牌，SKU多、物料需求大，AI融合实体拍摄成优选，降低成本。
但痛点显现：AI多场景生成内容时，难以保持元素一致性。品牌标识、色彩、产品形象必须精准，避免变形、偏差。
AI能否确保视觉元素可控，减少后期调整？
两年间，从“史密斯吃面难”到“顺利吃面”，生成式AI迭代让市场看到更多可能。
通义万相2.5-Preview展示复杂指令遵循提升，如运镜控制、结构化提示词，更贴近创作者预期。
同时，多场景下元素高度一致，操作门槛低，确保人物、产品不变，提升效率降成本，满足电商个性化需求。
资产量暴增，单件成本却降。行业对AI优化成本效率的关注持续。
成本与效率：AI创作再升级AI大模型迭代周期从月缩至周，需求快速被工具填补。
另一趋势：我国AI应用规模扩张，日均Token消耗从2024年初千亿破30万亿，技术民主化惠及创作者。
如通义万相接入WaveSpeedAI等平台，融合工作流，降低门槛，推动普及。
生态整合与按秒计费等策略，让大小公司轻松批量创作。
训练成本降，B端需求爆，降低门槛成关键。通义万相普惠AI，折射行业从技术转向生态竞赛。
回顾AI发展，大模型正从探索走向应用。创新模型如通义万相，不仅提供新手段，更解放重复劳动，让创作者聚焦创意。
创意回归：AI赋能创造力时代AIGC技术提升，广告和内容创作变革，但底层逻辑未变，传统物料仍不可替代。然而媒介碎片化、注意力分散，品牌对批量个性化需求迫切。
行业竞争焦点扩展至AIGC技术应用能力。同时，AIGC催生新生态，如创作平台和服务商，注入可能性。
但AI面临挑战：版权模糊、道德争议、技术局限，需直面解决。
尽管模型迭代解部分需求，新问题随发展涌现。行业需与开发者、监管共筑法规，保障健康发展。
纵观AI生成领域，技术快速融入营销各环节。未来，更多模型进化将提供智能方案，推动行业迈向人性化新阶段。
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