AIGC引爆广告营销乱象，抖音如何破局？
界面新闻记者 | 肖芳
界面新闻编辑 | 文姝琪
你是否在刷视频时，也曾被那些逼真的AI名人代言广告所迷惑？今年，利用AIGC技术生成的虚假广告正大规模泛滥，消费者防不胜防。
以北京市场监管局通报案例为例：某公司通过AI伪造央视主持人李梓萌形象，在直播间推销“深海多烯鱼油”，实际产品仅为普通糖果，毫无治疗效果。这种造假手段之隐蔽，令人咋舌。
AIGC带来的广告隐患远不止于此。辨别力较弱的群体，如老年人，更易成为受害者。
在巨量引擎商业安全开放日上，负责人项韵指出：AI广告风险远超想象。“原本以为问题只在素材合规，但AI与各行业结合后，会衍生全新挑战。”
通过分析平台案例，项韵将AIGC广告风险归为三类：违背公序良俗、侵权及虚假宣传。
这些风险虽非新事物，但项韵强调，AIGC大幅降低素材制作门槛，既加剧风险严重性，又增加平台识别难度。
抖音在内容治理中已用AI大模型对抗AIGC谣言，成效显著。面对广告乱象，平台同样以技术手段出击。
治理广告比内容更复杂：需审核素材、商家资质、履约行为全链路。
抖音双管齐下：一方面前置拦截，从资质、内容、表达设三道防线，配以预警、限流、封停等梯度处置；另一方面自研多模态大模型，审核效率提升75%，能精准定位违规时间点。三季度已拦截违规素材84万条。
另一方面，抖音创新性地用CCR指标量化用户负反馈，将评论、举报转为治理依据。负责人郭泽斌介绍，平台归纳4级风险标签，线下核验履约问题，对欺诈客户直接清退。
针对老年人等弱势群体，抖音开通客服专线，提供专项保障。
技术正成为治理核心。潘荻表示，AI精准治理避免“误杀”，提升平台变现效率。
相关问答
AIGC广告案例的主要风险有哪些？
AIGC广告常见风险包括虚假宣传、侵权造假和违背公序良俗。技术降低了伪造门槛，平台需通过多维度审核机制进行防控。
如何从心理学角度分析AIGC广告的误导性？
心理学研究表明，AIGC广告利用名人效应和逼真画面引发信任感，消费者在认知捷径下易被误导，需提升批判性思维应对。
平台治理AIGC广告的关键策略是什么？
有效策略包括前置审核、实时监测、用户反馈整合及梯度处罚。技术手段如AI大模型能提升识别精度，降低人工成本。
软广告与硬广告在AIGC时代有何新变化？
AIGC使软广告更隐蔽，如AI生成“用户体验分享”；硬广告则可能出现伪造代言。平台需加强内容真实性验证。
AIGC广告中哪些形象类比手法需警惕？
需警惕伪造权威人士、虚构使用场景等类比手法。这类内容易混淆视听，平台应设置图像溯源机制。
如何撰写AIGC广告治理的分析报告？
报告应聚焦技术风险、案例数据、治理成效，结合用户访谈与平台数据，提出可持续解决方案。
AIGC互动广告有哪些创新与风险？
创新如个性化生成内容，但风险在于可能滥用数据、制造虚假互动。需平衡体验与安全。
对AIGC违法广告的严厉处罚有何看法？
重罚可震慑违法行为，但需结合技术防控与法律规范，构建全链条治理体系。
AIGC时代广告的核心挑战是什么？
核心在于平衡创新与合规。广告需在吸引眼球的同时坚守真实，技术治理是关键突破口。
如何优化AIGC广告文案的合规性？
文案应避免绝对化表述，明确标注AI生成内容，并通过多轮审核确保符合平台规范。
