留不住AI“大牛”：B站的广告漏洞与内容焦虑
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财中社 吴若凡
你知道吗？就在B站持续盈利的当口，平台突然被两场风暴席卷，用户社区瞬间炸锅。
一边是“拉黑幽灵账号可屏蔽广告”的偏方疯传，用户实测后直指B站广告系统“草台”，将商业化与体验的矛盾撕开裂口；另一边，AI顶尖人才张迪闪电离职，让外界对B站技术投入的稳定性产生质疑。
从“内容至上”的社区标杆，到盈利压力下的策略频调，B站的每一步都牵动用户神经。广告争议与体验短板齐现，这家承载青春记忆的平台，正面临盈利与初心的严峻平衡考验。
广告“漏洞”
B站广告风波的起因，是用户发现一类特征统一的账号，以“9772b388-e7”为代表，由无规律字符组成，无头像、等级为0，且视频内容不可见。
部分用户反馈，拉黑此类账号并清除缓存后，开屏广告近乎消失，首页信息流广告与弹窗减少——安卓端操作有效，iOS端需卸载重装App，首次启动时无广告曝光。
科技大V@阑夕直批“架构太草台”，网友推测B站通过此类账号推送广告，拉黑可切断投放渠道。
事件发酵后，B站屏蔽了相关账号搜索入口，但用户仍能通过评论区@操作找到并拉黑，该路径未被关闭。
针对“拉黑账号可屏蔽广告”的说法，B站官方客服11月4日回应称为不实信息，强调开屏广告机制与普通账号无关；业内知情人士解释，或因闪屏预加载机制导致，清理缓存后首次冷启动时广告物料未加载。
从背景看，广告业务已是B站盈利核心。2025年二季度财报显示，总营收73.4亿元，广告业务收入24.5亿元，占比33%，较一季度提升4个百分点；游戏业务收入占比22%，下降3个百分点。
广告业务内部，效果广告收入同比增长约30%，广告主数量增超20%，游戏、数码家电、电商、网服、汽车为前五大贡献行业。
值得注意的是，B站早期定位“社区友好”，董事长兼CEO陈睿曾公开承诺“永不加视频贴片广告”，而含该表述的App版本已于2025年8月5日逐步下架。
大牛闪离
与游戏业务持续投入对比，B站AI转型力度不足，技术人才留存与资源分配问题凸显，张迪的“短暂停留”正是缩影。
作为上海交大本硕毕业的AI专家，张迪曾在阿里推动搜推广业务向深度学习转型，后加入快手主导可灵大模型落地，2025年二季度可灵AI相关营收超2.5亿元。
但2025年7月加盟B站后，张迪仅3个月便快速离职。
从B站动作看，AI技术落地优先服务广告商业化。2025年多份报道显示，B站引入外部AI人才，核心目标是优化广告精准投放算法、缩短加载耗时，提升转化效率。财报也明确，广告业务增长关键因素包括AI驱动的投放优化。
而张迪的技术积累集中于大模型底层与To C场景，与B站“广告效率优先”的路径存在本质差异。这背后是B站“短期业绩挤压长期技术投入”的战略问题。
目前，B站虽布局花生AI创作平台、AI译播、AI广告Agent等项目，但技术落地仍处辅助层面。以花生AI为例，定位“简化创作流程”，面向普通UP主，提供智能素材匹配、模板化制作，生成视频质量可媲美历史、娱乐等领域的普通作品。
但该软件非专业级定制化创作，无高级剪辑、特效调整等功能披露，对追求独特创意的专业创作者适配性不足。
核心AI广告Agent功能，B站公开工具“Insight Agent”聚焦趋势洞察、人群分析等，明显落后竞品。快手的AI广告优化系统2025年3月上线，字节跳动及抖音的AI创意工具2025年二季度已商业化落地。
张迪这类高端人才流失，加剧B站AI领域号召力落后，陷入“技术难突破、业务转型慢”负循环，而对游戏营收的依赖，又让资源向AI倾斜决心难下，形成双向制约。
“繁荣”到“俗套”
如果说技术与广告是“硬实力”，创作激励调整则直击B站“软实力”——内容生态。
有UP主吐槽，B站对创作者激励越来越少。早年为吸引创作者“大撒币”，推出高额分成与现金激励，催生大量优质原创内容；近年为压缩成本、提升盈利，大幅砍掉激励，“从UP主嘴里抠钱”让中腰部创作者难以适应。
2018-2020年，B站推出“创作激励计划”“花火商业平台”等，对优质UP主提供流量分成、现金补贴（如万次播放最高数十元），知识类创作者有专项扶持，催生原创知识、科技内容。
2022年起，B站为改善盈利，调整激励规则，包括降低分成比例、提高优质门槛、缩减预算。多位中腰部UP主称“收入腰斩”“拿钱变难”。
B站自2021年底推进短视频化改造（Story-Mode竖屏视频）后，降低创作门槛，吸引大量外站创作者，内容风格“抖音化”，同质化、跟风翻拍明显，如2022年“鸡你太美”梗泛滥，UP主蹭热度收割流量，而知识科普、原创动画等“高投入、慢回报”内容占比下降。
从供给看，B站对美妆、汽车等投放大户的流量扶持，及MCN批量生产内容增多，挤压知识科普、原创动画等内容的曝光空间，导致其占比稀释。
B站核心竞争力是“独特内容生态与社区氛围”，而当前优势正被削弱。原本多元知识类、创意类作品减少，跟风翻拍、低俗搞笑、套路化内容增多，用户直言“刷来刷去老套选题，不再眼前一亮”。
“有趣、有料”高质量内容作为B站护城河，早期吸引年轻用户。激励收缩致优质创作者流失或转型，加剧内容质量下滑，形成“激励砍—创作者走—内容差—用户少”的恶性循环。
从广告架构疏漏到技术人才流失，再到内容生态褪色，B站进入深度调整期。如何平衡“商业化速度”与“生态建设节奏”，找回“新、有趣”特质，陈睿面对资本市场的选择是关键，决定B站是“泯然众人”还是突破重生。
相关问答
b站投放一个广告要多少钱?
B站主要广告形式是竞价广告，一般充值2万元以上，充得多可能有返点，按点击收费，单次点击约0.5元以上。具体成本因投放策略异。
b站怎么在视频下投放广告?
要在B站视频下投放广告，需注册登录广告主账号，在广告平台创建计划，设置投放时间、地域、目标受众等参数，灵活定制推广。
b站怎么接广告?
接广告步骤：先成为B站认证UP主，需通过审核，有一定粉丝和播放量；然后可通过平台商业合作或第三方接单，匹配品牌需求。
b站上绘画广告靠谱吗?
B站绘画广告多属培训机构推广，需谨慎；宣传可能夸大，建议考察实际效果和口碑，勿轻信承诺。
b站3d建模广告是可信吗?
3D建模课程广告多为机构营销，填写联系方式后会推销；可信度需从课程内容、师资、用户评价等多方验证。
b站免费广告可信吗?
B站免费广告信誉较高，可作为投放选项；平台用户基数大，审核严格，但效果需结合自身需求评估。
b站相亲广告是真实的吗?
相亲广告可能真实，但人物或剧情有扮演成分；建议保持理性，勿全信，避免信息误导。
如何看待b站up主打广告和充电的行为?
UP主接广告和充电是合理盈利方式；B站以无贴片广告闻名，UP主通过商业合作维持创作，支持生态良性发展。
b站小说广告怎么找?
小说广告可在B站官方广告平台查找；平台流量大，定向投放功能强，适合文学类推广。
b站的广告课程可信吗?
广告课程可信度因内容而异；B站有审核机制，但需自行判断课程质量，参考用户反馈和实际效果。
