「B2B绝非Business对Boring」：Autodesk揭秘奥运广告新策略
您是否曾认为B2B营销总是枯燥乏味？Autodesk用行动说不！公司首次推出「美国队」活动，聚焦科技如何赋能运动员突破极限。三位杰出代表——残奥单板滑雪健将迈克·舒尔茨、速滑冠军艾琳·杰克逊和自由式滑雪新星科尔比·史蒂文森，以真实故事展现创新力量。
「这一举措意义非凡，」Autodesk首席营销官达拉·特雷塞德向《The Drum》透露，她强调这不是偶然之举。「我们的软件数十年来默默支撑奥运设计与建设，从场馆到基础设施，甚至精彩瞬间的诞生。但如今，我们首次站到台前，主动讲述这段传奇。」
全新 campaign「随心所欲」将在冬奥倒计时100天启动，标志着Autodesk首次进军奥运广告领域，并为2028年洛杉矶奥运铺路，成为美国队官方设计制造平台。
特雷塞德指出，冬奥会虽重要，但全球关注度常不及夏奥或世界杯。她的团队决心改变这一现状，凸显美国冬季项目运动员的专注与热情，他们在赛场上全力以赴。
「从商业视角看，这更是一种战略套利，」她补充道，「让我们在相对空白的领域脱颖而出，以全面而有力的方式传递品牌故事。」
这正是Autodesk给创意伙伴Giant Spoon的核心任务。特雷塞德的关键提问是：「何时是营销最佳时机？何时我们能独领风骚？」时机就是一切。她强调合作远超简单赞助，而是深度融入。
特雷塞德表示，Autodesk正借此为2028夏奥奠基，本次试水有助于精准洞察受众。「这开启新篇章，」她解释，「我们将持续展示Autodesk如何幕后助力奥运，让故事生生不息。」
加入Autodesk近三年的特雷塞德难掩兴奋，称活动让品牌更「人性化」。她指出，金牌背后是漫长征程，本次活动致敬所有创造者——运动员、工程师、建筑工。以艾琳·杰克逊为例，这位奥运金牌得主兼工程师曾是Autodesk用户，大学时致信公司，如今合作圆满。
「迈克·舒尔茨是残奥英雄，失去腿后自设计假肢，」特雷塞德续道，「但他不止于此。其公司Biodap为90%动力单板滑雪截肢选手提供假肢，助力全球运动员，超越国界。」
特雷塞德深耕B2B广告，坚信「企业对人」时代已来临。「必须建立情感纽带，创意与趣味缺一不可，」她直言，「B2B等于无聊的时代彻底终结。」
她强调，品牌需聚焦人际连接，构建持久关系。在AI时代，B2B品牌愈发消费化，声誉不仅靠自称，更源于口碑、社交与社区对话。
「通过文化融入，我们向客户证明Autodesk是真伙伴，」她说，「这种关系远比传统B2B紧密，我们正引领潮流。」
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