钱江晚报·小时新闻记者 刘俏言 文/摄
想象一下，走进一家店，所有衣服只有一个尺码——S码。这不仅仅是时尚，更是身材焦虑的温床。今天，我们带你探访上海BM门店，揭开“BM女孩”现象背后的真相。
只有一个S码的品牌Brandy Melville
品牌粉丝群体比比皆是，但“BM女孩”独树一帜。
去年，意大利品牌Brandy Melville席卷中国，以“one size（一个尺码）”引爆话题——无论上衣还是下装，通通只提供S码。
这颠覆了人穿衣的传统：砍掉大码，省力又吸睛，BM将战术玩到极致。58CM腰围让多数女孩望而却步，却催生无数前赴后继的“BM女孩”。
对女性身材的审视从未停歇，“BM女孩”仿佛站在鄙视链顶端。小红书热帖“挑战成为BM女孩”刷屏；博主传授速瘦秘籍；应聘兼职店员成京沪女孩秀身材新潮流——健身房自拍可P图，店员身份却无法作假。BM为“白幼瘦”设下终极标准，进一步固化畸形审美。
钱江晚报·小时新闻记者直击上海BM总店，对话顾客与店员。one size背后，藏着一个个真实的身材焦虑故事。
店员
Brandy Melville上海总店扎根徐汇区安福路。这条网红街挤满花店、咖啡馆和小众展览。
东侧连锁咖啡厅外，圆桌座无虚席。向西走去，剧院和展馆外聚集潮流男女。
炎夏挡不住打卡热情：人群被花店艺术风吸引，进门拍照后匆匆转场。
BM店最火爆。狭窄人行道难容两人并行，女孩们仍簇拥在门口汽车前摆拍。
小红书传闻，这辆违停车属BM店长，月付过万违停费计入运营成本。但几天前，它因长期违章被拖走。
挤进店门，巴掌大吊带遍地，格裙鲜少问津，配饰区人流涌动。试衣间排长队，成交衣服却不多。
巴掌大的吊带随处可见。
店员穿梭柜台整理衣物，无工牌无工装，却一眼可辨——近1米8身高、大长腿，穿平底鞋也藏不住。
统一培训下，店员对顾客礼貌却疏离，笑脸罕见。
小红书博主以合影店员为傲，抖音热拍收银视频配文——果然是BM店。
“脸不重要，身材好就行。”店员小赵透露，她在上海读大学，周末兼职时薪70—80元，长相佳者不超90元，比快餐店高，“还不累。”
小赵天生高瘦，无需节食运动。自信身材，她果断应聘兼职。
小赵边说边叠衣，顾客求合影多被拒。三小时里，她唯一露笑是下班时。
店员间谈笑风生，与顾客的冷漠反差鲜明，宛如抱团的“优等生”。这里，身材划出鸿沟。
BM店内，低矮收银台凸显店员身高，不穿工装即识身份，童装般上衣吊带，时刻强化区分。
收银台里为数不多的男性店员，看上去也像“BM男孩”。
“童装”
多数游客对BM风格困惑。
进店十人中，八人“顺道看看”。采访一度受阻。
赵晟和朋友逛完感叹：“传说中的BM，不过如此。”她在松江大学城读书，期末前放松逛街。去年初识BM，“像前年‘全员恶人’潮流，格裙紧上衣莫名爆火。”——全员恶人梗出电影，印T恤搭格子裤老爹鞋，曾风靡一时。
当时BM未入华，赵晟三室友网购BM风衣拍照，邀她加入遭拒。“我胯大，穿收摆格裙丑。”但她搜BM后，小红书那张“BM身高体重表”刺入眼帘。
“BM身高体重表”。
赵晟165CM身高，需47公斤穿BM裙。“变态要求！我骨架大，到这体重只剩骨头了。”她调侃。
BM从意国火到国内，赵晟拉友探店。最终空手离场。“衣服普通，但漂亮姐姐多，回去得减肥，我瘦了不输她们。”赵晟总结。
不解者众。
模特身上“巴掌腰”吊带，被拿起又放下，“这童装吧？真能穿？”一女孩吐槽。
“巴掌腰”吊带。
一对加拿大父女路过。小学五年级女孩举吊带问：“这件行吗？”父摇头嫌小，她撅嘴放下。逛一圈，只买走小书包。
被父女弃嫌小的吊带，在“BM女孩”眼中却是“辣妹风”象征。她们是核心消费者，支撑BM破圈神话。
符号
“巴掌腰”吊带。
“看看客”居多，找真粉需细察特征：逛得更细，试衣更频。
安妮（化名）第三次出试衣间时，脸色变差。她坐椅催男友递衣，“一次限试五六件……”
安妮近175CM，匀称身材穿连衣裙，容貌出众。她是常客，月月来逛，“上新时间我门儿清。”她说，“我不发小红书，但我是真‘BM女孩’。”
安妮迷BLACKPINK的Lisa，偶像短上衣＋阔腿裤造型，她紧跟模仿。BM未入华时，她就代购几件。“当时衣紧，决心减肥向Lisa看齐。”安妮道。
疫情期间，她制定瘦身计划——晚五点后禁食，日运动半小时。网购魔芋丝、鸡胸肉肠、代餐奶昔，紧身短袖挂衣柜外激励。三月瘦6斤，安妮穿短袖自拍发朋友圈：“成为‘BM女孩’”，获132赞。
安妮在外企做文职，问及同事影响，她否认。“同事午点沙拉，晨喝无糖美式消肿，但我减肥只为穿衣好看，非攀比。”安妮道。
安妮计划未坚持，最近胖回3斤。常人眼中微增的体重，让她试衣时沮丧。尤其见邻间女孩同款上身效果天差地别，“人家穿像量身定做，我像大人偷穿童装。”
试完衣服格外沮丧的女孩。
即便如此，安妮仍买走三件“不合身”上衣。买BM已成习惯，难割舍。
杭州广告公司魏魏也是“BM女孩”，但仅专程探店一次，便转战电商平台，斥BM“割韭菜”。
“逛完觉得坑人！小吊带卖100多，线头遍布，不值。”魏魏吐槽。
魏魏眼中，BM是符号，非买衣才配称“BM女孩”，瘦才是王道。她网购小码衣效果相同，“二三十元日换新装，不香吗？”魏魏道。
“基准线”
BM的尺码标。
魏魏般看透者少。更多女孩正狂奔在成为“BM女孩”的路上。
英国的杨璐，刚收到国内转寄包裹，内含多件BM风紧身上衣。穿它们游伦敦，是她的执念。
疫情困守格拉斯哥大学网课，她提心吊胆少出门，大方室友做饭带份，体重突涨5斤。
毕业论文导师不佳，进程艰难；毕业回国求职不定，彻夜失眠。杨璐觉一切失控。越是此时，她越渴望抓住什么，目光锁定体重，重启严苛瘦身计划，“想变更好。”
杨璐说，140斤女生不想做“BM女孩”，烦恼非腰围浮动。反是她这类不胖不瘦的普通女孩，仿佛少吃几顿、多动几下，就能踮脚够到BM设下的“基准线”。
“BM女孩”。
更甚，基准线上有被捧女孩，未达标者想：“我为何不能加入？”焦虑由此滋生。
但“BM女孩”忽略：本无“标准线”。BM初定“one size”非S码，后觉S码可定位品牌，攫取更大市场财富。炮制的“BM女孩”概念与畸形审美一拍即合。
欧美国家，BM因宣扬单一审美、致客“身材羞辱”屡遭投诉。但BM尺码仍在缩水。
审美非统一“白幼瘦”，快乐非源于穿某类衣。多元时代，纤细身材非女孩人生全部价值。
警惕资本贩卖的焦虑，寻真正幸福之道。美丽解释权，终须握于己手。
新闻＋
身材焦虑不止外在评判，更藏心理根源
中国科学院心理健康重点实验室王葵副研究员团队研究显示，仅12.6%女大学生和13.5%男大学生满意自身体型。72.8%女生盼更瘦，但分析身高体重数据后，仅10.58%真超重，余者非但不胖，反属偏瘦体型。
王葵指，媒体单一宣“瘦”，强化“白瘦”审美导向。明星严苛体重标准，易致主观不满，引发极端减肥，严重危害健康。
身材焦虑根不仅外在评判，更关心理深层。王葵称，许多跟容貌身材较劲者，实因生活中有更难控的焦虑源——对人或事的不安与不确定，转而关注身材外貌。
本文为钱江晚报原创作品，未经许可，禁止转载、复制、摘编、改写及进行网络传播等一切作品版权使用行为，否则本报将循司法途径追究侵权人的法律责任。
相关问答
bm广告户被盗用如何找回?
BM广告户被盗，速行动：1.立即改密：用注册邮箱或手机重置，设强密码含字母、数字和符号。2.检查账户活动：登录后台查异常操作，及时举报。3.联系平台支持：提供凭证申诉，BM团队助您恢复权限。
aspen的databank中ASPEN-BM选项是什么意思?-盖德问答-...
求助：aspen的databank中ASPEN-BM选项何意？它指特定数据库模块，优化流程模拟数据源。建议查阅官方文档或社区论坛，获取精准定义。
动画片的PV是什么东西-ZOL问答
PV即宣传视频，用于动画、音乐等推广。如Vocaloid音乐靠PV打广告吸睛。简言之，PV是预告片或营销利器，助作品预热市场。
小鬼身上有什么样的魅力，为什么这么多人喜欢他?-ZOL问答
小鬼魅力四射：阳光大男孩气息，帅气形象加天真笑容，舞台爆发力十足。参加综艺展真实个性，说唱融入创意，如广告片段，圈粉无数。
bmbm数量115123134112223333SQL怎...
SELECT bm, COUNT() AS 数量 FROM 表名 GROUP BY bm; 此SQL语句统计各bm值出现次数，输出清晰数量分布。
fila蔡徐坤是不是到期了-ZOL问答
据观察，fila与蔡徐坤合作似未结束。近期广告投放仍见其身影，续约可能性高。建议关注品牌官宣，获取最新动态。
吉林大学甘肃考生2025年学费标准：各专业收费明细申请方
报考必备！吉大2025年文理专业学费明细出炉，涵盖热门学科收费。提前规划学业预算，收藏备用。最新动态以官网为准。
chatai助手哪个更好?-ZOL问答
推荐ZipZap：国内优质免费AI助手，无广告干扰。支持多浏览器扩展，由ChatGPT API驱动，体验流畅全面。
手机屏幕上显示有个推荐应用，一直自己弹出下载推荐，还删不去，...
这常因下载软件携带广告病毒。处理：断网点任务栏，返回后下拉清除选项。或卸载可疑应用，安装安全软件查杀。
剑圣无双（送首充）手游福利多吗?-ZOL问答
手游福利丰富，但弹窗提示或因内置广告推广。关闭网络操作可缓解。另，角色搭配如BM项链、太阳神戒指等，堆暗属性强化，提升战力。
