一周营销案例速读VOL452
嘿，亲爱的营销爱好者！你有多久没有在看品牌案例时，忍不住跟着节奏又唱又跳了？最近的互联网简直被各种喜人段子霸屏，阿广每天刷网都笑到前仰后合。
本以为翻翻广告案例能换个口味，结果品牌们也没闲着，在营销战场上各显神通，有的让人捧腹大笑，有的让人眼前一亮，纷纷祭出高招，贡献了一波令人难忘的创意操作。
谁还没被《技能五子棋》的魔性旋律疯狂洗脑？这个席卷互联网的年度爆梗一出场就让人欲罢不能。作为《喜人奇妙夜2》的赞助商，安慕希火速加入玩梗大军，抢先拿下《技能五子棋》首个商务合作，与喜人小队“外星从”联手打造魔性二创《技能安慕希》。
视频开场瞬间引爆回忆杀，张兴朝、李嘉诚精准还原小品中的爆笑名场面——夸张的惊讶表情、魔性旋律，以及改编的抽象歌词：“外练筋骨皮，练的是体魄，内喝安慕希，喝的是快乐”、“而技能安慕希，就是在传统酸奶里，加入爆珠好玩到爆”、“技能安慕希，回味无穷”，让观众边笑边记住产品亮点。
这精神状态与原片如出一辙，双方联动堪称天作之合。作为首个抓住爆梗的品牌，安慕希延续“外星从”小队的无厘头风格，将黄桃燕麦爆珠酸奶的卖点融入歌词和夸张动作，既保留喜剧的纯粹快乐，又强化品牌记忆点。
安慕希向来擅长追热点，更懂得与喜剧人共鸣。品牌与《喜人奇妙夜2》气质相投：一个用年轻方式传递活力，一个以幽默点燃情绪。这次《技能安慕希》在契合中诞生，用年轻人熟悉的语言刷新认知，展现品牌的幽默亲和力。
网友对这场二创商务的反应，完美复刻玩梗基因。大家纷纷套用模板创作，将小品经典句式改为安慕希专属梗：“你喝安慕希就只是为了赢吗”“你有多久没有在喝安慕希时又唱又跳了”，推动二创内容在社交平台病毒式传播，形成品牌造梗到用户玩梗的闭环。
比起生硬蹭热点，懂梗、会玩、愿与用户同乐的品牌，更能赢得年轻人青睐。这次联动不仅让广告变笑点现场，更让品牌成为快乐的一部分，果然，懂梗的品牌与造梗的喜剧人，是最默契的快乐搭档。
当户外品牌沉迷视觉宏大叙事时，KOLON SPORT 可隆联合胡歌推出微电影《胡长的树》，以“树”为核心隐喻，讲述一场关于自我迷失与找回的寓言故事。
影片中胡歌饰演的主角载着一棵停止生长的盆景树踏上旅程，穿插城市线，展现盆栽树与主角的成长轨迹：从幼时被期许成“有用之材”，到在校园、职场中被各种标准修剪，逐渐失去自由个性。直到盆栽树坠入溪水，花盆破碎后重新扎根，才找回生命力。
隐喻直击人心。我们的人生如同这棵树，被“花盆”般的规则限制，“剪刀”般的社会标准修剪，最终活成他人期待的模样。影片结尾展示世界各种自由形状的树，致敬生命多样性。
树的重生，传递品牌户外理念：回归本真，让生命如旷野之树，顺着内心自由“胡长”。这份对生命多样性的尊重与自我觉醒的思考，超越广告本身价值。
面试的紧张感，相信每个人都深有体会，各种云里雾里的“职场黑话”，分分钟让人血压飙升。vivo找来蒋奇明，上演一场特别面试，用轻喜剧方式，将职场黑话转化为展示影像功能的笑点。
作为职场新人，蒋奇明面对HR的黑话提问一一字面解读。当被问“眼光是否长远”，他直奔山野，用 vivo X300 长焦拍下远景；提到“颗粒度”，他用高像素直怼细节；至于“加班脸会变黑吗”，他用手机夜拍在夜色中把人拍得清晰亮丽。
这场面试将抽象职场标准变为具体拍照技巧，每次“误会”都对应手机功能卖点，自然有梗，让观众在轻松氛围中记住产品优势，毕竟打工人对“职场黑话”的熟悉度远超蒋奇明。
当多数品牌还在讲参数，vivo 已用情境幽默与创意逻辑，让产品功能可感可爱，实现广告趣味性与推广的完美结合，拉近与年轻人距离，提升品牌好感度。
为了让大家背单词，多邻国已“不择手段”，玩起跨界新花样，推出首部原创动画剧集，预告片凭多儿的反派形象吸引眼球。
这部名为《最后的决战》的动画于10月13日开播，共5集。片中，熟悉的催学担当小绿鸟多儿化身核心反派，带着“邪恶计划”登场。这波自黑设定让网友笑称“很有自知之明”，毕竟谁没被小绿鸟的“夺命提醒”支配过？
多数品牌跨界内容小心翼翼，多邻国直接拿吉祥物“开涮”，抓住用户对“绿鸟催学”的共同记忆，将催学吉祥物改为反派。大胆自黑创意自带话题，凸显爱玩整活的品牌调性。
除主角小绿鸟，APP 中人气角色 Lily、Oscar 等纷纷参演，给老用户亲切感，又靠趣味设定吸引新观众。这种内容圈粉方式让 IP 影响力持续发酵，多邻国的IP运营真懂年轻人。
撒贝宁一句“赛里木湖你都没去过，白活了”，让无数人心驰神往，奔向新疆。可旅途结束、火车驶离时，那些美食、美景、匠人手作常被留在当地。淘宝发起「新疆宝贝请上车」活动，让这些好东西被更多人看见带回家。
新疆有条“宝贝路”，吸引游客打卡，淘宝以此为主线，将特色物产、非遗手艺做成宝贝路牌，一一展示。游客每次拍照打卡，都是一次与文化相遇，助力新疆宝贝传播。
路牌设计模仿淘宝宝贝页面，文案有趣有网感，让人瞬间记住特点，并带动在淘宝搜索下单，实现线下种草到线上购买的转化。
去一地旅游，总想留纪念。淘宝抓住打卡心理，用趣味路牌传递地方之美，让助力新疆行动轻松有参与感。这种表达强化淘宝“万物皆可淘宝”心智，让新疆宝贝“上车”，把远方风吹进生活。
手表广告怎么拍？还在拍健身房或户外跑？华为这次玩点不一样的，拍了一场超现实骑行梦，以「去向更好的自己」为主题，和吴磊开启“骑”遇记。
镜头里，吴磊骑车从家出发，在屋顶骑行、与飞机赛跑、冲上火车顶、甚至骑到天空，超现实与现实交错，画面充满意象与冲击力，荒诞感让人猜不到下一幕，却诠释向前勇气——无论多远，先去感受。
骑行成为“去”的象征，去多远不重要，去感受才重要。华为 Watch GT6 以陪伴者身份存在，记录心率、感知节奏、见证轨迹，未硬性植入功能。
华为选吴磊是点睛之笔，他本身热爱骑行冒险，与品牌精神高度契合，让“去”的精神落地。吴磊的自然感与行动力，让品牌理念更说服人、打动人。
这支广告用想象力影像和真诚文案，回答现代问题：出发就对了，去向更好的自己。
互联网的快乐循环不止，品牌创意不断刷新上限。追完这些案例，阿广最大感受是：好创意不止带来流量，更引发共鸣。
下次再见啦，继续和阿广一起刷出新灵感~
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