安踏海报“翻车”事件：营销底线何在？｜新京报快评
安踏线下品牌店LOGO。图/IC photo
你注意到了吗？一双运动鞋的宣传海报竟然也能“翻车”。
安踏近日推出当季女鞋新品，首页海报中模特姿势引争议：鞋底正对大腿根部，被指打色情擦边球。
安踏客服回应：已下架海报，承认管理失误，承诺避免再犯。
真是失误吗？作为知名国产品牌，新品海报审核松散，解释难以服众。
618大促在即，商家全力冲刺，安踏却因海报翻车，促销泡汤，品牌受损，得不偿失。
低俗营销前车之鉴众多，为何仍有品牌冒险？网友呼吁：正经做广告吧！
争议声中，有观点指网友过度解读。但这正暴露营销战术：擦边球旨在引发关注，争议即成功。
商家追求曝光，不惜争议，但低俗营销反噬品牌，形象难挽。
优秀广告靠创意和产品理解，而非擦边球。好广告应展现产品魅力，传递品牌价值。
海报焦点模糊，姿势不当，怎能吸引消费者？
广告是品牌脸面，体现理念和价值。安踏事件警示：爱惜品牌羽毛，避免越界，形象修复艰难。
撰稿 / 翛然（媒体人）
编辑 / 马小龙
校对 / 赵琳
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