奥美创意总监的坚守：不愿让家人看到的广告，坚决不做
亲爱的营销人，你是否曾好奇，奥美为何能成为广告界的常青树？它被尊为“中国广告界的黄埔军校”，绝非偶然。今天，让我们跟随奥美中国创意总监赵阳（业内熟知的“赵圆圆”），一探社交营销的实战智慧。2013年加入奥美后，赵阳单枪匹马重塑了奥美在中国的社交营销版图，其中最耀眼的案例当属“谁能代表肯德基”——一场吮指原味鸡与黄金脆皮鸡的巅峰对决，不仅引爆社交平台，更成为现象级营销范本。
如今，品牌纷纷涌入社会化营销浪潮，却陷入“怎么做”的迷茫。传统广告公司面临转型阵痛，尽管手握马斯洛需求论、SWOT分析等百年理论，但这些工具在互联网时代是否依然奏效？社交营销该如何借力？赵阳以独到视角，给出了犀利答案。
口述 | 赵阳 12 文 | 张骏
破局关键：读懂“网络寡头”的社交密码
奥美的国际社交理论体系成熟，案例丰富，却难以直接复制到国内。差异何在？举个例子：奥巴马一条Twitter获赞8000已属不易，勒布朗·詹姆斯约20万赞，而TFBOYS的微博互动轻松破百万——这完全是不同量级的战场。
国内社交环境复杂多元，微信等平台融合社交、电商、内容等多重功能，缺乏国外App的清晰分野。社交营销必须“本土化创新”。15~25岁的“网络寡头”主导话语权，他们能轻易淹没精英话题。品牌若忽视这群人的偏好，必将寸步难行。
赵阳强调：每接新项目，必先深挖目标群体思维模式。在微博、微信作战，必须用“网络寡头”的语言沟通，而非浮于表面的广撒网。唯有融入其语境，才能精准触达。
微博热榜长期被年轻“网络寡头”占领，娱乐化趋势加剧，品牌需顺势而为
KPI陷阱：片面追求互动量如同饮鸩止渴
当前行业通病是粗暴量化KPI，尤其是盲目追求互动数据。高压之下，许多公司被迫刷量交差，这无异于自毁长城。赵阳坦言：奥美的底气让团队敢对“唯KPI论”说不。多次拒绝客户后，若对方转向他家，自会明白何为价值。
社交属性：品牌传播的隐形引擎
社会化营销的悖论在于：你极力推销的内容，用户往往无感；而那些不经意间的“梗”，反而引爆社交。试问：几人能脱口而出M&M的“只溶在口不溶在手”？但“快到碗里来”却深入人心。肯德基的官方口号知晓者寥寥，“现已加入豪华套餐”却成集体记忆。
品牌需强化社交基因，而非仅突出产品功能。微博是公开广场，朋友圈是私密客厅——企业错把微博当广告牌，实乃大忌。社交媒体的本质是“先社交，后媒体”。通过话题互动提供价值，品牌才能与用户深度绑定。
借势营销：审慎“因事而为”，拒绝无底线跟风
借势营销并非不可为，但需厘清两点：事件本质与品牌调性。生硬蹭热点只会适得其反。优衣库事件时，赵阳在公众号发布单句文章《你不愿让家人看见的广告不要做》，阅读量瞬破10万+，彰显行业底线。
赵阳借优衣库事件发声，一句箴言引发行业反思
天津爆炸当晚，他更在朋友圈痛斥灾难营销：“消费悲剧比优衣库借势更恶劣”，坚守道德红线。
天津事件中，赵阳第一时间旗帜鲜明反对消费灾难
社交营销尚处拓荒期，赵阳谦称自己仅是探索者。但无数案例证明：以良知为尺，以用户为基，方能穿越迷雾。
相关问答
福建的奥美广告公司怎样?
1、非专业人员进入广告公司基本会要求你先做客户服务;2、奥美在福建发展应该是有好前景的,毕竟福建的经济总量较高,但知名度低,被其他4A所忽视。奥美在福建...
上海奥美广告公司是外企吗?
上海奥美广告公司是中外合资企业。外方是全球最大广告传媒公司之一WPP集团下属的奥美广告公司外方公司奥美广告于1948年创立,在120个国家拥有450多间办公...
有谁比较熟悉北京的奥美公司啊，福利待遇怎么样啊?
奥美广告公司可以说是所有广告人奋斗的方向奥美广告公司是世界较大的广告公司之一能进去的话是一种荣誉待遇当然是很牛的了奥美广告公司可以说是所有广告...
广东省广告集团和奥美的区别?
广东省广告集团是我国最早一批广告公司,也是目前中国最大的营销传播集团,在深交所中小板有上市,是一家大型国有企业。奥美是一家全球性的外国企业,在中国有...
奥美广告点击真的赚钱吗?-业主生活–手机房天下问答
我做了四个月奥美,第一个月能赚钱你什么时候提取他都给你提,第二个月的时候我提取的就没那么勤了,当时想的是反正说取就给取了,就没着急,可谁知道,第二个月取...
辽宁工业大学文化传媒学院怎么样?设有哪些专业?申请方
[回答]~接下来我为大家简单介绍一下我们辽宁工业大学的文化传媒学院开设的专业以及研究情况专业设置:广告学、传播学文化传媒学院是学校在加强学科建设,调...
上海奥美房产咨询有限公司怎么样?-房天下
我觉得上海奥美房产咨询有限公司挺好的,奥美广告于1948年创立,以创意见长,并为客户制作具销售力的广告,为了帮助客户建立一个让消费者足以信赖的品牌,我们有一套...
广告专业毕业在北上广深好找工作吗?申请方
只要是一个人,都能进广告公司工作。。。你说呢?懂你什么意思,你是不是担心广告业竞争压力大在大城市不容易立足,你错辣,工作肯定能找的,但工作的质...
2019年北京最新的4A广告公司有哪些?我想去..._求职实习_帮考网
2019年北京部分4A广告公司包括:奥美、JWT智威汤逊、群策广告等。实习经历对出国申请有帮助,能提升简历含金量.2019年北京部分4A广告公司包括:奥美...
胃口较劲疼是怎么回事_千问健康
最近胃口不知原因的不舒服,较劲难受,就像以前斯达舒广告那样形象,吃点东西就想吐,这是为什么呢
