奥美创意总监：别让家人看到的广告，千万别碰！
你是否好奇，什么样的广告公司能成为行业标杆？奥美便是这样一座丰碑，被誉为“中国广告界的黄埔军校”。创意总监赵阳（昵称赵圆圆）以亲切形象深入人心。2013年加入奥美后，他独力构建了社交营销体系，打造了多个爆款案例，比如“谁能代表肯德基”的营销大战，让吮指原味鸡与黄金脆皮鸡的PK席卷社交网络，成为经典之作。
如今，品牌纷纷涌入社会化营销，但多数企业陷入迷茫：如何真正玩转社交平台？传统广告公司更面临转型压力。尽管传统理论如马斯洛需求、SWOT分析根基扎实，但在互联网时代，这些百年方法还剩多少实用性？社交营销又该借鉴什么？奥美创意总监赵阳以独特视角，给出了犀利答案。
口述 | 赵阳 12 文 | 张骏
做之前，必须先摸清“网络寡头”的脉搏
奥美的海外社交理论体系成熟，案例丰富，却难以直接复制到国内。因为中美网络环境天差地别——奥巴马一条Twitter获赞几千已属难得，而国内TFBOYS的微博互动轻松破百万。这种差异源于社交App的功能混杂，如微信集社交、博客、支付于一体。社会化营销必须本土化，自成一家。
国内社交平台由15~25岁青少年主导，他们堪称“网络寡头”，能淹没精英话题。做营销时，若不优先考虑他们的喜好，注定失败。赵阳习惯在方案前深挖目标群体，用他们的语言沟通，而非浅层撒网。每接手项目，他都会沉浸式调研，确保策略精准击中痛点。
微博热门话题日益娱乐化，长期被年轻“网络寡头”霸占，营销人需看清这一现实
盲目追求互动量等于自毁长城
行业通病是KPI至上，粗暴量化互动数据。高压下，许多公司刷数据交差，这无异于饮鸩止渴。赵阳曾多次因拒绝客户的无理要求而放弃合作，倚仗奥美声誉硬气应对。久而久之，客户自会辨明优劣。
品牌要挖掘社交属性，而非死守产品功能
社会化营销的魔力在于：你极力推广的内容可能无人问津，反而不经意的细节引爆社交。品牌应强化社交属性，而不仅是产品功能。调查显示，更多人记得M&M的“快到碗里来”和肯德基的“现已加入豪华套餐”，而非官方口号。这印证了社交梗的传播力。
微博与朋友圈本质不同：微博是公开广场，朋友圈是私密空间。品牌错把微博当广告牌，实乃本末倒置。消费者渴望通过话题互动深度连接品牌，善用微博能极大提升传播效能。
借势营销重在“因事而为”
借势营销并非不可为，但需厘清两点：事件本质与品牌调性。不是每个热点都值得追，生硬嫁接只会适得其反。营销人应有底线，如优衣库事件后，赵阳在公众号发文《你不愿让家人看见的广告不要做》，单句收获10万+阅读。
赵阳针对优衣库事件的发声，仅一句话便引爆网络
天津爆炸当晚，他更在朋友圈怒斥灾难营销，捍卫伦理底线。社交营销尚在摸索，赵阳自谦为拓荒者，但业界已见证无数精彩案例。
相关问答
上海奥美广告公司有食堂吗?
有食堂,菜品丰富且价格合理，深受员工欢迎
上海奥美广告一般的account executive月薪多少啊?待遇如何啊?
月薪约3000元，待遇一般。奥美以低薪著称，福利近年缩水，需谨慎考虑
杭州有哪些优秀的地产广告公司?有哪些著名的案例????
杭州本土公司如文泓地产广告，规模虽不及行业巨头，但团队专业，案例扎实
广告专业可以做什么实习?想积累实习经验。申请方
广告学学生可尝试4A公司或本土企业实习，积累策划、创意等实战技能
重庆外语外事学院国际传媒学院怎么样?设有哪些专业?申请方
该学院开设传播学、新闻学等专业，注重国际视野培养
著名装饰设计公司有哪些?-设计本有问必答
知名公司包括盛世长城、奥美广告等，行业标杆众多
成都广告策划公司排名如何-一起装修网
成都广告公司排名需参考本地口碑，多家企业各具特色
湖南文理学院艺术学院怎么样?设有哪些专业?申请方
学院提供音乐学、设计等专业，艺术氛围浓厚
广告是如何改变我们的生活的?申请方
广告渗透生活方方面面，从消费选择到文化认知，影响深远
衡阳师范学院新闻与传播学院怎么样?设有哪些专业?申请方
学院设有新闻学、广告学等专业，紧跟媒体融合趋势
