奥美创意总监赵圆圆的广告哲学：你不愿让家人看到的广告不要做
你有没有想过，为什么奥美能成为广告界的传奇？作为“中国广告界黄埔军校”，奥美的影响力无可撼动。而创意总监赵阳，以昵称“赵圆圆”闻名，用亲和力征服业界。2013年，他独力将奥美在中国的社交营销从零打造，诞生了多个爆款案例，比如轰动一时的“谁能代表肯德基”营销战——吮指原味鸡与黄金脆皮鸡的PK，瞬间点燃社交网络。
如今，每个品牌都渴望玩转社会化营销，但企业普遍陷入迷茫：到底该怎么做？传统广告公司面临严峻转型，尽管拥有百年理论基石，如马斯洛需求论、SWOT分析等，但这些在互联网时代是否还适用？社交营销又该如何借鉴？赵圆圆以独特视角，给出犀利答案。
口述 | 赵阳 12 文 | 张骏
做之前，必须先了解“网络寡头”的喜好
奥美的国外社交理论成熟，案例丰富，却难直接复制到国内。在美国，奥巴马一条Twitter获赞8000已属不易，勒布朗·詹姆斯能揽20万赞，但国内TFBOYS一条微博轻松破百万，量级天差地别。
国内网络环境杂乱，社交App功能混杂，如微信集社交、博客、购物于一身。社会化营销必须自成体系。15~25岁的“网络寡头”主导社交平台，淹没精英话题，营销需优先考虑他们的口味。
赵圆圆习惯在方案前深挖目标群体，用他们的语言沟通，而非浅层撒网。每个案例都经历这一过程，确保精准触达。
微博热门话题日益娱乐化，年轻“网络寡头”牢牢掌控话语权
片面追求互动量等于饮鸩止渴
行业通病在于粗暴定量，如盲目追求互动量，KPI至上。高压下，刷数据成常态，这无异于自毁长城。
赵圆圆宁愿弃单也不造假，倚仗奥美底气，多次拒绝客户后，让其认清真相。
品牌应注重社交属性，不仅是产品属性
社会化营销中，强推的内容易被遗忘，反而不经意的“点”引爆社交。品牌需强化社交属性，而非仅聚焦产品。
调查显示，更多人记住“快到碗里来”而非M&M官方slogan，肯德基的“豪华套餐”梗也胜出原句。朋友圈私密，微博公开，品牌应优先社交属性，再谈媒体功能。
许多企业误将微博作产品秀场，本末倒置。消费者渴望深度互动，善用微博可大幅提升传播力。
借势营销其实是“因事而为”
借势营销并非不可，但需厘清两点：事件本质与品牌定位。并非每个热点都值得追，强求契合度低的内容只会适得其反。
从业者应有底线。优衣库事件时，赵圆圆公众号推文《你不愿让家人看见的广告不要做》，一句斩获10万+阅读。
赵圆圆单句观点，瞬间引爆阅读量
天津爆炸夜，他朋友圈怒斥借势营销，谴责灾难消费比优衣库事件更恶劣。
赵圆圆第一时间表态，坚守道德立场
社交营销尚在探索，广告界大神辈出，赵圆圆自谦为拓荒者。
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