奥美创意总监的广告底线：家人测试原则
你知道吗？奥美为何能屹立广告界巅峰？它被誉为“中国广告的黄埔军校”，创意总监赵阳（昵称赵圆圆）功不可没。2013年，他单枪匹马将奥美在中国的社交业务从零做起，打造了肯德基“谁能代表肯德基”等爆款案例，吮指原味鸡与黄金脆皮鸡的PK战一度刷屏社交网络。
如今，每个品牌都渴望玩转社会化营销，但传统广告商转型压力巨大。那些百年营销理论，在互联网时代还管用吗？社交营销该如何破局？奥美创意总监赵圆圆有独到见解。
口述 | 赵阳 12 文 | 张骏
做之前，必须先了解“网络寡头”的喜好
奥美的国外社交理论成熟，但无法照搬国内。美国大V发推点赞寥寥，而国内TFBOYS一条微博轻松百万互动，量级天差地别。
国内网络环境如丛林般杂乱，微信一App多功能，社交营销需自成体系。15~25岁的“网络寡头”主宰话语权，他们的口味决定营销成败。赵圆圆强调，必须深入目标群体，用他们的语言沟通，而非泛泛而谈。
微博热门话题长期被年轻“网络寡头”占据，娱乐化趋势明显
片面追求互动量等于饮鸩止渴
行业通病是粗暴定量，唯KPI论导致刷数据泛滥。赵圆圆宁愿弃单也不造假，凭借奥美底气坚守原则。客户终会认清优劣。
品牌应注重社交属性，不仅是产品属性
社交营销的爆点往往出人意料。品牌需挖掘社交属性，而非硬销产品。调查显示，M&M的“快到碗里来”比官方slogan更深入人心，印证社交梗的威力。
朋友圈私密，微博公开，企业别把微博当广告牌。消费者渴望深度互动，品牌借话题赋能，才能引爆传播。
借势营销其实是“因事而为”
借势营销需权衡事件与品牌契合度。生硬蹭热点反而适得其反。赵圆圆在优衣库事件后发文《你不愿让家人看见的广告不要做》，瞬间10万+阅读，彰显底线。
天津爆炸当晚，他朋友圈痛斥灾难营销，坚守道德立场。
赵圆圆针对优衣库事件的推文，一句话引爆10万+阅读
天津爆炸事件中，赵圆圆第一时间反对消费灾难
社交营销刚起步，探索多于定论。赵圆圆自谦为拓荒者，但业界已见证他的锋芒。
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福建的奥美广告公司怎样?
1、非广告专业者通常从客户服务起步；2、奥美在福建潜力大，经济活跃但竞争小，机会多。
上海奥美广告一般的account executive月薪多少啊?待遇如何啊?
月薪约3000元，待遇一般。奥美薪资不高，福利渐减。
广东省广告集团和奥美的区别?
省广是本土国企巨头，上市企业；奥美为国际4A公司，全球布局。
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杜蕾斯暴雨天借势营销，创意满分。建议WiFi下欣赏，4G用户随意。
奥美广告点击真的赚钱吗?-业主生活–手机房天下问答
初期可提现，后期或有延迟，需谨慎。
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包括背景分析、主题、目标、执行计划等。奥美强调与消费者一对一沟通。
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Top1奥美，其次省广、阳狮等，竞争激烈。
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营销人才需求旺，掌握技能起薪可观。头部企业争夺激烈。
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可能为胃部不适，类似广告中描述，需就医检查。
ogilvy公司做什么的?
奥美全球性传播集团，为品牌提供整合营销服务，1948年创立。
