奥美创意总监的坚守：不为家人蒙羞的广告
你是否想过，为什么奥美能成为广告界的常青树？它被誉为“中国广告界黄埔军校”，绝非虚名。作为奥美中国的创意总监，赵阳（昵称“赵圆圆”）以亲和力著称。2013年加入奥美后，他单枪匹马将social营销从零做起，打造了多个爆款案例。比如“谁能代表肯德基”营销战，让吮指原味鸡与黄金脆皮鸡的PK席卷社交网络，成为经典之作。
如今，每个品牌都渴望玩转社会化营销，但企业普遍陷入迷茫：到底该怎么下手？传统广告公司面临转型压力，尽管拥有百年营销理论如马斯洛需求论、SWOT分析，但这些在互联网时代还管用吗？社交营销该如何借鉴？赵圆圆以独特视角给出了答案。
口述 | 赵阳 12 文 | 张骏
做之前，必须先吃透“网络寡头”的喜好
奥美的国外social理论虽成熟，却难直接移植国内。举个例子，奥巴马发Twitter获赞8000已算惊人，勒布朗·詹姆斯约20万赞，但国内TFBOYS一条微博互动轻松破百万——量级天差地别。
国内网络环境复杂，社交App功能混杂，如微信集社交、博客、购物于一体。社会化营销需自成体系。15~25岁青少年主导网络话语权，我称其为“网络寡头”。营销必须优先考虑他们的口味，否则寸步难行。
我的习惯是：每个项目前，深度潜入目标群体，摸清其思维模式。尤其在微博、微信上，忽视“网络寡头”偏好，注定吃亏。这不是泛泛而谈的营销，而是精准对话。
微博热门话题日益娱乐化，长期被年轻“网络寡头”霸占，营销人必须直面这一现实
片面追求互动量等于自毁长城
行业通病是KPI至上，粗暴追求互动量。高压之下，刷数据成潜规则，这无异于饮鸩止渴。我常拒绝此类客户，宁愿丢单也不造假——奥美的底气让我敢说“不”。客户对比后，自会明白真假。
品牌要放大社交属性，而非死守产品功能
社会化营销的悖论是：你强推的内容，用户往往无感；反而那些不经意的小细节，能引爆社交热点。品牌需挖掘社交属性，而不仅是产品卖点。
我们曾调研M&M巧克力豆和肯德基的slogan。结果，大众脱口而出的是“快到碗里来”和“现已加入豪华套餐”，而非官方口号。这再次证明：社交梗的传播力远超传统广告。
朋友圈偏私密，微博更开放。企业别把微博当广告牌——社交属性优先，媒体属性其次。如今用户渴望与品牌深度互动，微博用得好，传播力倍增。
借势营销：聪明人只打“有准备之仗”
借势营销本身无错，但需厘清两点：事件本质与品牌调性。不是所有热点都值得蹭，强扭的瓜不甜，生硬结合反损品牌。
从业者要有底线。优衣库事件时，我发了一句话文章《你不愿让家人看见的广告不要做》，阅读瞬间10万+。
赵圆圆用一句话回应优衣库事件，简洁有力，引爆社交媒体
天津爆炸当晚，我朋友圈发文痛斥借灾难营销的行为：消费悲剧，比优衣库事件更恶劣。
面对灾难，赵圆圆第一时间划清界限，反对无底线营销
社交营销尚在探索，广告界牛人辈出，我愿做一名拓荒者，继续前行。
相关问答
上海奥美广告公司有食堂吗?
有食堂,并且菜肴和价格还蛮合理有食堂,并且菜肴和价格还蛮合理
上海奥美广告一般的accountexecutive月薪多少啊?待遇如何啊?
月薪3000。待遇不好。我朋友就是那里的ae。奥美的工资出名的低呀,福利也越来越不好了。哎月薪3000。待遇不好。我朋友就是那里的ae。奥美的工资出名的...
杭州有哪些优秀的地产广告公司?有哪些著名的案例????
杭州本土地产广告公司,文泓地产也是一个。公司规模不能和捷群比,但团队人员、组织架构还是挺强大的。杭州的我不大清楚但广告公司有:揽胜、风火、...
广告专业可以做什么实习?想积累实习经验。申请方
本人是广告学专业,开学即将成为大四的老腊肉广告狗了,实习也接触了不少,我想应该有资格回答这个问题了。【实习心态】首先是我想题主应该是大一大二...
重庆外语外事学院国际传媒学院怎么样?设有哪些专业?申请方
[回答]~接下来我为大家简单介绍一下我们重庆外语外事学院的国际传媒学院开设的专业以及研究情况专业设置:传播学、新闻学、广告学、英语国际传媒学院是学...
著名装饰设计公司有哪些?-设计本有问必答
SAATCHI&SAATCHI盛世长城国际广告有限公司Ogilvy&Mather(奥美广告)LEOBANETT李奥贝纳广告BATES达彼思(达华)广告有限公司GRE...
成都广告策划公司排名如何-一起装修网
一起装修网问答平台为您提供成都广告策划公司排名如何的相关答案,并为您推荐了关于成都广告策划公司排名如何的相关问题,一起装修网问答平台:装修问题,因我而止...
湖南文理学院艺术学院怎么样?设有哪些专业?申请方
[回答]~接下来我为大家简单介绍一下我们湖南文理学院的艺术学院开设的专业以及研究情况专业设置:音乐学、舞蹈编导、美术学、视觉传达设计、环境设计、动...
广告是如何改变我们的生活的?申请方
广告,在我们生活中是无处不见的,无论是电视上还是网络上,甚至是手机上,都出现了铺天盖地的广告,可以说广告对我们生活的影响是潜移默化的,既然题目...
衡阳师范学院新闻与传播学院怎么样?设有哪些专业?申请方
[回答]~接下来我为大家简单介绍一下我们衡阳师范学院的新闻与传播学院开设的专业以及研究情况专业设置:新闻学、广告学、广播电视学、网络与新媒体伴随传...
