聚焦版博会｜海尔生态中的文化产业
您知道吗？第十届中国国际版权博览会（简称“版博会”）即将于2025年10月16日至18日在青岛震撼登场！作为我国版权领域最具影响力的国家级盛会，版博会自2008年创办以来已成功举办九届，本届以“数智引领未来，版权创新发展”为主题，全面聚焦版权生态链。
作为青岛的全球名片，海尔将重磅亮相版博会。如今的海尔早已突破家电边界，以物联网生态品牌为核，深耕智慧住居、大健康、数字经济三大赛道，构建出开放多元的生态平台，文化产业正是其中亮眼一环。
还记得那部1995年开播的《海尔兄弟》吗？这部中国动画史上首部大型科普长篇，以环球冒险为主线，将知识巧妙融入故事，开创“寓教于乐”先河，成为“80后”“90后”的成长记忆，更是时代文化符号。
今年8月26日，“老朋友，新探险——《海尔兄弟》续集创作发布会”在京启动，海尔携手北京卡酷少儿卫视，开启全民共创模式，打破代际壁垒，汇聚多维智慧。
《海尔兄弟》的诞生是品牌叙事的典范。动画未直接宣传产品，而是通过“智慧与勇气”的角色内核，将企业精神融入冒险故事。例如，海尔哥与海尔弟象征中德技术融合，“用科学解决问题”的主线传递创新价值观，使IP超越功利，升华为精神印记。
海尔创始人张瑞敏曾言，企业应如海般回馈社会。这一理念驱动下，海尔文化产业蓬勃发展。
《海尔兄弟》的创作是海尔履行社会责任、传承文化的生动实践。海尔不以短期曝光为目标，而是通过长期IP运营，与用户深度互动。动画培育了忠实粉丝，品牌信赖度延续至家庭消费，成功将海尔从“家电品牌”重塑为“智慧家庭”符号，树立“内容即品牌”的商业标杆。
超越动画，海尔以IP为核心，打造“儿童泛科幻垂直社群生态圈”，覆盖亲子场景，以情感链接替代硬广。2022年，海尔教育基金会联合喜马拉雅推出公益科普广播剧；2023年，又推出“探秘海洋之旅”丛书，捐赠4万套至希望学校，以温情公益赋能科普。
来源：青岛财经日报/首页新闻记者 尹为鉴
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