宝宝巴士擦边广告背后，隐形的第三方广告联盟正在失控？
(文/解红娟 编辑/张广凯）
亲爱的家长，您是否曾担心孩子使用的APP会突然弹出不当广告？对于宝宝巴士来说，防止广告内容失控已迫在眉睫。
近日，儿童启蒙巨头宝宝巴士陷入舆论漩涡。有消费者打开“宝宝巴士儿歌”APP时，开屏广告竟跳转至低俗擦边直播，内容严重不适于儿童，瞬间引爆社会关注。
所谓第三方，实指宝宝巴士合作的互联网广告联盟客户。
据宝宝巴士2021年招股书披露，其收入主要来自四大板块：通过APP接入广告联盟（如百度、谷歌）的程序化广告SDK获得分成、音视频产品授权、衍生品销售及用户付费。
2020年数据显示，APP合作推广收入以4.98亿元占比76.76%，成为绝对主力；音视频授权分成仅1.3亿元，占比20.04%。
“过去因客观限制，公司无法完全摒弃广告模式，但宝宝巴士早已意识到依赖问题，积极推动转型。”一名接近宝宝巴士的业内人士透露，“目前广告收入占比已不足一成。”
即便如此，如何有效管控合作推广中的广告内容与侵权行为，仍是宝宝巴士的核心难题。
晶捷品牌咨询创始人陈晶晶指出，教育品牌若以广告盈利，“内容安全”与“商业收益”的冲突必将引发信任危机。关键不在于应急速度，而在于能否从“流量变现”转向“价值变现”。
宝宝巴士致歉
宝宝巴士作为全球领先的儿童启蒙内容提供商，面向0-8岁儿童及家长，旗下IP如“奇奇”“妙妙”“超级宝贝JoJo”风靡全球。
对于不熟悉母婴领域者，其市场地位或许难以直观感受。数据为证：2021年5月，其音视频在主流平台儿歌播放量排名第一；2020年12月，APP下载量居全球第十，是唯一入围的儿童启蒙品牌。
针对不良广告事件，宝宝巴士发布整改声明：“我们深表歉意，已第一时间下架广告并终止合作，全面自查整改。”
宝宝巴士承诺强化内审，处理责任人；严格筛选广告合作方；研发强制拦截功能，阻断不可控广告。
公司强调不忘初心，呼吁用户持续监督，共同守护儿童快乐童年。
除广告问题外，宝宝巴士点读笔质量亦频遭投诉。
网友王女士在小红书爆料，2025年4月购买赳赳点读笔，使用不足四月即故障。送修后，商家以“液体进入”为由拒保，要求支付100元维修费。王女士质疑商家借机牟利。
类似案例层出不穷。家长们纷纷吐槽点读笔质量差、售后套路多，直指“宝宝巴士点读笔体验堪忧”。
多次涉软件违规被通报
作为内容企业，宝宝巴士早期收入并非依赖音视频授权。
2020年，音视频授权分成仅占20.04%，而APP合作推广收入高达76.76%。这一差距源于其独特模式：通过自研APP接入广告联盟SDK，展示广告获取分成。
2018至2020年，宝宝巴士前五大客户营收占比近90%，主要依赖百度、谷歌等广告联盟；其中百度占比超50%。
“公司早已推进业务转型，广告占比大幅下降。”业内人士表示。
广告占比降低并未杜绝违规行为。
2025年5月，宝宝巴士旗下“宝宝日常安全”和“宝宝玩数字”两款APP因侵害用户权益被通报，问题包括“应用信息明示不足”。
企查查显示，宝宝巴士多次因软件违规被点名，涉及明示不到位等问题。
对此，宝宝巴士正与广告平台优化审核机制，并组建技术团队自主管控难点。
隐形的第三方
当专为儿童设计的APP开屏跳转低俗广告，家长愤怒之余，互联网广告产业链的混乱彻底曝光。这场“翻车”并非偶然，而是多方利益交织、监管乏力的必然结果。
据21世纪经济报道，开屏广告控制权掌握在聚合广告联盟手中。头部联盟如百度百青藤“打包”广告资源，通过SDK嵌入APP，操控推送时机与内容。
这些联盟如同“广告中介”，整合各类广告主资源，甚至包括游走合规边缘的内容，再通过SDK批量投放至APP。
对于中小开发团队，广告SDK是变现“捷径”。自主对接广告主成本高、效率低；而接入联盟SDK，仅需简单技术对接，即可快速获取海量资源，开启“流量变现”。
在利益驱动下，“聚合型”SDK已成APP首选，甚至知名品牌难以免俗。
更危险的是，这类SDK已演变为操控用户行为的“利器”。它们搭载用户画像系统，追踪习惯、年龄等数据，精准推送广告，最大化点击量。
2025年10月，工信部通报42款APP及SDK侵害用户权益，问题包括隐私默认同意、违规收集信息等。此前多地专项行动屡禁不止，随着技术迭代，广告形式愈发隐蔽，监管难度加剧。
宝宝巴士事件仅是互联网广告乱象的缩影。
盘古智库高级研究员江瀚指出，此事暴露了“免费+广告”模式的结构性风险。宝宝巴士通过免费内容吸引用户，再以广告变现，但第三方投放平台导致控制权外移。一旦审核缺位，低俗广告便乘虚而入，违背儿童产品社会责任。
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