徐福记重磅官宣：奇巧、趣满果新代言人竟是孙颖莎！
注意了！每年双十一前夕，零食赛道便迎来品牌营销的黄金窗口。面对同质化挑战，品牌如何实现声量与销量双赢？雀巢旗下徐福记以一场深度融合代言人策略、产品创新与全域营销的战役，交出了完美答卷。
在代言美禄运动力量饼干168天后，孙颖莎身份升级，成为雀巢品牌代言人。10月20日，徐福记正式官宣她为奇巧和趣满果的新代言人。
官宣当日，孙颖莎手持奇巧的视觉海报席卷全网，社交平台瞬间沸腾。品牌同步推出三款定制礼盒及减糖新品，并通过线上线下全域传播，打造了一场情感与曝光兼具的品牌盛宴。
精准锚定代言人契合度
从赛场拼搏到休息哲学的品牌共鸣
明星代言同质化严重，徐福记以长线思维破局，聚焦代言人与品牌内核的深度契合。
传统零食营销多聚焦日常休闲，徐福记却另辟蹊径，挖掘运动员在训练间隙、赛后恢复、日常生活的零食需求，提出“赛场内外零食”新概念。孙颖莎作为职业运动员，其真实场景与产品高度契合——奇巧提供快速能量，趣满果满足轻负担需求。
孙颖莎凭借飙升的赛事成绩和国民亲和力，成为拼搏、健康、积极的象征。这种形象与奇巧“休息一下，让精彩继续”的轻松理念、趣满果“果真有趣”的年轻定位完美匹配。她在学生、白领及体育爱好者中的强大号召力，与徐福记目标受众高度重合，为品效合一奠定基础。
以奇巧为例，品牌始终强调“休息一下，奇巧让精彩继续”的精神，孙颖莎的运动员形象注入新张力。她不仅是赛场冠军，更是年轻一代努力与松弛感平衡的榜样。高强度训练后的自我调节，与奇巧倡导的短暂休息积蓄能量高度契合。
据悉，奇巧围绕孙颖莎的日常场景推出短视频，展现训练间隙、赛后休息中通过奇巧快速补能、调整状态的瞬间。
多维联动宠粉再升级
定制化礼盒与营养新品直击消费核心需求
官宣仅是起点。为深度联动代言人，徐福记策划系列线上线下活动，并推出专属定制产品。
产品层面，借官宣之机，徐福记同步推出三款代言人定制礼盒：“休闲奇巧款”、“秋游奇巧款”和“活力奇巧款”。礼盒设计融入个性化元素，周边全面升级，包括代言人小卡、毛毡包、沾沾乐、贴纸、徽章等，满足粉丝收藏与社交需求。
礼盒内含经典奇巧威化牛奶巧克力、黑巧克力、榛子味威化牛奶巧克力及新品减糖45%奇巧威化黑巧克力，共4种口味，以巧克力与威化7:3黄金配比，确保香浓酥脆。消费者可通过京东、阿里、拼多多、抖音等平台官方旗舰店购买。
更重磅的是，官宣伴随新品减糖50%奇巧威化黑巧克力曝光，已在山姆会员店上市。产品以“半糖主义”配方契合控糖人群，添加鹰嘴豆和黑藜麦，搭配进口可可液块，富含膳食纤维，0反式脂肪酸，直击健康低糖需求。
奇巧强化“赛场外零食”定位，延伸至运动员赛后恢复、学生备考间隙、职场午休等多元场景。
营销活动层面，线上电梯广告等构筑视觉冲击；线下地标大屏覆盖全国八大城市，实现全方位辐射。后续规划将紧扣代言人赛事节点，深化品牌关联。
零食竞争白热化，徐福记以代言人为支点，通过产品营养升级与场景创新，实现品牌价值跨越，为双十一及年节蓄力，重塑情感价值。当消费者忙碌间隙掰开奇巧或分享趣满果时，品牌倡导的轻松片刻已融入生活——这正是营销奏效的体现。（推广）
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